Hreflang: чтобы языковые версии не съедали друг друга

Переключатель – для человека. Hreflang – для поисковой системы: он говорит, что эти две страницы не дубликаты, а версии одного контента, и какую кому показывать. Без этого две версии конкурируют между собой в той же выдаче, и поисковик выбирает сам. Еще один нюанс, из-за которого половина настроек не работает: инструкция должна быть взаимной. Если украинская страница называет русскую, а украинская не называет — Google такую ​​пару отвергает и остается при своем выборе.

Это версия по умолчанию для посетителя, чья речь не совпала ни с одной объявленной. Формально не обязателен, практически нужен, если вы хотите управлять этим выбором сами, а не отдавать его алгоритму. В измеренном нами магазине отопительного оборудования x-default задан, и языковая пара там единственная вещь, к которой не было претензий. Важно понимать предел: x-default – это подсказка о том, какую версию показывать, а не перенаправление. Он никого никуда не переносит.

Самое надежное — открыть адрес, объявленный как украинский, и посмотреть, на каком языке пришел ответ. Разметка может быть валидной и при этом лгать. В магазине нижнего белья мы нашли ровно это: hreflang заведен дважды разными механизмами, первый набор ведет на корневые адреса, второй — на языковой подкаталог, а по ссылкам, отмеченным как украинское и польское, отдается российский контент. Ни один валидатор такого не показывает, потому что синтаксически оба набора правильны.

Да. Кода языка «ua» не существует: украинский – это uk, а ua – код страны в другом стандарте. Ошибка тихая, страница открывается нормально, никто ничего не подчеркивает красным. В том же магазине белья украинская версия отдавала именно lang="ua", а польская — lang="code", то есть в шаблон просто не подставилась переменная. Поэтому язык документа мы сверяем на каждой версии отдельно, а не смотрим одну страницу и считаем, что остальные такие же.

Должны попадать все, иначе второй язык существует для посетителя и не существует для бота. Только не ждите от карты сайта большего, чем она дает: Google документирует ее как способ найти страницы, а не как обещание их проиндексировать. И проверять ее нужно не по факту наличия адреса. В магазине отопительного оборудования карта отдает HTTP 200 — выглядит исправной, а тело ответа пустое: ноль адресов на обоих языках.

Перевод интерфейса без перевода метатегов дает дубликат, а не языковую версию: в выдаче стоит то же название страницы и то же описание. Минимум, который должен быть переведен на каждой версии, — title, описание, название страницы, названия категорий и служебные страницы об оплате, доставке и возврате. Карточки товара можно заливать очередями. Машинный перевод каталога мы не рекомендуем: покупатель видит это в первую секунду, а поисковик — не с первой, но видит.

Столько, сколько рынков вы обслуживаете по-настоящему – с оплатой, доставкой и поддержкой на этом языке. Сайт закрывает только витрину, и это не фигура речи: в фирменном магазине болгарского бренда косметики три версии, bg, en и ru, с корректной разметкой – и за каждой стоит реальный рынок. Каждая излишняя версия умножает объем контента, который кто-либо должен поддерживать при каждом новом товаре. Поэтому на первом этапе мы чаще предлагаем убрать язык, чем прибавить.

Прямо нет, и обещать такое было бы нечестно. Исправление делает другое: ваши собственные страницы перестают конкурировать между собой, и поисковик показывает ту версию, которую вы для этого посетителя назначили. Прироста с нового рынка из этого не следует — ему нужен контент, спрос и местные условия продажи. Что появится наверняка: управляемость и возможность проверить. Объявленный язык, фактически отданный язык и наличие в карте сайта — три цифры, которые мы снимаем до работ и после них, а дальше реакция видна в вашей Search Console с задержкой в ​​несколько дней.