• Контент · Search Console
  • Замер 01.08.2026

Контент-план: какие страницы писать, в каком порядке и когда остановиться

Контент-план у нас выглядит как таблица очереди: строка – будущая страница, у строки есть ответственный, формат, критерий приемки и дата. На входе два перечня: что уже опубликовано и чего не хватает по спросу. На выходе – порядок, в котором это пишется, и число, после которого писать перестаем. Порядок считается из трех величин сразу: спрос, расстояние страницы до денег и стоимость ее производства. Строка, у которой известна только первая, в очередь не попадает — оттуда и берутся планы, где три месяца пишутся статьи, к которым каталог не имеет отношения. Первые строчки очереди почти всегда находятся среди уже опубликованного. В измеренном нами магазине полива пять разделов услуг стоят пунктами меню, а содержимое каждого — продублированное название: дописать их дешевле, чем заводить новые. Срок – 8–25 рабочих дней в зависимости от числа направлений. Стоимость – после бесплатного разбора имеющегося.

Посмотреть, как это работает
Стоимость
после бесплатного аудита
Гарантия
30 дней после подписания акта
Что на выходе
очередь страниц: ответственный, формат, критерий приемки, дата
Стоимость
после бесплатного аудита
Гарантия
30
дней после подписания акта
Что на выходе
очередь страниц: ответственный, формат, критерий приемки, дата
Срок
8–25
рабочих дней: считается от количества направлений, а не от размера сайта
Перед сметой
бесплатный разбор имеющегося контента, 2–4 рабочих дня
Измеренная находка
5
разделов услуг в меню с продублированным заголовком вместо текста, измерение 01.08.2026
Измеренная пропорция
590
адресов в магазине специй, из них информационных - 3
Чего не обещаем
трафика и позиций к дате: план задает порядок работ, а не поведение выдачи
Что входит

Полный перечень работ и того, что вы получаете на выходе

  • Инвентаризация опубликованного: адрес, тип страницы, объем текста, показы за последние три месяца
  • Сводный список нужных страниц с разделением на три состояния: есть и работает, есть и пустая, нет вообще
  • Порядок очереди по трем величинам: спрос, расстояние страницы до денег и стоимость ее производства
  • Норма в месяц, рассчитанная с часов вашего специалиста, а не из желаемого количества публикаций
  • Формат и критерий приемки под каждый тип страницы: что должно быть в тексте, чтобы его засчитали
  • Привязка каждой строки очереди к странице, с которой на него будет стоять внутренняя ссылка
  • Проверка на конкуренцию с имеющимися страницами до постановки строки в очередь
  • Критерий остановки, записанный числом: по какому показателю очередь прекращается и работа переходит на усиление существующего
  • Порядок ежемесячного просмотра очереди и правило, что делать с пропущенным месяцем
  • Сам документ: таблица с ответственными, датами и критериями, по которой может работать ваш копирайтер без нас
Когда эта услуга не подходит

Что не входит в работу — чтобы не было сюрпризов на сдаче

  • Написание самих страниц – отдельная работа, считается поштучно.
  • Сбор и кластеризация запросов: план работает с готовой семантикой, а если ее нет – это предварительный этап, не этот
  • Ведение соцсетей, рассылок и видео: план касается страниц сайта
  • Дизайн и верстка шаблонов под новые типы страниц
  • Не подходит сайту с одной-двух страниц: там нечего приводить в порядок, очередь из трех строк держится в голове
  • Не подходит, если внутри компании нет никого, кто подтвердит фактическую часть текстов: план будет складываться, а выполняться не будет
Кому подходит

Ситуации, в которых эта услуга даёт результат

Сценарий 1 из 4

Семантика собрана, а работа не двигается

Есть файл с кластерами и список недостающих страниц, но непонятно, с которой начинать. План превращает перечень в очередь с датами и ответственными: каждая строка имеет того, кто его пишет, и принимающего.

Разберём вашу ситуацию на бесплатном аудите
Бесплатный аудит

Бесплатный разбор имеющегося контента

Смотрим не на то, что вы планируете писать, а на то, что уже опубликовано и в каком состоянии. Разбор внешний: доступы нужны для двух пунктов из шести, остальные снимаются с того, что сайт отдает всем. Самый частый результат — первые строчки будущей очереди находятся среди уже имеющихся страниц и стоят дешевле новых.

