• Коммерческое SEO

Продвижение интернет-магазина с большим каталогом: начинаем с количества страниц

Продвижение интернет-магазина с большим каталогом начинается с арифметики, а не с семантики: сколько у вас страниц, сколько из них достается поисковику и сколько адресов приходится на одну карту товара. Эти три числа и задают план — какие разделы ведем руками, которые закрываем шаблонными правилами, а убираем с обхода совсем. Пример по собственному замеру 31.07.2026: магазин косметики на 5561 позицию, карта сайта отдает код 200 с телом в ноль байтов. Список страниц поисковик не получает вообще, и ни одна семантика этого не компенсирует.

Посмотреть, как это работает
Стоимость
после бесплатного аудита
Гарантия
30 дней после подписания акта
С чего начинаем
два независимых подсчета каталога - карта сайта и штатный поиск движка
Стоимость
после бесплатного аудита
Гарантия
30
дней после подписания акта
С чего начинаем
два независимых подсчета каталога - карта сайта и штатный поиск движка
Замер перед сметой
бесплатно, 3–6 рабочих дней
Срок полного цикла
45–180
рабочих дней вместе с лунными кругами ведения
По своему измерению 31.07.2026
5 561
позиция в каталоге косметики; 8 358 адресов в карте витрины техники на 4 000 товаров
Что считаем до старта
сколько адресов порождает одна карточка товара
Как отчитываемся
по разделам каталога, а не по сайту в целом
Чего не обещаем
количества страниц в индексе и позиций – это решение поисковика
Этапы работы

Прозрачные этапы с согласованием на каждом шагу

Общий срок:45–180 дней

  1. Замер и стартовые цифры

    3–6 рабочих дней

    Считаем каталог двумя методами, разбираем карту сайта по типам адресов, снимаем скорость на главной, в категории и на карте. Все, что измерено, ложится в документ и становится точкой отсчета.

  2. Очередь первая: вернуть в обход то, что уже есть

    10–20 рабочих дней

    Карта сайта по типам страниц, адрес в robots.txt, доступность глубоких разделов, время ответа под нагрузкой обхода. Это кратчайшая очередь с самым заметным эффектом, поэтому она идет первой.

  3. Очередь вторая: убрать то, что съедает обход впустую

    10–25 рабочих дней

    Склеивание путей категорий, канонические адреса параметров фильтра, правила обхода для сортировок, сверка языковых ветвей. Предупреждаем сразу: количество страниц в индексе может временно упасть.

  4. Правила и разметка на весь каталог

    8–20 рабочих дней

    Шаблоны названий страниц, заголовков и описаний по типам разделов, разметка Product и хлебных крошек. Правила пишем так, чтобы новые товары подхватывали их сами без участия менеджера.

  5. Приоритеты и посадочные под спрос

    10–30 рабочих дней

    Делим каталог на три группы, собираем спрос по приоритетным разделам, заводим посадочные там, где спрос есть, и не заводим там, где его нет. Тексты пишутся только в этой части каталога.

  6. Лунный цикл ведения

    4–8 рабочих дней ежемесячно

    Срез обхода и индексации по разделам, разбор новых находок, следующая порция посадочных. Отчет показывает движение по разделам: среднее по большому магазину ничего не объясняет.

Технологии и интеграции

На чём строим и с чем это соединяется

Стек

  • Обход sitemap-индекса с дедупликацией – считает уникальные адреса, а не записи; показывает намерение сайта, а не факт индексации
  • Штатный поиск движка – второй независимый метод подсчета; не работает там, где поиск сломан или отдает пустую выдачу
  • Screaming Frog – обход каталога с нашей стороны; видит то, что видит краулер, а не то, что делает бот поисковика
  • Логи сервера – единственный источник настоящих визитов бота; есть не у каждого хостинга
  • Search Console – данные самого поисковика; отдаются с задержкой и без детализации по каждому адресу
  • Шаблонные правила метатегов в коде темы – закрывают весь каталог; требуют доступа к разработчику
  • JSON-LD Product и BreadcrumbList, rel=canonical – меняют вид сниппета и склеивают дубли, но не позицию
  • GA4 – связывает разделы каталога с деньгами; показывает тенденцию, а не бухгалтерскую истину

