Лендинг под одну услугу или продукт

Задачей, а не количеством страниц. Визитка рассказывает о компании и оставляет контакты — на нее заходят, когда вас уже ищут по имени. Лендинг ведет человека к одному действию и подчиняет ему все: заглавие, порядок блоков, количество кнопок. Отсюда и разные требования к скорости: на лендинг трафик покупают, и задержка сервера здесь стоит денег, а не нервов.

Столько, чтобы снять возражения, и ни одного лишнего. Понятная услуга с известным результатом укладывается в пять-семь экранов. Сложное оборудование или медицинская услуга требует больше: там приходится объяснять процесс и показывать доказательства. Правило простое – экран либо объясняет, либо снимает сомнение. Если он не делает ни того, ни другого, он просто отодвигает форму дальше от глаз.

7–18 рабочих дней от утверждения структуры. Разбор и структура – ​​1–3 дня, прототип по экранам – 1–2, дизайн – 2–5, сборка и адаптив – 2–5, аналитика со сквозным тестом – 1–3. Собрать страницу за три дня технически возможно, если у вас уже есть текст, фото и один человек с правом сказать «да». Время обычно съедает не верстка, а согласование текста и поиск доказательств.

Никто, и любой, кто называет цифру до запуска, ее придумывает. Конверсия зависит от предложения, цены и источника трафика – страница либо не мешает, либо мешает. Что мы делаем: ставим событие отправки формы с первого дня, чтобы через неделю после запуска вы смотрели на собственные цифры. Техническая деталь, которую чаще всего пропускают: событие должно отправляться на успешный ответ сервера, а не на клик по кнопке, иначе в GA4 попадают и неудачные отправки, и цифра конверсии завышена с первого же дня.

Потому что на платном трафике это прямые деньги. Среди 16 измеренных нами сайтов самая легкая одностраничная страница отдавала 102,1 КБ HTML за 254 мс, а самая медленная посадочная – 1 520,2 мс до первого байта при 224,6 КБ. За тот же клик платят обе, но второй показывает предложение не всем, кто кликнул. Честный предел: скорость убирает техническую потерю, а не создает спрос. Если цена выше рынка, скорая страница просто быстрее покажет человеку причину уйти.

Ограничено и лучше знать это до начала. Одна страница конкурирует с разделами сайтов, где по теме написано десятки материалов. Позиций мы не обещаем. Техническую базу закрываем: title, description, корректный H1, Open Graph, JSON-LD Organization и FAQPage, если блок вопросов есть. Предел и здесь проходит четко – разметка не поднимает позиции и не заставляет Google показать расширенный снипет, он решает сам. А разметка того, чего на странице нет, оборачивается риском ручных санкций; мы нашли такое в собственном проекте и показываем открыто.

Зависит от того, что выберем на разборе. WordPress из Bricks дает редактирование блоков без разработчика: маркетолог меняет заголовок и добавляет экран сам, а платите вы весом, который приносит каждый плагин. Next.js дает более легкую страницу и полный контроль над разметкой, но каждая правка текста идет через нас. Спрашиваем об этом на разборе, потому что менять платформу после запуска дороже, чем выбрать ее в начале.

В GA4 и в рекламном кабинете – за событием отправки формы, которую ставим до запуска, а не после первых вопросов. Плюс сквозной прогон на сдаче: жмем кнопку и смотрим, пришло ли письмо, упала ли строка в CRM, засчиталось ли событие. Честный предел есть и здесь: блокировщики, режим согласия и ограничение браузеров на cookie съедают часть данных. GA4 показывает тенденцию, а не бухгалтерскую истину, и сводить его цифры с кассой нужно сознательно.

Иногда. Квиз оправдан, когда от ответов действительно зависит выбор или расчет: размер, конфигурация, объем партии. Тогда человек отвечает, потому что видит в этом пользу для себя. Квиз ради привлечения, где пять шагов спрашивают, что ни на что не влияет, — это пять поводов закрыть вкладку. Если у вас второй случай, мы скажем это и предложим форму на три поля.