Кто вообще что-то измеряет: счётчики аналитики на 99 украинских сайтах

Реклама без измерения — это не инвестиция, а расход с надеждой. Измеряя украинские сайты в 19 нишах, мы отдельно смотрели на самый простой вопрос: стоит ли на главной странице хоть какой-нибудь счётчик. Замер сделали 7–8 августа 2026 года и повторили 17 сентября 2026 года — цифры ниже из повторного замера, в котором ответили 99 сайтов.

Результаты оказались скромнее, чем ожидалось.

Три цифры

Meta Pixel стоит на 40 сайтах из 99 — 40%. Это пиксель Facebook и Instagram, без которого рекламный кабинет Meta не видит, что произошло после клика: человек ушёл, посмотрел три страницы или оформил заказ.

Тег Google Ads стоит на 15 сайтах из 99 — 15%. То есть 84 сайта из 99 не передают Google Ads никакой информации о конверсиях.

Ни одного счётчика на главной странице — у 8 сайтов из 99: 8%. Ни аналитики, ни пикселя, ни тег-менеджера. Сайт работает, принимает посетителей, и о них не остаётся ничего.

Почему «ни одного счётчика» — это не всегда экономия

За отсутствием счётчиков обычно стоит одна из трёх ситуаций.

Первая: сайт вообще не рекламируется и живёт за счёт органического поиска или рекомендаций. Тогда отсутствие пикселя Meta никому не вредит, но отсутствие какой-либо аналитики означает, что владелец не знает даже базового — сколько людей заходит, с каких страниц уходят, что ищут во внутреннем поиске.

Вторая, значительно хуже: сайт рекламируется, а счётчики не стоят. Тогда деньги за клики платятся, а решения о том, «какая кампания работает», принимаются по ощущениям или по количеству звонков, которые никто не связывает с источником.

Третья: счётчик когда-то стоял и сломался при переезде, смене шаблона или обновлении движка. Это самый распространённый сценарий из тех, что мы видели на клиентских сайтах: в коде остаётся пустой контейнер тег-менеджера без единого тега внутри или счётчик с неправильным идентификатором.

Мёртвые счётчики — отдельная история

На нескольких сайтах, которые мы измеряли в других выборках, встречалась Universal Analytics — система, которая перестала собирать данные в июле 2023 года. Формально счётчик в коде есть. Фактически он не собирает ничего.

Это значит, что простой вопрос «стоит ли аналитика» не даёт полного ответа. Нужен второй: поступают ли данные сейчас. Проверить это можно только в самом кабинете — открыть отчёт за последние 24 часа и посмотреть, есть ли там сессии.

Отдельный вариант той же проблемы — когда аналитика собирает данные, но цели не настроены. Тогда видно, сколько людей зашло, но не видно, сколько из них сделало то, ради чего сайт существует: оставило заявку, положило товар в корзину, оформило заказ.

Во что это обходится на практике

Без пикселя Meta рекламный кабинет не может оптимизировать показы под тех, кто действительно покупает. Алгоритм работает вслепую: он видит клики, но не видит результат клика. Разница между этими двумя режимами — это разница между рекламой, которая со временем становится точнее, и рекламой, которая всё время остаётся одинаково приблизительной.

Без тега Google Ads — та же история в другом кабинете плюс невозможность автоматических стратегий ставок: они строятся вокруг целевого действия, а если целевого действия не видно, стратегии не на что опираться.

Без аналитики вообще невозможно ответить даже на элементарные вопросы: на какой странице человек уходит, сколько из тех, кто открыл корзину, доходит до оплаты, какой процент заходов приходится на мобильные.

Как проверить свой сайт за пять минут

1. Откройте главную страницу и посмотрите её код (Ctrl+U).
2. Поищите в коде: gtag, googletagmanager, fbq, connect.facebook.net. Каждое совпадение — это один из счётчиков.
3. Если нашли googletagmanager — это лишь контейнер. Внутри может не быть ни одного тега, и снаружи этого не видно: нужно зайти в сам кабинет тег-менеджера.
4. Если нашли UA- с цифрами — это мёртвая Universal Analytics, которая не собирает данные с июля 2023 года.
5. Последний и самый важный шаг: откройте кабинет аналитики и посмотрите отчёт в реальном времени. Зайдите на свой сайт с телефона — ваш визит должен появиться в отчёте за секунды. Если не появился, счётчик в коде есть, а измерения нет.

Границы этого измерения

Мы измеряли только главную страницу и только факт присутствия кода. Счётчик, установленный на внутренних страницах, но не на главной, в наших данных не учтён. Точно так же не учтён серверный сбор данных, который в коде страницы вообще не виден.

Пять сайтов ответили нашему скрипту страницей-заглушкой от ботов вместо содержимого — они исключены из всех подсчётов, поэтому все три процента считаются от одних и тех же 99 сайтов, которые ответили.

И как всегда в этой серии: выборки по нишам маленькие (4–8 сайтов), замер внешний, причины не исследовались. Это снимок состояния на дату проверки, а не оценка компаний или их подрядчиков.