• Техническое SEO

Внутренняя перелинковка: кто на кого ссылается и кто остался без ссылок

Внутренняя перелинковка сайта — это работа с тем, как ваши страницы передают вес друг другу: сколько ссылок ведет по каждому адресу, с каких страниц они идут и каким текстом подписаны. Начинается она не с расстановки ссылок, а с двух списков. Первый – все ваши адреса. Второй – адреса, куда ведет хоть одна ссылка. Разница между ними и есть сироты, до которых бот доходит в последнюю очередь или не доходит вообще. Граф ссылок мы строим бесплатно и без доступа. Далее – 10–20 рабочих дней на схему и внедрение, а сумму называем после того, как увидим цифры. Сразу предел: вес перераспределяется между вашими страницами, его сумма не растет, поэтому прироста позиций эта работа не обещает.

Посмотреть, как это работает
Стоимость
после бесплатного аудита
Гарантия
30 дней после подписания акта
Что делаем
граф внутренних ссылок, поиск сирот, измерение глубины клика, разведение анкоров, блоки перелинковки в шаблоне
Стоимость
после бесплатного аудита
Гарантия
30
дней после подписания акта
Что делаем
граф внутренних ссылок, поиск сирот, измерение глубины клика, разведение анкоров, блоки перелинковки в шаблоне
Срок работ
10–20
рабочих дней – срок задает количество сирот и место, где живут ссылки, а не размер каталога
Перед сметой
бесплатный разбор графа, 2–4 рабочих дня, нужен адрес сайта и список ваших адресов
Измеренная глубина
40
категорий на четырех уровнях – 5 корневых, 16, 10 и 9; девять разделов в четырех переходах от главной
Самая частая находка
внутренняя ссылка ведет по адресу, который отдает переход или является копией товара
Чего не обещаем
прироста позиций — ссылки внутри сайта переливают вес, а не создают его
Этапы работы

Прозрачные этапы с согласованием на каждом шагу

Общий срок:10–20 дней

  1. Обход и построение графа

    2–4 рабочих дня

    Проходим сайт и для каждого адреса фиксируем, сколько внутренних ссылок на него ведет, с каких страниц и каким текстом. Отдельным списком — исходящие ссылки, включая скрытые стилями. На выходе таблица, по которой можно спорить предметно.

  2. Сопоставление с полным списком адресов

    1–2 рабочих дня

    Берем ваш список всех адресов – карту сайта или выгрузку из базы – и отнимаем от него результат обхода. То, что осталось, и есть сироты. Здесь же считаем глубину щелчка: сколько переходов от главной к каждому типу страниц.

  3. Схема: кто кому передает вес

    2–3 рабочих дня

    Разлагаем сайт на уровне и решаем, какие страницы собирают вес, а какие раздают. Приоритетные разделы называете вы, мы показываем, сколько ссылок каждый из них имеет сейчас и сколько нужно, чтобы он не является равным странице о доставке.

  4. Внедрение в шаблоне

    3–8 рабочих дней

    Ставим хлебные крошки с разметкой, блоки смежных позиций в карточке и категории, связки статей с каталогом. Одновременно чистим ссылки, ведущие через переход или на копию адреса, - иначе новые блоки просто добавят скачков к уже имеющимся.

  5. Анкоры и правила для контента

    1–2 рабочих дня

    Разводим тексты ссылок на приоритетные страницы и записываем правила для того, кто будет наполнять сайт дальше: откуда вести ссылку на новую страницу, какие анкоры брать, сколько их ставить в текст. Правила кратки, иначе ими не пользуются.

  6. Контрольный обход и передача

    1 рабочий день

    Повторяем первый шаг тем же инструментом и сравниваем две цифры: сироты и глубина клика до и после. Ставим событие на переходы по новым блокам, чтобы через месяц было видно, пользуются ли ими.

Технологии и интеграции

На чём строим и с чем это соединяется

Стек

  • обход сайта с построением графа ссылок - считает входящие ссылки на каждый адрес и сохраняет страницу-источник вместе с текстом анкора
  • сопоставление обхода с полным перечнем адресов – карта сайта или выгрузка из базы; без второго списка сироту найти невозможно
  • Screaming Frog – отчеты входящих и исходящих ссылок и глубины клика; бесплатная версия ограничена пятью сотнями адресов
  • Search Console, отчет внутренних ссылок – показывает, какие страницы сам Google считает наиболее перелинкованными; данные приходят с задержкой
  • шаблоны CMS – блоки смежных позиций и хлебные крошки живут в шаблоне, а не в тексте страницы, поэтому правятся один раз на весь сайт
  • разметка BreadcrumbList — путь к странице, которую поисковик читает структурированно, а не угадывает с верстки
  • GA4 – переходы по новым блокам ссылок; счетчик ничего не улучшает, он только дает увидеть, пользуются ли блоками

