Редизайн интернет-магазина: новая витрина по старым адресам

Когда адреса остаются, для поиска это та же страница в новом оформлении, и риск минимален. Ломается обычно другое: исчезает микроразметка, которую отдавала старая тема, затрудняется категоричная страница, отваливаются события аналитики, потому что они были привязаны к старым селекторам. Поэтому разметку и события перебираем вместе со версткой, а не после жалоб. Обещать, что выдача не двинется, мы не будем: решение о позициях принимает не подрядчик.

Можно, но это другой объем работ, и в смете он стоит отдельной строчкой. В большинстве магазинов на OpenCart адрес карты содержит путь категории, поэтому новое меню переписывает адреса всего каталога вместе с фасетными адресами и ссылками в фидах. На измеренном нами магазине инструмента в карте сайта 25 537 записей на 6 857 уникальных адресов – каждый товар присутствует под разными путями в среднем 3,9 раза. Перестройка дерева означает карту редиректив на все эти варианты, и делать ее вслепую нельзя.

ФИД ссылается на адреса товаров. Пока адреса не изменились, выгрузка работает дальше, но проверять ее все равно нужно: тема влияет на разметку цены и наличия, а именно оттуда генератор фида часто берёт данные. Если адреса меняются, товары с битыми ссылками уходят в отклоненные, а отклоненный товар не отображается в товарной выдаче ни разу. Поэтому выгрузку сверяем на второй день после переключения темы.

Да, если не трогать идентификаторы товаров в базе. Отзывы, история заказов и накопленные данные привязаны именно к ним, а не к оформлению. Переработка витрины в нашем понимании меняет шаблоны и стили, а таблицы каталога оставляет на месте. Идентификаторы меняются только при переезде на другую платформу — и это уже соседняя услуга с другой сметой.

Нет. Новая тема собирается на копии, там же проходят тестовые заказы, а переключение на живом магазине – это изменение активного шаблона и сброс кэша. Ставим его на самый тихий час суток по вашей аналитике и держим старую тему готовой к возвращению в течение первой недели. Если после переключения что-то ведет себя не так, откат занимает минуты, а не рабочий день.

Зависит от того, за что взяться. Главная редко бывает проблемой, а трафик по поиску приходит в категорию и карточку. В измеренном нами магазине систем полива главная весит 143,6 КБ, а страница категории со 100 товарами – 554 КБ; именно вторая цифра решает, что увидит человек из мобильного Интернета. Поэтому целевой вес шаблона категории фиксируем к версте. Честный предел: наше измерение – это серверная отдача и вес документа, а испытающий конкретный покупатель зависит еще от его устройства и сети.

23–42 рабочих дня от утверждения прототипов. Шесть этапов: измерение и карта адресов 3–5, прототипы витрины 3–5, дизайн шаблонов 6–10, сборник темы на копии 7–14, аналитика с фидами и разметкой 2–4, тестирование и переключение 2–4. Растягивает срок не дизайн, а модули: каждый, вмешивающийся в вывод карты или категории, переносится и проверяется отдельно. Магазин с фильтром, быстрым просмотром, заказом в 1 клик и отзывами легко прибавляет к сроку неделю.

Это значит, что сравнить «до» и «после» будет нечем. Такие магазины встречаются: на измеренном нами каталоге профессиональной косметики 5 561 товар и ни одного счетчика в HTML — ни GTM, ни gtag, ни пикселя. В таком случае ставим аналитику на старую тему до начала работ, собираем две-три недели данных и только потом переключаем витрину. Иначе через месяц после запуска разговор о результате сведется к впечатлениям.