Что мы измеряем

  1. Сколько страниц опубликовано и какого они типаСчитаем уникальные адреса и раскладываем на категории, карточки, информационные и служебные. В магазине специй такой подсчет дал 590 уникальных адресов: 7 категорий, около 580 карточек товара и ровно 3 информационных страниц.
  2. Сколько из них пусто или заполнено заглушкойСтраница в меню – еще не страница с текстом. В магазине систем полива 5 разделов услуг существуют пункты меню, а содержимое каждого — продублированный заголовок и больше ничего.
  3. Сколько из опубликованного получает показыПо отчету Search Console по страницам. Эта цифра делит имеющееся на две части: то, что следует усиливать, и то, что дописывать нет смысла.
  4. Есть ли пары страниц, конкурирующих за один запросДве страницы под одну потребность съедают друг друга еще до того, как вы добавите третью. Такие пары проверяются до постановки новых строчек в очередь, а не после.
  5. Видит ли поисковик то, что уже написаноСверяем карту сайта с живым списком адресов. В измеренном нами магазине все 590 адресов карты вели на одну языковую версию, а вторую в карте не было вообще — писать новые тексты для нее было бы затратой без последствий.
  6. Кто пишет и сколько часов на это реально естьГлавное ограничение плана — не бюджет, а человек, вычитывающий фактическую часть. Норму в месяц считаем с ее часов.

Что вы получаете

  • Имеющийся контент в цифрах: сколько страниц, сколько из них пусто, сколько получает показы.
  • Список страниц, которые дешевле дописать, чем создавать новые.
  • Пара страниц, конкурирующих за одинаковые запросы.
  • Оценка нормы в месяц под реальный ресурс.
  • Разговор на 30 минут по документу, где с выводами можно спорить.

Срок: 2–4 рабочих дня

Почему это бесплатно

Потому что после разбора часть заказчиков понимает, что писать новое пока не нужно — сначала нужно дописать имеющееся, и это вдвое дешевле. Терять на этом оплаченный месяц очереди вред обеим сторонам.

Что дальше

Далее составляем саму очередь: порядок, норму, критерии приемки и правило остановки. Написание страниц идет отдельно и поштучно – очередь можно забрать и отдать своему копирайтеру.

Короткая форма: контакт и адрес сайта
Договор и документы

Работаем официально

Договор, акт и счёт — на каждый проект, а не только на большой.

Нам доверяют6 брендов

Нам доверяют: Kvant Energy, GYPSUN, Naturel Cosmetics, Pancer Protection, LUGI, BeeTech

Условия, зафиксированные письменно8 пунктов

  • Договор, акт и гарантия 30 дней

    На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.

  • ФОП и безналичный расчёт

    Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.

  • Права и доступы — ваши

    Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.

  • Портал клиента вместо переписки

    Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.

  • Сайты в девяти странах

    Наши сайты работают в девяти странах: кроме Украины — Польша, Германия, Австрия, Англия, Норвегия, Болгария, Молдова, Испания.

  • Цифры, которые можно проверить

    Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.

  • Сначала аудит, потом сумма

    Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.

  • Говорим «нет», когда не уверены

    Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.

  • Договор, акт и гарантия 30 дней

    На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.

  • ФОП и безналичный расчёт

    Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.

  • Права и доступы — ваши

    Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.

  • Портал клиента вместо переписки

    Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.

  • Сайты в девяти странах

    Наши сайты работают в девяти странах: кроме Украины — Польша, Германия, Австрия, Англия, Норвегия, Болгария, Молдова, Испания.

  • Цифры, которые можно проверить

    Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.

  • Сначала аудит, потом сумма

    Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.

  • Говорим «нет», когда не уверены

    Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.

NDA подписываем по запросу. После завершения свои доступы удаляем сами.