Интеграции

  • Google Search Console
  • GA4
  • Google Tag Manager
  • Bing Webmaster Tools
Что входит

Полный перечень работ и того, что вы получаете на выходе

  • Граф внутренних ссылок: для каждого адреса — сколько ссылок на него ведет и с каких страниц
  • Список страниц-сирот: разница между полным перечнем ваших адресов и результатом обхода – одним обходом такие страницы не находятся в принципе
  • Измерение глубины клика по типам страниц с перечнем того, что лежит глубже третьего перехода
  • Разбор анкоров: сколько разных текстов ведет на каждую целевую страницу, где стоят массовые одинаковые и где бессодержательные «здесь» и «читать»
  • Перечень внутренних ссылок, ведущих на переход, на ошибку или копию адреса того же товара
  • Аудит исходных ссылок: куда ведет сам сайт, включая то, что вшил в тему ее автор и чего не видно на экране
  • Схема хабов: какие страницы собирают вес и кому они ее раздают
  • Внедрение блоков в шаблоне: хлебные крошки с разметкой BreadcrumbList, подборки смежных позиций в карточке, связь статей блога с категориями каталога
  • Правила анкоров в письменном виде — откуда вести ссылку на новую страницу и какими текстами
  • Событие в аналитике на переходы по новым блокам — иначе неизвестно, пользуются ли ими
  • Контрольный обход после внедрения с двумя цифрами: сколько сирот осталось и как изменилась глубина клика
Когда эта услуга не подходит

Что не входит в работу — чтобы не было сюрпризов на сдаче

  • Закупка ссылок на чужих сайтах – это другая работа и другой бюджет
  • Написание текстов для страниц, на которые ведут новые ссылки
  • Перестройка структуры каталога и переименование категорий
  • Автоматическая раздача ссылок без правил: модуль, который линкует что угодно с чем-либо, мы не ставим
  • Работа со ссылками, ведущими на ваш сайт с чужих ресурсов
Кому подходит

Ситуации, в которых эта услуга даёт результат

Сценарий 1 из 5

Каталог растет, а новые позиции долго не появляются в поиске

Товар принят, он открывается по прямому адресу, но попадает туда только тот, кто знает путь. Частая причина проста: на карточку ведет одна ссылка на странице категории, и та категория сама лежит на третьем уровне. Бот доходит до нее в последнюю очередь. Мы считаем, сколько таких страниц у вас и сколько из них без входящих ссылок.

Разберём вашу ситуацию на бесплатном аудите
Схема под ваши приоритеты против коробочного модуля «схожие товары»

Чем этот вариант отличается от альтернативы

Модуль автоподбора в CMSНаш подход
Что определяет выбор ссылоксовпадение по категории, цене или случайный подбор из того же разделаправила под разделы, которые вы назвали приоритетными
На какой адрес ведет ссылкав тот адрес, по которому товар открыт сейчас — отсюда и копии под разными путямина канонический адрес товара, один для всех путей
Текст ссылкиназвание товара, одинаковое во всех местах сайтаварьируется: полное название, сокращенное, название с характеристикой
Страницы без входящих ссылокмодуль не знает, что такая страница существует: он работает внутри категориисчитаются отдельно и закрываются адресно
Что стоит дальшеработает сам и бесплатно, пока не меняли шаблонправила нужно просматривать после каждого крупного изменения структуры
Выводнормальный вариант для ровного каталога без выраженных приоритетовстоит там, где есть приоритетные разделы и сироты
Бесплатный аудит

Бесплатный разбор графа внутренних ссылок

Граф строится обходом, и для него достаточно адреса сайта. На выходе — сколько внутренних ссылок ведет по каждому адресу, откуда именно и какие адреса не имеют ни одного. Для подсчета сирот дополнительно понадобится ваш список адресов: карта сайта или выгрузка из базы.

Что мы измеряем

  1. Страницы без входящей ссылкиСчитаются сопоставлением двух списков: полного перечня ваших адресов и перечня того, куда ведет хоть одна ссылка. Самим обходом сироту увидеть невозможно – обход идет по ссылкам, а на нее их нет.
  2. Глубина кликаСколько переходов от главной к каждой странице. Отдельно собираем все, что лежит глубже третьего перехода.
  3. Распределение анкоровКакие тексты стоят в ссылках на одну и ту же страницу. Показываем массовые одинаковые и бессодержательные типа «здесь» или «подробнее».
  4. Ссылки, ведущие через прыжокВнутренние ссылки на адреса, отдающие переход или ошибку. Самая частая находка этого разбора.
  5. Цель ссылки – копия или оригиналВедут ли ссылки на один товар по тому же адресу, или на несколько его копий под разными путями категорий.
  6. Исходные ссылки шаблонаКуда ведет сам сайт, включая то, что вшил в разметку автор темы. Скрытые ссылки мы находили в живом магазине.