Интеграции

  • Google Search Console
  • GA4
  • Google Merchant Center
  • Bing Webmaster Tools
  • Cloudflare
Что входит

Полный перечень работ и того, что вы получаете на выходе

  • Замер каталога двумя методами и фиксация стартовых цифр — каждое изменение меряется от точки отсчета, а не от ощущений.
  • Расчет, сколько адресов порождает одна карточка, и план сокращения этого числа - обход перестает ходить по кругу на те же товары
  • Шаблонные правила названий страниц и заголовков на весь каталог – десятки тысяч страниц получают собственные метаданные без ручной работы.
  • Приоритизация разделов на три группы: ведем руками, закрываем шаблоном, закрываем от индексации работа идет туда, где есть спрос
  • Склеивание путей категорий и работа с языковыми ветвями по каноническим адресам — сигналы собираются на одной странице вместо трех слабых
  • Карта сайта, разбитая по типам страниц, с адресом в robots.txt и действительно изменяющимися датами обновления — файл можно проверить глазами
  • Посадочные страницы под спрос, который виден в данных, вместо тысяч пустых страниц фильтров
  • Разметка Product и хлебных крошек, внедренная шаблоном на весь каталог – это влияет на вид снегопата, не на позицию
  • Отдельный список технических находок для вашего разработчика — формулировки, которые берутся в спринт без перевода через менеджера.
  • Ежемесячный отчет с динамикой обхода и индексации по разделам каталога – видно, какой раздел ожил, а какой стоит
Когда эта услуга не подходит

Что не входит в работу — чтобы не было сюрпризов на сдаче

  • Наполнение карт описаниями по всему каталогу — на десятках тысяч позиций это отдельный бюджет и отдельная страница услуги
  • Перенос и нормализация товарных данных из прайсов поставщиков
  • Прайс-агрегаторы, маркетплейсы и контекстная реклама
  • Обещания количества страниц в индексе – этим распоряжается поисковик
Кому подходит

Ситуации, в которых эта услуга даёт результат

Сценарий 1 из 5

Каталог растет, а переходы по поиску стоят на месте

Ежемесячно добавляются сотни позиций, в отчетах ничего не двигается. Чаще новые страницы просто не доходят до обхода: бот тратит свой ресурс на повторный обход тех же товаров под разными адресами. Здесь помогает не больше контента, а меньше адресов.

Разберём вашу ситуацию на бесплатном аудите
Ведение большого каталога против «напишем тексты на категории»

Чем этот вариант отличается от альтернативы

Пакет «тексты на категории»Наш подход
С чего начинается работаиз списка категорий, который дала админкапо подсчету каталога двумя методами и разбора, сколько адресов на карточку
Охват каталогастолько страниц, сколько успели написать рукамиправила закрывают все страницы, включая появящиеся завтра
Что делается с дублями адресовне входит в объем работсчитаются, возводятся в шаблоны, закрываются каноникалами и правилами обхода
Порядок действийдобавлять новое сразу, вне состояния обходасначала вернуть в обход имеющееся, затем убрать лишнее, затем добавлять новое
Как выглядит отчетколичество сданных текстовдинамика обхода и индексации по разделам каталога
Бесплатный аудит

Бесплатный замер большого каталога

Первый вопрос на большом магазине – сколько у вас страниц. Второе – сколько из них поисковик обходит. Разница между этими двумя числами и есть пространство работы, и мы меряем ее бесплатно.

Что мы измеряем

  1. Размер каталога двумя методамиКарта сайта и штатный поиск движка в отдельности. Разница между методами показывает, какая часть каталога остается вне списка, который получает бот.
  2. Сколько адресов порождает одна карточкаПути категорий, языковые ветви, параметры фильтра. Реальный пример измерения: 4 000 товаров и 170 категорий преобразуются в 8 358 адресов в карте сайта, так как каждая страница существует в двух языковых версиях.
  3. Или вообще отдается карта сайтаСмотрим тело ответа, а не код. Самая дорогая находка большого магазина – карта, которая отдает 200 с нулем байтов; мы встречали такое на каталоге в 5561 позицию.
  4. Скорость под погрузкой каталогаВремя первого ответа на главной, в категории и на карте отдельно. На больших каталогах эти цифры расходятся наиболее сильно.
  5. Приоритет обходаКакие разделы бот посещает часто, какие – раз в месяц. Это видно из отчетов вебмастера и определяет, куда имеет смысл прилагать усилия.
  6. Состояние аналитикиИмеется ли на сайте рабочее свойство измерения. На большом каталоге без нее невозможно определить, какие разделы приносят деньги.

