Meta Pixel стоїть у 40% сайтів, що відповіли, тег Google Ads — у 15%, а 8% не мають на головній жодного лічильника. Розбираємо, що це означає для власника, який платить за рекламу.
Реклама без вимірювання — це не інвестиція, а витрата з надією. Міряючи українські сайти в 19 нішах, ми окремо дивились на найпростіше питання: чи стоїть на головній сторінці бодай якийсь лічильник. Вимір зробили 7–8 серпня 2026 року й повторили 17 вересня 2026 року — цифри нижче з повторного виміру, у якому відповіли 99 сайтів.
Результати вийшли скромніші, ніж очікувалось.
Meta Pixel стоїть у 40 сайтів із 99 — 40%. Це піксель Facebook та Instagram, без якого рекламний кабінет Meta не бачить, що сталося після кліку: людина пішла, подивилась три сторінки чи оформила замовлення.
Тег Google Ads стоїть у 15 сайтів із 99 — 15%. Тобто 84 сайти зі 99 не передають Google Ads жодної інформації про конверсії.
Жодного лічильника на головній сторінці — у 8 сайтів із 99: 8%. Ні аналітики, ні піксела, ні тег-менеджера. Сайт працює, приймає відвідувачів, і про них не залишається нічого.
За відсутністю лічильників зазвичай стоїть одна з трьох ситуацій.
Перша: сайт не рекламується взагалі й живе на органічному пошуку чи рекомендаціях. Тоді відсутність піксела Meta нікому не шкодить, але відсутність будь-якої аналітики означає, що власник не знає навіть базового — скільки людей заходить, з яких сторінок ідуть, що шукають внутрішнім пошуком.
Друга, значно гірша: сайт рекламується, а лічильники не стоять. Тоді гроші за кліки платяться, а рішення «яка кампанія працює» ухвалюються за відчуттями або за кількістю дзвінків, які ніхто не пов'язує з джерелом.
Третя: лічильник колись стояв і зламався при переїзді, зміні шаблону чи оновленні движка. Це найпоширеніший сценарій із тих, які ми бачили на клієнтських сайтах: у коді залишається порожній контейнер тег-менеджера без жодного тега всередині або лічильник із неправильним ідентифікатором.
На кількох сайтах, які ми міряли в інших вибірках, зустрічалась Universal Analytics — система, яка припинила збирати дані в липні 2023 року. Формально лічильник у коді є. Фактично він не збирає нічого.
Це означає, що просте питання «чи стоїть аналітика» не дає повної відповіді. Потрібне друге: чи надходять дані зараз. Перевірити це можна лише в самому кабінеті — відкрити звіт за останні 24 години й подивитися, чи є там сесії.
Окремий варіант тієї самої проблеми — коли аналітика збирає дані, але цілі не налаштовані. Тоді видно, скільки людей зайшло, але не видно, скільки з них зробило те, заради чого сайт існує: залишило заявку, поклало товар у кошик, оформило замовлення.
Без піксела Meta рекламний кабінет не може оптимізувати покази під тих, хто справді купує. Алгоритм працює наосліп: він бачить кліки, але не бачить результат кліку. Різниця між цими двома режимами — це різниця між рекламою, яка з часом стає точнішою, і рекламою, яка весь час залишається однаково приблизною.
Без тега Google Ads та сама історія в іншому кабінеті плюс неможливість автоматичних стратегій ставок: вони будуються навколо цільової дії, а якщо цільової дії не видно, стратегія не має на що спиратися.
Без аналітики взагалі неможливо відповісти навіть на елементарні питання: на якій сторінці людина йде, скільки з тих, хто відкрив кошик, доходить до оплати, який відсоток заходів із мобільного.
gtag, googletagmanager, fbq, connect.facebook.net. Кожен збіг — це один із лічильників.googletagmanager — це лише контейнер. Усередині може не бути жодного тега, і зовні цього не видно: треба зайти в сам кабінет тег-менеджера.UA- з цифрами — це мертва Universal Analytics, яка не збирає дані з липня 2023 року.Ми міряли лише головну сторінку й лише факт присутності коду. Лічильник, встановлений на внутрішніх сторінках, але не на головній, у наших даних не порахований. Так само не порахований серверний збір даних, який у коді сторінки не видно взагалі.
П'ять сайтів відповіли нашому скрипту сторінкою-заглушкою від ботів замість вмісту — їх виключено з усіх підрахунків, тому всі три відсотки рахуються від тих самих 99 сайтів, які відповіли.
І як завжди в цій серії: вибірки по нішах маленькі (4–8 сайтів), вимір зовнішній, причини не досліджувались. Це знімок стану на дату перевірки, а не оцінка компаній чи їхніх підрядників.
Ваша думка допомагає нам створювати кращий контент
Допоможіть іншим дізнатись про це — поділіться статтею в соціальних мережах
Дякуємо, що допомагаєте нам рости
Пише про те, що робить руками: інтернет-магазини на OpenCart, застосунки на Next.js, інтеграції та швидкість сайтів. У статтях — заміри й перевірки, які читач може повторити на своєму проєкті, а не загальні поради. Комерційна розробка з 2015 року.
Відповіді на популярні питання по темі
Meta Pixel стоїть у 40 сайтів із 99 (40%), тег Google Ads — у 15 із 99 (15%), а жодного лічильника на головній не було у 8 сайтів із 99 (8%). Це повторний вимір 17 вересня 2026 року.
Від 99 сайтів, які відповіли під час повторного виміру 17 вересня 2026 року. П'ять сайтів віддали сторінку-заглушку від ботів замість вмісту — їх виключено з усіх підрахунків, тому всі три відсотки мають один знаменник.
Найпоширеніший приклад — Universal Analytics, яка не збирає дані з липня 2023 року. У коді вона виглядає як ідентифікатор, що починається з UA-. Формально лічильник є, фактично він не працює.
Недостатньо знайти код на сторінці. Відкрийте кабінет аналітики, знайдіть звіт у реальному часі й зайдіть на власний сайт з телефону — ваш візит має з'явитися за секунди. Якщо не з'явився, вимірювання немає, попри наявний код.
Рекламний кабінет бачить кліки, але не бачить результат кліку, тому не може оптимізувати покази під тих, хто справді купує. Автоматичні стратегії ставок теж будуються навколо цільової дії — без неї їм немає на що спиратися.
Підпишіться на нашу розсилку та отримуйте корисні поради, інсайти та новини про веб-розробку, маркетинг та бізнес.
Технічне SEO19 серпня 2026 року ми перегенерували 76 російських адрес, бо в межах одного шляху співіснували дві транслітерації, — і майже шість днів старі адреси відповідали 404, бо механізм переїзду шукав сторінку лише за українським slug'ом. Через п'ять тижнів 12 старих адрес досі у видачі, а на юридичній сторінці сума за місяць і тижневі дані кажуть різне. Розповідаємо, чого з цього не випливає і як перевірити свій сайт.
Технічне SEO17 вересня 2026 ми перерахували за веб-архівом, як виглядала втрата власного магазину разом із доменом: 2 378 знімків головної в березні 2022, перший 301 першого квітня, останній знімок нашого вмісту 18 травня. Показуємо, що з архіву відновлюється, а що ні.
Технічне SEOЗ 2 серпня до 3 вересня 2026 наш скрипт IndexNow подавав у Bing шість адрес файлів карти сайту замість сторінок, і на кожну подачу приходило «успішно». Розбираємо, чому код 200 нічого не довів і як за 15 хвилин перевірити, що саме подає ваш модуль.