Что вы получаете

  • Таблица адресов с количеством входящих внутренних ссылок и списком страниц-источников.
  • Отдельный список страниц без входящей ссылки.
  • Распределение глубины щелчка по типам страниц.
  • Список ссылок, ведущих на переход, ошибку или на копию адреса.
  • Разговор по находкам, где с выводами можно спорить.

Срок: 2–4 рабочих дня

Почему это бесплатно

Обход автоматизирован, а результат сразу показывает, есть ли здесь работа на несколько дней или несколько недель. Договариваться о сумме этой цифры — гадание.

Что дальше

Далее — схема: какие страницы собирают раздающие вес, откуда берутся ссылки на приоритетные разделы. Внедрение делится на блоки и от любого можно отказаться.

Короткая форма: контакт и адрес сайта

Не нашли свой случай?

Опишите, как это устроено у вас, — ответим, подходит ли «Внутренняя перелинковка» и что это значит в вашей ситуации. Без брифа и без звонка: один вопрос, один ответ.

Договор и документы

Работаем официально

Договор, акт и счёт — на каждый проект, а не только на большой.

Нам доверяют6 брендов

Нам доверяют: Kvant Energy, GYPSUN, Naturel Cosmetics, Pancer Protection, LUGI, BeeTech

Условия, зафиксированные письменно8 пунктов

  • Договор, акт и гарантия 30 дней

    На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.

  • ФОП и безналичный расчёт

    Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.

  • Права и доступы — ваши

    Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.

  • Портал клиента вместо переписки

    Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.

  • Сайты в девяти странах

    Наши сайты работают в девяти странах: кроме Украины — Польша, Германия, Австрия, Англия, Норвегия, Болгария, Молдова, Испания.

  • Цифры, которые можно проверить

    Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.

  • Сначала аудит, потом сумма

    Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.

  • Говорим «нет», когда не уверены

    Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.

  • Договор, акт и гарантия 30 дней

    На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.

  • ФОП и безналичный расчёт

    Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.

  • Права и доступы — ваши

    Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.

  • Портал клиента вместо переписки

    Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.

  • Сайты в девяти странах

    Наши сайты работают в девяти странах: кроме Украины — Польша, Германия, Австрия, Англия, Норвегия, Болгария, Молдова, Испания.

  • Цифры, которые можно проверить

    Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.

  • Сначала аудит, потом сумма

    Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.

  • Говорим «нет», когда не уверены

    Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.

NDA подписываем по запросу. После завершения свои доступы удаляем сами.

Что влияет на стоимость

Почему две одинаковые на вид задачи считаются по-разному

  • Сколько адресов в сайтеГраф строится по всем адресам, поэтому стоимость обхода растет вместе с каталогом. Но растет медленно: разница между тысячей адресов и десятью тысячами – часы машинного времени, а не недели.
  • Почему сироты стали сиротамиПолтысячи страниц, выпавших через одно правило в шаблоне, лечатся правкой этого правила за день. Полтысячи, которые выпадали поштучно годами, лечатся поштучно. Цифра в отчете одинакова, объем работ отличается в разы и назвать его до разбора невозможно.
  • Где живут ссылкиМеню, подвал, шаблон карты – несколько мест в коде. Ссылка внутри описаний товаров и статей блога – столько правок, сколько записей в базе. Второе иногда дешевле не трогать вообще, а компенсировать блоками в шаблоне.
  • Сколько слоев навигацииКатегории, бренды, теги, сезонные подборки – каждый слой добавляет собственный набор правил и собственный риск того, что два слоя поведут на разные адреса одного товара. Один слой – простая схема, четыре – отдельный этап на сверку.
  • Нужны ли новые страницы под хабыИногда вес некому раздавать: промежуточного слоя разделов просто нет. Тогда работа делится надвое - перелинковка и создание страниц, и второе мы называем отдельно, потому что это уже не расстановка ссылок.
  • Темп изменений на сайтеКаталог, в котором еженедельно появляются и исчезают разделы, рождает новых сирот непрерывно. Разовая схема быстро устаревает, и честнее считать обход раз в квартал.
Кейсы

