• Контент · Search Console
  • Вимір 01.08.2026

Контент-план: які сторінки писати, у якому порядку і коли зупинитись

Контент-план у нас виглядає як таблиця черги: рядок — майбутня сторінка, у рядка є відповідальний, формат, критерій приймання й дата. На вході два переліки: що вже опубліковано і чого бракує за попитом. На виході — порядок, у якому це пишеться, і число, після якого писати перестаємо. Порядок рахується з трьох величин одразу: попит, відстань сторінки до грошей і вартість її виробництва. Рядок, у якого відома лише перша, у чергу не потрапляє — звідти й беруться плани, де три місяці пишуться статті, до яких каталог не має стосунку. Перші рядки черги майже завжди знаходяться серед уже опублікованого. У виміряному нами магазині поливу п'ять розділів послуг стоять пунктами меню, а вміст кожного — продубльований заголовок: дописати їх дешевше, ніж заводити нові. Строк — 8–25 робочих днів залежно від числа напрямів. Вартість — після безкоштовного розбору наявного.

Подивитись, як це працює
Вартість
після безкоштовного аудиту
Гарантія
30 днів після підписання акта
Що на виході
черга сторінок: відповідальний, формат, критерій приймання, дата
Вартість
після безкоштовного аудиту
Гарантія
30
днів після підписання акта
Що на виході
черга сторінок: відповідальний, формат, критерій приймання, дата
Строк
8–25
робочих днів: рахується від кількості напрямів, а не від розміру сайту
Перед кошторисом
безкоштовний розбір наявного контенту, 2–4 робочих дні
Виміряна знахідка
5
розділів послуг у меню з продубльованим заголовком замість тексту, вимір 01.08.2026
Виміряна пропорція
590
адрес у магазині спецій, з них інформаційних — 3
Чого не обіцяємо
трафіку й позицій до дати: план задає порядок робіт, а не поведінку видачі
Що входить

Повний перелік робіт і того, що ви отримуєте на виході

  • Інвентаризація опублікованого: адреса, тип сторінки, обсяг тексту, покази за останні три місяці
  • Зведений перелік потрібних сторінок з поділом на три стани: є і працює, є і порожня, немає взагалі
  • Порядок черги за трьома величинами: попит, відстань сторінки до грошей і вартість її виробництва
  • Норма на місяць, порахована з годин вашого фахівця, а не з бажаної кількості публікацій
  • Формат і критерій приймання під кожен тип сторінки: що має бути в тексті, щоб його зарахували
  • Прив'язка кожного рядка черги до сторінки, з якої на нього стоятиме внутрішнє посилання
  • Перевірка на конкуренцію із наявними сторінками до постановки рядка в чергу
  • Критерій зупинки, записаний числом: за яким показником черга припиняється й робота переходить на посилення наявного
  • Порядок щомісячного перегляду черги і правило, що робити з пропущеним місяцем
  • Сам документ: таблиця з відповідальними, датами й критеріями, за якою може працювати ваш копірайтер без нас
Коли ця послуга не підходить

Що не входить у роботу — щоб не було сюрпризів на здачі

  • Написання самих сторінок — окрема робота, рахується поштучно
  • Збір і кластеризація запитів: план працює з готовою семантикою, а якщо її немає — це попередній етап, не цей
  • Ведення соцмереж, розсилок і відео: план стосується сторінок сайту
  • Дизайн і верстка шаблонів під нові типи сторінок
  • Не підходить сайту з однієї-двох сторінок: там нема чого впорядковувати, черга з трьох рядків тримається в голові
  • Не підходить, якщо всередині компанії немає нікого, хто підтвердить фактичну частину текстів: план складеться, а виконуватись не буде
Кому підходить

Ситуації, у яких ця послуга дає результат

Сценарій 1 із 4

Семантика зібрана, а робота не рухається

Є файл із кластерами й перелік сторінок, яких бракує, але незрозуміло, з якої починати. План перетворює перелік на чергу з датами й відповідальними: кожен рядок має того, хто його пише, і того, хто приймає.

Розберемо вашу ситуацію на безкоштовному аудиті
Безкоштовний аудит

Безкоштовний розбір наявного контенту

Дивимось не на те, що ви плануєте писати, а на те, що вже опубліковано і в якому воно стані. Розбір зовнішній: доступи потрібні для двох пунктів із шести, решта знімається з того, що сайт віддає всім. Найчастіший результат — перші рядки майбутньої черги знаходяться серед уже наявних сторінок і коштують дешевше за нові.