Что вы получаете

  • Две независимые цифры размера каталога и процент расхождения.
  • Расчет, сколько адресов приходится на одну карточку и откуда берется умножение.
  • Состояние карты сайта, скорости и аналитики в цифрах.
  • Разговор на 30 минут по документу.

Срок: 3–6 рабочих дней

Почему это бесплатно

Ибо на большом каталоге без замера невозможно даже оценить объем: разница между 8 тысячами и 60 тысячами адресов меняет и план, и срок, и сумму. Мы не хотим называть цифру наугад, а вы переплачивать за догадку.

Что дальше

После замера составляем план в три очереди: вернуть в обход то, что уже есть; убрать то, что съедает обход впустую; добавить новые посадочные там, где есть спрос.

Короткая форма: контакт и адрес сайта

Не нашли свой случай?

Опишите, как это устроено у вас, — ответим, подходит ли «SEO для интернет-магазина с большим каталогом» и что это значит в вашей ситуации. Без брифа и без звонка: один вопрос, один ответ.

Договор и документы

Работаем официально

Договор, акт и счёт — на каждый проект, а не только на большой.

Нам доверяют6 брендов

Нам доверяют: Kvant Energy, GYPSUN, Naturel Cosmetics, Pancer Protection, LUGI, BeeTech

Условия, зафиксированные письменно8 пунктов

  • Договор, акт и гарантия 30 дней

    На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.

  • ФОП и безналичный расчёт

    Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.

  • Права и доступы — ваши

    Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.

  • Портал клиента вместо переписки

    Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.

  • Сайты в девяти странах

    Наши сайты работают в девяти странах: кроме Украины — Польша, Германия, Австрия, Англия, Норвегия, Болгария, Молдова, Испания.

  • Цифры, которые можно проверить

    Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.

  • Сначала аудит, потом сумма

    Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.

  • Говорим «нет», когда не уверены

    Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.

  • Договор, акт и гарантия 30 дней

    На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.

  • ФОП и безналичный расчёт

    Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.

  • Права и доступы — ваши

    Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.

  • Портал клиента вместо переписки

    Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.

  • Сайты в девяти странах

    Наши сайты работают в девяти странах: кроме Украины — Польша, Германия, Австрия, Англия, Норвегия, Болгария, Молдова, Испания.

  • Цифры, которые можно проверить

    Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.

  • Сначала аудит, потом сумма

    Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.

  • Говорим «нет», когда не уверены

    Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.

NDA подписываем по запросу. После завершения свои доступы удаляем сами.

Что влияет на стоимость

Почему две одинаковые на вид задачи считаются по-разному

  • Сколько адресов приходится на одну картуЭто главный множитель объема работ. Один адрес на товар – работа идет по каталогу один раз. Четыре адреса через пути категорий, языка и параметры приходится описать правило для каждого множителя отдельно и проверить, что они не конфликтуют между собой.
  • Однородность структурыМагазин на 55 тысяч позиций с одной механикой адресов бывает проще магазина на 4 тысячи с тремя разными. Количество товаров в прайсе почти ничего не говорит о трудоемкости; количество правил, которые нужно описать, говорит все.
  • Количество речевых ветокКаждый язык удваивает список адресов и добавляет отдельную сверку: все ли ветки в карте сайта, или корректно связаны между собой, или не конкурируют в той же выдаче. Это не удвоение работы, но и не бесплатно.
  • Кто вводит правилаШаблонные правила живут в коде шаблона, а не в текстовых полях админки. Если у вас есть свой разработчик, мы отдаем спецификацию и проверяем результат. Если его нет, внедрение ложится на нас и это отдельная очередь работ со своим сроком.
  • Глубина веденияСколько глав ведем руками ежемесячно. Десять приоритетных разделов и пятьдесят – это разные лунные циклы, хотя техническая часть в обоих случаях одинакова.
  • Состояние доступов на стартеГотовая Search Console с историей за год и доступ к логам сокращают диагностику до нескольких дней. Пустой аккаунт вебмастера означает, что часть выводов придется ждать, пока накопятся данные.
Кейсы