Что влияет на стоимость

Почему две одинаковые на вид задачи считаются по-разному

  • Количество направленийСпрос проверяется по каждому направлению, поэтому объем разбора растет от их числа, а не от количества страниц на сайте. Магазин на два раздела и сайт услуг на десяток направлений – это разные по трудоемкости работы при одинаковом количестве адресов.
  • Измеряется ли то, что уже опубликованоЕсли Search Console и аналитика на месте, инвентаризация производится по отчетам. Если нет, приходится снимать состояние внешним измерением, и это отдельные дни. В магазине систем полива мы зафиксировали полное отсутствие систем измерения: там «работающий» неоткуда взять вообще, остается внешняя оценка.
  • Глубина очередиОчередь в квартал и очередь в год отличаются не длиной таблицы, а количеством проверок: для дальних строк спрос приходится проверять повторно, потому что через полгода он меняется.
  • Сколько типов страниц в работеПод каждый тип пишется свой критерий приемки: то, что делает пригодной карточку товара, не делает пригодной страницу услуги. Пять типов — пять отдельных договоренностей о том, что считается сданной работой.
  • Состояние индексации на стартеЕсли в карте сайта нет целой языковой версии – как в измеренном магазине специй, где все 590 адресов вели на один язык, – первыми строчками очереди становятся технические правки, и план приходится сводить с технической очередью. Это добавляет согласования, но экономит деньги на текстах, которых бы поисковик не увидел.
Кейсы

Задачи и результат в цифрах — все показатели сняты нашим замером

Greenter

магазин систем автоматического и капельного полива с ландшафтными услугами, каталог на 300 позиций

Задача
Понять, с чего должна начинаться очередь контента в магазине с каталогом на 300 позиций в 40 категориях.
Решение
Вместо опроса – внешнее измерение: обход корневых категорий по пагинации, сверка с выдачей внутреннего поиска по 18 разным запросам, отдельно проверка служебных и информационных страниц и того, что на них написано.
Результат
Измерение 01.08.2026: первые строчки очереди нашлись среди уже опубликованного. 5 страниц ландшафтных услуг стоят пунктами меню, а содержимое каждой – продублированное название и больше ничего. 2 из 5 корневых категорий отдают «нет товаров». На боевом сайте остались заглушки темы: описание сайта «Мой магазин», раздел доставки с текстом «Описание условий доставки», раздел услуг – «Здесь будет инфо». Каталог измерен двумя независимыми методами с расхождением 0%: 300 товаров в 40 категориях.

бренд натуральных специй и приправ с собственным интернет-магазином

Задача
Подсчитать пропорцию между торговыми и неторговыми страницами до планирования объема текстов.
Решение
Разбор карты сайта с подсчетом уникальных адресов и разделением на категории, карты и информационные страницы; отдельно сверка языковых версий с разметкой.
Результат
Измерение 31.07.2026: 590 уникальных адресов – 7 категорий, около 580 карточек товара и ровно 3 информационных страниц. То есть весь неторговый контент магазина – три страницы. Заодно нашлось то, что изменило порядок работ: карта сайта раздута до 3 971 записи на те же 590 адресов, и все они ведут на русскую версию — украиноязычной в карте нет вообще, хотя hreflang ru объявлено. Ставить в очередь тексты для версии, которой нет в карте, было бы затратой без последствий.

Pancer Protection

интернет-магазин тактического и военного снаряжения с каталогом более 50 тыс. SKU

Задача
Определить предел ручной работы на каталоге более 50 тыс. позиций.
Решение
Подсчет объема двумя независимыми методами – разбор sitemap-индекса из 32 товарных файлов и перекрестная проверка штатным поиском.
Результат
Измерение 31.07.2026: 54 302 товара и 635 категорий, итого 110 096 адресов на два языка; расхождение между двумя методами 0,4%. В том же подсчете – 1 270 категорийных адресов, 210 информационных и 12 кастомных страниц. Первый ответ сервера 413,8 мс: объем сам по себе не проблема – проблема, чем его заполнять. Поштучно здесь пишется верхушка, остальные закрываются правилами под типы страниц.

Не нашли свой случай?

Опишите, как это устроено у вас, — ответим, подходит ли «Контент-план под семантику» и что это значит в вашей ситуации. Без брифа и без звонка: один вопрос, один ответ.

Этапы работы

Прозрачные этапы с согласованием на каждом шагу

Общий срок:8–25 дней

  1. Инвентаризация опубликованного

    2–4 рабочих дня

    Собираем список всех страниц с типом, объемом текста и показами за три месяца. Отдельно обозначаем пустые: страница в меню и страница с текстом – разные вещи, и разница видна только в таком списке.