Що ми міряємо

  1. Скільки сторінок опубліковано і якого вони типуРахуємо унікальні адреси й розкладаємо на категорії, картки, інформаційні та службові. У магазині спецій такий підрахунок дав 590 унікальних адрес: 7 категорій, близько 580 карток товару і рівно 3 інформаційні сторінки.
  2. Скільки з них порожні або заповнені заглушкоюСторінка в меню — ще не сторінка з текстом. У магазині систем поливу 5 розділів послуг існують пунктами меню, а вміст кожного — продубльований заголовок і більше нічого.
  3. Скільки з опублікованого отримує показиЗа звітом Search Console за сторінками. Ця цифра ділить наявне на дві частини: те, що варто посилювати, і те, що дописувати немає сенсу.
  4. Чи є пари сторінок, які конкурують за один запитДві сторінки під одну потребу з'їдають одна одну ще до того, як ви додасте третю. Такі пари перевіряються до постановки нових рядків у чергу, а не після.
  5. Чи бачить пошуковик те, що вже написаноЗвіряємо карту сайту з живим переліком адрес. У виміряному нами магазині всі 590 адрес карти вели на одну мовну версію, а другої в карті не було взагалі — писати нові тексти для неї було б витратою без наслідку.
  6. Хто пише і скільки годин на це реально єГоловне обмеження плану — не бюджет, а людина, яка вичитує фактичну частину. Норму на місяць рахуємо з її годин.

Що ви отримуєте

  • Наявний контент у цифрах: скільки сторінок, скільки з них порожні, скільки отримує покази.
  • Перелік сторінок, які дешевше дописати, ніж створювати нові.
  • Пари сторінок, що конкурують за однакові запити.
  • Оцінка норми на місяць під ваш реальний ресурс.
  • Розмова на 30 хвилин по документу, де з висновками можна сперечатися.

Строк: 2–4 робочих дні

Чому це безкоштовно

Бо після розбору частина замовників розуміє, що писати нове поки не треба — спершу треба дописати наявне, і це вдвічі дешевше. Втрачати на цьому оплачений місяць черги шкода обом сторонам.

Що далі

Далі складаємо саму чергу: порядок, норму, критерії приймання й правило зупинки. Написання сторінок іде окремо й поштучно — чергу можна забрати й віддати своєму копірайтеру.

Коротка форма: контакт і адреса сайту
Договір і документи

Працюємо офіційно

Договір, акт і рахунок — на кожен проєкт, а не тільки на великий. Без документів у вас немає ні прав на роботу, ні підстави провести витрати.

Нам довіряють6 брендів

Нам довіряють: Kvant Energy, GYPSUN, Naturel Cosmetics, Pancer Protection, LUGI, BeeTech

Умови, зафіксовані письмово8 пунктів

  • Договір, акт і гарантія 30 днів

    На кожен проєкт письмовий договір: обсяг, строки, сума, порядок приймання. Після здачі — акт і рахунок, а далі 30 календарних днів гарантії: помилки з нашої вини усуваємо безоплатно. Усне з дзвінка дублюємо письмово того ж дня.

  • ФОП і безготівковий розрахунок

    Виконавець — зареєстрований ФОП. Оплата на рахунок із закривними документами.

  • Права й доступи — ваші

    Код, дизайн і матеріали переходять до вас після повної оплати. Домен, хостинг, репозиторій, аналітику оформлюємо на вас.

  • Портал клієнта замість переписки

    На час роботи ви отримуєте доступ до порталу: договори, рахунки, акти й стан проєкту в одному місці.

  • Сайти в дев'яти країнах

    Наші сайти працюють у дев'яти країнах: крім України — Польща, Німеччина, Австрія, Англія, Норвегія, Болгарія, Молдова, Іспанія.

  • Цифри, які можна перевірити

    Кожен кейс у портфоліо — з посиланням на живий сайт і технічним виміром.

  • Спершу аудит, потім сума

    Прайсу на сайті немає навмисно: обсяг тієї самої роботи у двох клієнтів відрізняється в рази.

  • Кажемо «ні», коли не впевнені

    Якщо задача не наша або строк нереальний — скажемо одразу.

  • Договір, акт і гарантія 30 днів

    На кожен проєкт письмовий договір: обсяг, строки, сума, порядок приймання. Після здачі — акт і рахунок, а далі 30 календарних днів гарантії: помилки з нашої вини усуваємо безоплатно. Усне з дзвінка дублюємо письмово того ж дня.

  • ФОП і безготівковий розрахунок

    Виконавець — зареєстрований ФОП. Оплата на рахунок із закривними документами.

  • Права й доступи — ваші

    Код, дизайн і матеріали переходять до вас після повної оплати. Домен, хостинг, репозиторій, аналітику оформлюємо на вас.