Задачи и результат в цифрах — все показатели сняты нашим замером

Greenter

магазин систем автоматического и капельного полива, каталог 300 позиций

Задача
Посмотреть, как устроена навигация каталога по мелкой номенклатуре.
Решение
Обход с построением графа, подсчет уровней вложенности, проверка исходных ссылок на тему.
Результат
300 товаров разложены на 40 категорий в четыре уровня: 5 корневых, 16 вторых, 10 третьих и 9 четвертых — девять разделов лежат в четырех переходах от главной. Единственный рабочий список адресов – HTML-карта на 89 ссылок при примерно 340 адресах вместе с категориями. Две из пяти корневых категорий пустые – ссылки ведут в раздел без товаров. В шаблоне нашлись четыре скрытые ссылки на посторонний домен со стилем display:none. Измерение 01.08.2026.

розничный магазин нижнего белья, каталог более 110 тыс. позиций

Задача
Проверить, доходит ли вес до товарных страниц, где размер и цвет – отдельные позиции.
Решение
Граф ссылок по двум слоям навигации и выборочная проверка кодов ответа целевых адресов.
Результат
Навигация держится на 129 категориях и 334 брендах при 115 456 товарных позициях. В выборке из 150 случайных товарных адресов карты сайта 50 отдали переход, и все 50 привели на другую позицию – другой размер или цвет. То есть, треть проверенных ссылок ведет не туда, куда обещает анкор. Карта сайта не покрывает еще около 2,8 тыс. товаров, магазин показывает в собственном поиске. Измерение 01.08.2026.

Stanleys Ukraine

интернет-магазин профессионального инструмента, каталог более 6 тыс. позиций

Задача
Понять, почему внутренние ссылки не собираются по одному адресу товара.
Решение
Разбор путей, по которым товар доступен из разных ветвей каталога.
Результат
6486 страниц товаров и 361 категория, а в карте сайта 25537 записей на 6857 уникальных адресов — каждый товар присутствует в среднем 3,9 раза под разными путями категорий. Каждый путь — отдельный адрес со своей ссылкой, поэтому вес товара делится на четыре копии. Измерение 31.07.2026.

Fiskars-Garden

интернет-магазин официального продавца садового инструмента

Задача
Сравнить, как разложена навигация в каталоге на полторы тысячи адресов.
Решение
Разбор адресов карты сайта по уровням вложенности и проверка разметки пути.
Результат
1300 уникальных адресов: 1231 на первом уровне, 64 подкатегории, 5 служебных путей. Почти весь каталог из 1213 карт лежит одним слоем при 70 категориях — вес раздается ровно, ни одна группа не выделена. Рядом 4 236 записей в карте на те же 1 300 адресов и нет разметки хлебных крошек. Измерение 31.07.2026.
Что нужно от вас

Без этого не начнём — лучше подготовить заранее

  1. Адрес сайта – граф ссылок строится без доступов, и бесплатная часть работы требует ровно этого.
  2. Полный список адресов: карта сайта, выгрузка из CMS или из базы. Без него сироты не считаются, потому что их не с чем сравнивать.
  3. Доступ к шаблонам для добавления блоков ссылок в меню, карту товара и страницу категории.
  4. Ваш список приоритетных разделов. Вес раздается по вашим приоритетам: мы знаем, как его перелить, но не знаем, какой товар вам выгоднее продавать.
  5. Человека, который скажет, какие подборки и категории вы планируете закрыть в ближайшее время, чтобы не вести на них ссылку за неделю до закрытия.
Если чего-то из этого нет — скажите, подскажем, как собрать или сделаем сами отдельной задачей.
Частые вопросы

Что спрашивают чаще всего — с конкретными ответами

Что дает перелинковка, если новых страниц она не добавляет?

Она меняет то, как распределяется вес между страницами, которые у вас уже есть. Сумма при этом не растет: ссылки внутри сайта переливают ее из одного места в другое, а не создают. Поэтому обещать прирост позиций было бы неправдой. Что действительно меняется: страница, на которую раньше не вело ни одной ссылки, становится доступной для бота, а глава, которую вы считаете главным, перестает быть равным по важности странице об условиях возврата.

Как вы находите страницы, на которые никто не ссылается?

Двумя списками. Первый – полный перечень ваших адресов: карта сайта или выгрузка из базы. Второй – результат обхода, то есть адреса, куда ведет хоть одна ссылка. Разница между списками и есть сироты. Одним обходом их не найти по определению: обход ходит по ссылкам, а на сироту их нет. Именно поэтому мы просим выгрузку, а не обходимся по адресу сайта.