Задачи и результат в цифрах — все показатели сняты нашим замером

интернет-магазин профессиональной косметики и средств ухода, каталог более 5 тыс. позиций

Задача
Ссчитать реальный размер каталога и проверить, что для него доступно поисковику.
Решение
Постраничный обход штатного поиска движка, проверка карты сайта и товарного фида, замер скорости, инвентаризация счетчиков.
Результат
5 561 товар в живом каталоге — считали постранично: 55 страниц по 100 позиций и 61 на последней. Первый ответ сервера 801,2 мс, полная загрузка 930,7 мс при 153,8 КБ разметки. При этом /sitemap.xml и фид движка отдают 200 с пустым телом – карты сайта практически нет. На главной не найдено ни одного счетчика: ни менеджера тегов, ни аналитики, ни пикселя, то есть конверсии на каталоге в пять с половиной тысяч позиций не меряются вообще. Сайт одноязычный, hreflang нет. Измерение 31.07.2026.
Что нужно от вас

Без этого не начнём — лучше подготовить заранее

  1. Доступ к Search Console – без отчетов сканирования работа на большом каталоге превращается в догадки.
  2. Доступ к логам сервера, если он есть: это единственный способ увидеть, куда бот действительно ходит.
  3. Доступ к CMS или разработчику — шаблонные правила внедряются в коде, а не в текстовых полях.
  4. Приоритеты бизнеса: какие разделы каталога приносят деньги. Без этого приоритизация будет формальной.
  5. Один согласователь с вашей стороны с правом сказать «да» по структуре каталога.
Если чего-то из этого нет — скажите, подскажем, как собрать или сделаем сами отдельной задачей.
Частые вопросы

Что спрашивают чаще всего — с конкретными ответами

Чем это отличается от технической индексации большого каталога?

Техническая страница отвечает на вопрос «как сделать, чтобы бот дошел до всех страниц». Эта — на вопрос «какие страницы вообще следует вести и в каком порядке». На каталоге в десятки тысяч позиций вести все одинаково физически невозможно, поэтому приоритизация здесь весит не меньше техники. Работы обычно идут параллельно: приоритеты без технической части упираются в то, что бот до приоритетных разделов просто не доходит.

Сколько товаров считается обширным каталогом?

Не в товарах дело, а в количестве адресов и в том, успевает ли их бот обходить. Мы мерили каталоги на 4000 и на 5561 позицию, и в обоих случаях цифра товаров мало что объясняла: в первом 4000 товаров и 170 категорий дали 8358 адресов в карте сайта. Практический порог наступает тогда, когда одна карточка начинает жить по трем-четырём адресам, а вы больше не можете назвать количество страниц сайта с головы.

У нас карта сайта открывается – значит, все хорошо?

Открывается – не значит работает. Смотреть нужно тело ответа, а не код: в магазине косметики на 5561 позицию /sitemap.xml и фид движка отдавали 200 с нулем байтов, и внешне это выглядело как рабочая карта. Честный предел: карта не поднимает позиции и не гарантирует индексацию, Google пишет это прямо в своей документации. Она только дает боту список адресов — но без этого списка на большом каталоге часть страниц годами остается найденной только через внутренние ссылки.

Можно ли просто закрыть лишнее в robots.txt?

Отчасти да, но это грубый инструмент. Закрытие в robots.txt не убирает страницу из индекса, если на нее есть ссылки, и одновременно лишает бота возможности увидеть каноническую ссылку. Поэтому комбинируем правила обхода для параметров, каноникалы для вариантов, редиректы для мертвых ветвей. И сразу о последствиях: уборка дублей не прибавляет трафика — она перестает его распылять, а на короткой дистанции количество страниц в индексе может даже падать. Это ожидаемый ход событий, но лучше знать о нем до, а не после.