  2. Сверка списка со спросом

    2–5 рабочих дней

    Накладываем кластеры запросов на существующие адреса. На выходе три состояния: страница есть и работает, есть и пуста, нет вообще. Дальше каждое состояние имеет свою стоимость работы, и именно здесь становится виден реальный объем.

  3. Приоритезация и норма в месяц

    1–3 рабочих дня

    Считаем порядок по спросу, расстоянию до денег и стоимости производства, после чего делим часы вашего специалиста на среднее время одного материала. Выходящая норма почти всегда меньше ожидаемой — и именно она выполняется.

  4. Критерии приемки и форматы

    1–4 рабочих дня

    Под каждый тип страницы фиксируем, что должно быть в тексте, чтобы работу засчитали: обязательные вопросы, таблицы, подтверждающие фактическую часть. Без этого прием превращается в спор о вкусе.

  5. Проверка связей и карта ссылок

    1–4 рабочих дня

    Каждую строку сверяем с имеющимися страницами на конкуренцию за тот же запрос, а затем назначаем, откуда на новую страницу будет стоять ссылка. Страница без входящих ссылок остается островом даже в идеальной очереди.

  6. Правило остановки и передачи

    1–3 рабочих дня

    Записываем число, по которому очередь прекращается, и договариваемся о ежемесячном просмотре по фактическим показаниям. Далее отдаем таблицу и проходим ее вместе с тем, кто будет по ней работать.

Технологии и интеграции

На чём строим и с чем это соединяется

Стек

  • Search Console: отчет по страницам и запросам
  • внутренний поиск сайта
  • Screaming Frog – обход имеющихся страниц
  • сверка карты сайта с живым перечнем адресов
  • GA4
  • таблица очереди с ответственными, датами и критериями приемки
  • проверка пар «страница — запрос» на конкуренцию

Интеграции

  • Google Search Console
  • GA4
  • внутренний поиск сайта
  • CMS сайта
Очередь с правилом остановки против «пишем, пока пишется»

Чем этот вариант отличается от альтернативы

Потоковый заказ текстов по объемуНаш подход
Единица заказатысяча знаков, в которой цель не задана ничемстраница с критерием приемки и предназначенной целью
Чем задается порядоктем, что упомянули на совещании или порядком категорий в менюрасчет: сколько спроса, как близко к оплате, сколько стоит сделать
Объем в месяццифра с коммерческого предложения, сорванная на второй месяцисчислен из часов специалиста, который вычитывает тексты
Когда останавливаемсякогда закончился бюджет или терпениепо договоренному числу: долей опубликованного без показа
Что остается после работпапка с текстами и вопрос, что писать в следующем месяцетаблица, по которой дальше работает ваш копирайтер без нас
Что нужно от вас

Без этого не начнём — лучше подготовить заранее

  1. Доступ к Search Console. Без него невозможно отличить работающую страницу от просто опубликованной — остается внешняя оценка спроса с соответствующей точностью.
  2. Перечень направлений с отметкой, какие из них приносят деньги. Очередь строится на этом, а не на количестве запросов.
  3. Честная цифра ресурса: кто пишет или хотя бы вычитывает и сколько часов в неделю есть. Завышенная цифра ломает план на втором месяце.
  4. Доступ к CMS или выгрузка имеющихся страниц – чтобы инвентаризация опиралась на список, а не на память.
  5. Один человек с правом утвердить очередь. Очередь, согласованная тремя отделами поочередно, превращается в список пожеланий.
Если чего-то из этого нет — скажите, подскажем, как собрать или сделаем сами отдельной задачей.
Частые вопросы

Что спрашивают чаще всего — с конкретными ответами

Чем контент-план отличается от семантического ядра?

Семантика отвечает на вопросы, какие страницы должны существовать. План отвечает на вопрос, в каком порядке они появятся, кто их напишет и по какому критерию вы их примете. Список из двухсот кластеров без очереди превращается в документ, который открывают раз и больше не открывают.

Сколько страниц в месяц закладывать?

Столько, сколько выдерживает ваш специалист, вычитывающий фактическую часть. Считаем просто: часы в месяц делите на среднее время одного материала вашего типа. Норма с двух страниц, которая выполняется ежемесячно, дает больше нормы из десяти, срывающейся на второй месяц.

