Редиректы после переезда: карта соответствия вместо утраченного трафика

Для посетителя это сродни ошибке: он искал конкретный товар, а попал в витрину. Поисковик такой переход тоже читает не как замену страницы, а как мягкую ошибку, и страница из индекса исчезает. Правило одно: каждый старый адрес ведет на ближайший по содержанию аналог и только при отсутствии аналога — на раздел уровнем выше. Массовый переход на главную экономит пол дня работы и стоит месяцев разбирательства.

После переезда – 301, потому что адрес изменился навсегда. 302 говорит поисковику держать старый адрес в индексе и ждать возвращения, и при изменении структуры это прямо вредит. Уместен он в действительно временных вещах: техническая страница на время работ, региональная заглушка, тест. Практический совет — не ставить 302 «пока, потом поменяем». Такие правила живут годами, и о них никто не вспоминает, пока не начнут искать причину просадки.

Каждое лишнее звено – это задержка для посетителя и потеря части сигнала по дороге. Счесть ее можно: в магазине садового инструмента переход с корня на языковую ветвь сидит внутри 789,4 мс до первого байта — и этот шаг получает каждый первый визит. К тому же цепочки часто прерываются посередине: второй шаг ведет в адрес, которого уже нет, и вместо перехода посетитель видит ошибку.

Прогонка списка с фиксацией конечного адреса, а не кода ответа. Код 301 означает только то, что переход есть; куда именно – из него не видно. В каталоге нижнего белья на выборке из 150 адресов 50 отдавали переход, и все 50 приводили на другую позицию: другой размер или цвет. В масштабе этого каталога это около 37 тыс. адресов, по которым покупатель по поиску получал не тот товар. Поэтому выборку по каждому шаблону смотрит человек.

Частично, и это та часть, которая делает работу подъемной. Автоматом сводятся совпадения по артикулу, слагу или идентификатору товара, а однотипные группы сворачиваются в одно правило с регулярным выражением. Не сводятся остальные: слитные категории, переименованные разделы, товары, которых больше нет в ассортименте. Ее разбирают руками, и на большом каталоге именно этот остаток съедает большую часть срока.

По меньшей мере, год на большом каталоге — дольше. Часть внешних ссылок и закладок живет годами, и каждый такой переход – это посетитель, иначе увидящий ошибку. Снимать правило имеет смысл только тогда, когда за ним давно нет обращений, что видно из журналов сервера. Отдельно: домен старого сайта тоже должен оставаться продолженным, иначе переходы исчезают вместе с ним, сколько бы их ни было в конфиге.

Список восстанавливаем из того, что осталось: отчет индексации в Search Console, архивные снимки, журналы сервера, если их успели забрать. Так работает, но с двумя ограничениями, которые следует знать до старта. Архив смещен в сторону популярных страниц – длинный хвост каталога в нем неполный. И Search Console показывает то, что в индексе, а не то, что когда-либо существовало. Часть адресов приходится списать сознательно, и мы называем эту часть до начала работ.

Редиректы убирают техническую утрату, а не создают спрос. Они возвращают посетителя, который уже кликнул по вашей старой ссылке, и дают поисковику повод перенести сигналы в новый адрес — только это. Если структуру изменили месяц назад и трафик просел, часть этого проседания возврату подвергается, часть нет. Еще одно следует знать заранее: после чистки дублей количество страниц в индексе некоторое время падает. Это ожидаемый ход, а не ухудшение.