Нужны ли тексты для всех категорий большого каталога?

Нет, и это редкий случай, когда ответ однозначен. Шаблонные правила заголовков страниц и заголовков закрывают весь каталог за несколько дней, а тексты пишутся только для разделов, куда идет спрос, — обычно это десятки страниц, а не тысячи. Главное преимущество правил не в экономии: новый товар подхватывает их сам, без участия менеджера, поэтому каталог не деградирует по мере роста.

Две языковые версии удваивают каталог. это плохо?

Само собой нет, если версии корректно связаны между собой. Измеренный пример: 8358 адресов в карте сайта именно потому, что каждая страница присутствует дважды. Плохо становится, когда в карту попадает всего одна ветка, и такое мы видели не раз. Отдельно стоит сказать честно: перевод интерфейса – это еще не выход на новый рынок, а речевая версия умножает объем контента, который следует поддерживать постоянно.

У нас на сайте нет аналитики. это мешает работе?

Мешает и сильнее, чем кажется. В измеренном магазине на 5561 позицию на главной не было ни одного счетчика — ни менеджера тегов, ни аналитики, ни пикселя. Без этого невозможно сказать, какой раздел каталога приносит деньги, и приоритизация превращается во вкус. Ставим счетчики в первую очередь, но без иллюзий: счетчик сам по себе ничего не улучшает, он только дает возможность увидеть. Данные далее следует читать, и GA4 показывает тенденцию, а не бухгалтерскую истину.

Как долго длится работа и когда видны первые изменения?

45–180 рабочих дней на полный цикл, и это не сплошная работа, а очереди: техническая часть, затем правила и шаблоны, потом посадочные, затем лунные круги ведения по 4–8 дней. Первые изменения в отчетах сканирования обычно видны через 4–6 недель после технической очереди. Динамику показываем по разделам каталога, потому что среднее по большому магазину ничего не объясняет: одна глава удвоилась, другая провалилась, в сумме ровно.

Вы обещаете, что весь каталог зайдет в индекс?

Нет. Количество адресов в карте сайта никогда не равно количеству проиндексированных страниц, и решение здесь принимает поисковик, а не подрядчик. Мы отвечаем за другое: страница доступна, не дублируется, отдается быстро и имеет собственные метаданные. Карта товара без описания, без спроса и без отличий от соседней может быть проиндексирована и не получить ни одного визита — поэтому часть каталога мы сознательно убираем с обхода, а не тянем в индекс.

Демо

Ваш каталог на экране телефона

Так может выглядеть ваш магазин в телефоне: баннер коллекции, популярные товары и корзина в одно касание. Нажмите «В корзину» — счётчик в шапке обновится, как в настоящем магазине.

  • Баннер коллекцииПервый экран показывает новинку, а не логотип.
  • Карточки товаровФото, цена и кнопка — без перехода на отдельную страницу.
  • Корзина в одно касаниеСчётчик в шапке обновляется сразу, как в настоящем магазине.
Магазины в портфолио
Это демо-интерфейс, а не магазин клиента. Живые работы — в портфолио.
SHOP
Новая коллекцияОсень / ЗимаСмотреть
ПопулярноеВсе товары ›
  • Худи Essentials1 290 ₴
  • Рюкзак Urban1 490 ₴
  • Кепка Classic690 ₴
  • Футболка Basic590 ₴
  • Кроссовки Street2 390 ₴
  • Шорты Active890 ₴

Отправьте адрес магазина и адрес карты сайта.

В ответ — две независимые цифры размера каталога, расхождение между ними, количество адресов на одну карточку и перечень мешающего обходу. Если каталог окажется небольшим, скажем об этом первым письмом.

Из измеренных кейсов5 561 товар в живом каталоге

Смотреть кейсы
  • Ответ в течение 2 часов
  • Без обязательств
  • Работаем по договору

Прайса на сайте нет намеренно: объём той же работы у двух клиентов отличается в разы, и цифра «от» в этом случае ничего не объясняет. Сначала бесплатный аудит — считаем ваши страницы, дубли и скорость, — потом называем сумму и срок и фиксируем их в договоре.