По какому критерию останавливаться?

Мы договариваемся о числе еще на старте. Рабочее правило таково: если через 12 недель после публикации более половины новых страниц не получили ни одного показа, очередь останавливается, и бюджет переходит на усиление показов, которые получили. Карта сайта на десятки тысяч адресов не означает десятков тысяч страниц в индексе – это прямо пишет и сам Google.

С чего начинать: новыми страницами или имеющимися?

Почти всегда из имеющихся. Дописать страницу, которая уже имеет адрес, ссылку и возраст, дешевле создания новой с нуля. В измеренном нами магазине систем полива первые пять строчек очереди нашлись среди опубликованного: разделы услуг стояли в меню, а текста на них не было — только продублированное заглавие.

У нас каталог на десятки тысяч позиций – план на каждую карточку?

Нет. В магазине тактического снаряжения мы измерили 54 302 товара и 635 категорий — руками такое не пишется никогда. В плане такого масштаба два слоя: правила для типовых страниц, закрывающих объем, и поштучная очередь на верхушку - категории и позиции, дающие выручку.

Не начнут ли новые страницы конкурировать со старыми?

Такой риск есть, поэтому каждая строка перед постановкой в ​​очередь проверяется на пересечение имеющихся страниц. Если пересечение есть, решение одно из двух: либо строка не заводится, либо имеющаяся страница переписывается под другую нужду. Две страницы под один запрос делят сигналы между собой и обе сидят ниже, чем могла бы одна.

Можно ли отдать план на выполнение своему копирайтеру?

Для этого он и делается. На выходе – таблица с ответственным, форматом, критерием приемки и датой по каждой строке. Мы или пишем за ней сами, или не пишем: план не привязывает вас к нам как к исполнителю.

План расписан на квартал – а если все изменится?

Очередь пересматривается раз в месяц по фактическим числам: что получило показы – развиваем, что нет – не дописываем. Пропущенный месяц не прилагается к следующему: строки просто сдвигаются, потому что сдвоенная норма срывается так же надежно, как и завышенная.

Когда по плану будут видны цифры?

Первые показы по новой странице обычно видны через 6–12 недель, и это не срок результата, а срок первого сигнала. Причем за GA4 и Search Console видна тенденция, а не бухгалтерская истина: блокировщики, режим согласия и ограничение браузеров на cookie съедают часть данных. Позиций и трафика к дате не обещаем — план задает порядок работ, а не поведение выдачи.

Демо

Ваш каталог на экране телефона

Так может выглядеть ваш магазин в телефоне: баннер коллекции, популярные товары и корзина в одно касание. Нажмите «В корзину» — счётчик в шапке обновится, как в настоящем магазине.

  • Баннер коллекцииПервый экран показывает новинку, а не логотип.
  • Карточки товаровФото, цена и кнопка — без перехода на отдельную страницу.
  • Корзина в одно касаниеСчётчик в шапке обновляется сразу, как в настоящем магазине.
Магазины в портфолио
Это демо-интерфейс, а не магазин клиента. Живые работы — в портфолио.
SHOP
Новая коллекцияОсень / ЗимаСмотреть
ПопулярноеВсе товары ›
  • Худи Essentials1 290 ₴
  • Рюкзак Urban1 490 ₴
  • Кепка Classic690 ₴
  • Футболка Basic590 ₴
  • Кроссовки Street2 390 ₴
  • Шорты Active890 ₴

Отправьте адрес сайта — посмотрим, что на нем уже опубликовано и сколько из этого работает.

В ответ: имеющийся контент в цифрах, список пустых страниц, пары, конкурирующие за один запрос, и оценка нормы в месяц под ваш реальный ресурс.

Из измеренных кейсовИзмерение 01.08.2026: первые строчки очереди нашлись среди уже опубликованного

Смотреть кейсы
  • Ответ в течение 2 часов
  • Без обязательств
  • Работаем по договору

Прайса на сайте нет намеренно: объём той же работы у двух клиентов отличается в разы, и цифра «от» в этом случае ничего не объясняет. Сначала бесплатный аудит — считаем ваши страницы, дубли и скорость, — потом называем сумму и срок и фиксируем их в договоре.