Написание описания категории интернет-магазина: текст, который помогает выбрать, а не подбирает объем

Масштабом и глубиной погружения. Работа с каталогом – это правила и шаблоны на сотни страниц, где ценность состоит в том, чтобы ни одно поле не осталось пустым. Здесь одна страница, в которую мы вникаем как в посадочную: разбираем ассортимент, вытаскиваем из менеджера разницу между типами товара, собираем вопросы покупателя. Обе работы нужны, но это разные бюджеты и разные сроки, и путать их невыгодно вам же.

Разделять. Сверху два-три предложения: что есть и за чем ориентироваться. Остальные под списком позиций для тех, кто дошел до низа и не определился. Здесь есть техническая деталь: в части шаблонов описание категории выводится одним полем над товарами и второго места в теме просто нет. Тогда нужна правка шаблона – отдельная небольшая работа, которую мы называем заранее, а не в конце.

Столько, сколько нужно, чтобы закрыть вопрос выбора. Обычно получается 1500–3000 знаков, и половина из них — блок «как выбрать». Но если в категории десять позиций одного бренда, честный текст будет на абзац и растягивать его мы не станем. Объем здесь следствие, а не задача: по требованию «3 000 знаков на категорию» текст превращается в перевод названия раздела.

Меньше, чем разметка и карта сайта. Наша находка из замера: оптовый магазин стройматериалов на 3145 товаров, где /sitemap.xml отдает пустое тело, /sitemap_index.xml - 404, а директива Sitemap в robots.txt закомментирована из дефолтной заготовки. Структурированных данных нет, к тому же аналитика и ремаркетинг с событиями просмотра товаров работают. Страница, которую поисковик не видит, не получит посетителя, сколько у нее не пиши. Только честно: карта сайта тоже не гарантирует индексации – она только список адресов, которые вы просите обойти, а реальное состояние индекса видно в вашем Search Console.

Нет. Два почти одинаковых текста дают две почти одинаковые страницы, и выбирать между ними будет поисковик, а не вы — сигналы разделятся, вместо одной сильной страницы получатся две слабые. Если категории действительно ничем не отличаются, правильный ответ свести их в один, а не писать два текста. Это решение о структуре каталога и оно за вами.

Нужны, но с иным содержанием. В опте вопрос не о вкусе: минимальная партия, условия отгрузки, сертификаты, сроки поставки, форма расчета. Мы мерили оптового поставщика медицинских расходных материалов — 1 602 товарных страниц, 32 категории и 17 страниц производителей, ни одного блока структурированных данных. Тридцать два узла на полторы тысячи товаров означают, что каждая категория работает как отдельный прайс, и текст на ней ближе к коммерческому предложению, чем к справке.

По трем цифрам до и после: сколько запросов дают на странице показы, какой показатель отказов и какая часть людей идет из категории в карту товара. Срез «до» мы снимаем перед работой, «после» – через три-четыре недели. Данные ваши из ваших кабинетов. Сразу предел: GA4 показывает тенденцию, а не бухгалтерскую истину — блокировщики, режим согласия и ограничения браузеров съедают часть событий, поэтому смотреть нужно на направление, а не на второй знак после запятой.

Ваш специалист. Мы пишем структуру и формулировку, он подтверждает фактическую часть: совместимость, стандарты, комплектацию, ограничение применения. Это не формальность – в медицинских, строительных и технических категориях ошибка в одном предложении стоит возвращений и споров с клиентом. Если такого человека с вашей стороны вообще нет, за категорию лучше не браться: придумывать характеристики чужого товара мы не будем.