Пагинация и фильтры: как не породить миллион страниц из ничего

Не все и это главное решение в работе. Комбинации без спроса так: они дают тысячи почти одинаковых страниц и съедают обход. Но отдельные сочетания люди действительно ищут словами, и закрыть их означает отказаться от существующего спроса. Поэтому начинаем с разделения этих двух групп по данным внутреннего поиска и аналитики, а не с массового закрытия. Пропорция обычно неприятна для ожиданий: осмысленных сочетаний выходит несколько десятков на весь каталог.

Чаще всего – оставлять открытыми для обхода, давать им собственные метатеги с номером страницы и самопосыльным canonical. Сводить всю пагинацию по канонической ссылке на первую страницу опасно: товары, которые видны только на пятой странице категории, могут перестать обходиться вообще. Отдельно проверяем, ведет ли на глубокие страницы хоть что-нибудь, кроме самой пагинации. Если нет – это узкое место, и лечится оно перелинковкой, а не тэгами.

Это остановит обход, но не уберет из индекса то, что туда уже попало: адрес останется в выдаче без описания. Хуже другое – страницу, закрытую в robots.txt, бот не загружает, а значит не читает и директиву noindex на ней. Поэтому последовательность весит больше самих правил: сначала оставляем доступ и ставим директиву на странице, дождемся переобхода, и только потом закрываем обход по шаблону.

Это считается, а не оценивается. Три фильтра по пять значений при выборе одного значения в каждом дают 215 сочетаний на одну категорию. Пять фильтров по восемь – 59 048. Умножьте на количество категорий, добавьте сортировку и количество на странице – и получите число, обычно на порядок превышающее количество товаров. Именно поэтому мы не называем сумму для подсчета: разница между тремя и пятью фильтрами не 60%, а два порядка.

Столько, сколько нуждается в номенклатуре, но с пониманием цены. В измеренном магазине снаряжение 54 302 товара разложены по 635 категориям, и такая измельченность там оправдана: иначе позиции просто не различить. Но каждый уровень отдаляет продукт от входа. Рабочее правило, которым пользуемся сами: категории, дающие выручку, должны быть доступны не более чем в трех кликах от главной, длинный хвост может лежать глубже.

Может, и на большом каталоге это заметно. Но это не закон: измеренный оптовый каталог на 13 428 позиций отдает первый ответ за 289 мс – третий результат среди 16 сайтов нашей выборки. Вопросы в запросах к базе и кэшировании, а не в наличии фильтров как таковых. И сразу предел этой услуги: правила индексации скорость не улучшаются. Это соседняя работа, и путать их не стоит ни в смете, ни в ожиданиях.

Это ожидаемо и должно быть в плане старта. Уборка дублей не добавляет трафика — она перестает его распылять, и на короткой дистанции график в отчете индексации идет вниз. Смотреть нужно не на количество, а на склад: остались ли все категории, карточки товара и сознательно открытые сочетания. Если вместе с комбинациями исчезла хоть одна категория, это наша ошибка, и исправляем ее мы.

На основании данных. Внутренний поиск указывает, что люди ищут словами; аналитика – какие фильтры включают чаще всего; Search Console – по каким запросам вас уже показывают. Измеренный B2B-каталог на 5830 товаров имеет ровно 6234 адреса на языковую версию именно потому, что открыты категорийные разделы, а не все возможные сочетания. И сразу же предупреждение: каждая открытая комбинация нуждается в собственном тексте, иначе она ничем не отличается от закрытой. Это уже другая услуга.