Сколько внутренних ссылок должно быть на странице?

Точного числа нет, и тот, кто его называет, придумывает. Ориентир другой: ссылки должны вести туда, куда действительно может захотеть уйти человек с этой страницы. Сто ссылок в подвале на каждой странице сайта раздают вес настолько тонким слоем, что почти ничего не значит. Двадцать осмысленных с карточки товара — на смежные позиции и на родительскую категорию — работают лучше сотни случайных.

Анкор должен быть точным ключом или нет?

Разным. Если на одну страницу ведут двести ссылок с идентичным текстом, то это видно с любой стороны и читается как механическая работа. Мы берем за основу название целевой страницы и варьируем: полное название, сокращенное название с уточнением характеристики. Отдельно убираем анкоры «здесь», «подробнее», «читать» — они не говорят ни человеку, ни лежащему по ссылке боту.

Нужен ли блок смежных товаров, если есть меню и фильтры?

Меню и фильтры раздают вес сверху вниз: главная дает категориям, категория дает товарам. Горизонтальных связей между самими товарами при этом нет, а именно в них лежит основная масса каталога. В измеренном магазине профессионального инструмента 6 486 товарных страниц приходится на 361 категорию — в среднем восемнадцать позиций на раздел, и между ними нет ни одной ссылки, кроме общей категории.

У нас каталог развернут на несколько уровней – это плохо?

Не плохо, но имеет цену. В магазине систем полива мы мерили 40 категорий на четырех уровнях: 5 корневых, 16 второго уровня, 10 третьего и 9 четвертого. Девять последних лежат в четырех переходах от главной — до них и человек, и бот доходят последними. Глубина оправдана, когда номенклатура маленькая и без нее не отыскать подходящую деталь. Компенсируют ее ссылками в обход иерархии: подборками, связями между соседними главами, хлебными крошками.

Можно ли раздать вес через подвал — поставить туда ссылку на все важное?

Можно, и именно поэтому подвал обычно перегружен. Механизм работает слабо: ссылка, стоящая на всех страницах сайта, для поисковика мало отличается от элемента шаблона. Сильнее работает ссылка с содержательной страницы, где она уместна по теме. Подвал оставляем для разделов, куда ходят с любого места: доставка, оплата, контакты.

Как не сломать схему спустя полгода, когда контент-менеджер напишет новые статьи?

Поэтому на выходе и остаются письменные правила: откуда должна вести ссылку на новую страницу, какие анкоры брать, сколько ссылок ставить в текст. Вторая часть – блоки в шаблоне, которые работают сами: хлебные крошки, смежные позиции, связь статьи с категорией. Третья – повторный обход раз в пол года, который считает сирот заново. Одно большое изменение структуры каталога способно за день породить новую партию страниц без ссылок.

Демо

Ваш каталог на экране телефона

Так может выглядеть ваш магазин в телефоне: баннер коллекции, популярные товары и корзина в одно касание. Нажмите «В корзину» — счётчик в шапке обновится, как в настоящем магазине.

  • Баннер коллекцииПервый экран показывает новинку, а не логотип.
  • Карточки товаровФото, цена и кнопка — без перехода на отдельную страницу.
  • Корзина в одно касаниеСчётчик в шапке обновляется сразу, как в настоящем магазине.
Магазины в портфолио
Это демо-интерфейс, а не магазин клиента. Живые работы — в портфолио.
SHOP
Новая коллекцияОсень / ЗимаСмотреть
ПопулярноеВсе товары ›
  • Худи Essentials1 290 ₴
  • Рюкзак Urban1 490 ₴
  • Кепка Classic690 ₴
  • Футболка Basic590 ₴
  • Кроссовки Street2 390 ₴
  • Шорты Active890 ₴

Отправьте адрес сайта и перечень своих адресов — посчитаем, сколько страниц осталось без ссылки.

В ответ таблица с количеством входящих ссылок по каждому адресу, отдельный список сирот, глубина клика по типам страниц и перечень ссылок, ведущих через прыжок. Если сирот не обнаружится, вы услышите именно это.

Из измеренных кейсов300 товаров разложены на 40 категорий в четыре уровня: 5 корневых, 16 вторых, 10 третьих и 9 четвертых

Смотреть кейсы
  • Ответ в течение 2 часов
  • Без обязательств
  • Работаем по договору

Прайса на сайте нет намеренно: объём той же работы у двух клиентов отличается в разы, и цифра «от» в этом случае ничего не объясняет. Сначала бесплатный аудит — считаем ваши страницы, дубли и скорость, — потом называем сумму и срок и фиксируем их в договоре.