  • Портал клієнта замість переписки

    На час роботи ви отримуєте доступ до порталу: договори, рахунки, акти й стан проєкту в одному місці.

  • Сайти в дев'яти країнах

    Наші сайти працюють у дев'яти країнах: крім України — Польща, Німеччина, Австрія, Англія, Норвегія, Болгарія, Молдова, Іспанія.

  • Цифри, які можна перевірити

    Кожен кейс у портфоліо — з посиланням на живий сайт і технічним виміром.

  • Спершу аудит, потім сума

    Прайсу на сайті немає навмисно: обсяг тієї самої роботи у двох клієнтів відрізняється в рази.

  • Кажемо «ні», коли не впевнені

    Якщо задача не наша або строк нереальний — скажемо одразу.

NDA підписуємо на запит. Після завершення співпраці наші доступи до ваших сервісів видаляємо самі.

Що впливає на вартість

Чому дві однакові на вигляд задачі рахуються по-різному

  • Кількість напрямівПопит перевіряється окремо по кожному напряму, тому обсяг розбору росте від їх числа, а не від кількості сторінок на сайті. Магазин на два розділи й сайт послуг на десяток напрямів — це різні за трудомісткістю роботи при однаковій кількості адрес.
  • Чи міряється те, що вже опублікованоЯкщо Search Console і аналітика на місці, інвентаризація робиться за звітами. Якщо ні — доводиться знімати стан зовнішнім виміром, і це окремі дні. У магазині систем поливу ми зафіксували повну відсутність систем вимірювання: там «що працює» немає звідки взяти взагалі, лишається зовнішня оцінка.
  • Глибина чергиЧерга на квартал і черга на рік відрізняються не довжиною таблиці, а кількістю перевірок: для дальніх рядків попит доводиться перевіряти повторно, бо за півроку він змінюється.
  • Скільки типів сторінок у роботіПід кожен тип пишеться свій критерій приймання: те, що робить придатною картку товару, не робить придатною сторінку послуги. П'ять типів — це п'ять окремих домовленостей про те, що вважається зданою роботою.
  • Стан індексації на стартіЯкщо в карті сайту немає цілої мовної версії — як у виміряному магазині спецій, де всі 590 адрес вели на одну мову, — першими рядками черги стають технічні правки, і план доводиться зводити з технічною чергою. Це додає узгодження, але економить гроші на текстах, яких пошуковик не побачив би.
Кейси

Задачі та результат у цифрах — усі показники зняті нашим виміром

Greenter

магазин систем автоматичного і крапельного поливу з ландшафтними послугами, каталог на 300 позицій

Задача
Зрозуміти, з чого має починатись черга контенту в магазині з каталогом на 300 позицій у 40 категоріях.
Рішення
Замість опитування — зовнішній вимір: обхід кореневих категорій по пагінації, звірка з видачею внутрішнього пошуку по 18 різних запитах, окремо перевірка службових та інформаційних сторінок і того, що на них написано.
Результат
Вимір 01.08.2026: перші рядки черги знайшлись серед уже опублікованого. 5 сторінок ландшафтних послуг стоять пунктами меню, а вміст кожної — продубльований заголовок і більше нічого. 2 з 5 кореневих категорій віддають «немає товарів». На бойовому сайті лишились заглушки теми: опис сайту «Мій магазин», розділ доставки з текстом «Опис умов доставки», розділ послуг — «Тут буде інфо». Каталог виміряний двома незалежними методами з розбіжністю 0%: 300 товарів у 40 категоріях.

бренд натуральних спецій і приправ із власним інтернет-магазином

Задача
Порахувати пропорцію між торговими й неторговими сторінками до планування обсягу текстів.
Рішення
Розбір карти сайту з підрахунком унікальних адрес і поділом на категорії, картки й інформаційні сторінки; окремо звірка мовних версій із розміткою.
Результат
Вимір 31.07.2026: 590 унікальних адрес — 7 категорій, близько 580 карток товару і рівно 3 інформаційні сторінки. Тобто весь неторговий контент магазину — три сторінки. Заразом знайшлось те, що змінило порядок робіт: карта сайту роздута до 3 971 запису на ті самі 590 адрес, і всі вони ведуть на російську версію — україномовної в карті немає взагалі, хоча hreflang uk оголошено. Ставити в чергу тексти для версії, якої немає в карті, було б витратою без наслідку.

Pancer Protection

інтернет-магазин тактичного і військового спорядження з каталогом понад 50 тис. SKU

Задача
Визначити межу ручної роботи на каталозі понад 50 тис. позицій.
Рішення
Підрахунок обсягу двома незалежними методами — розбір sitemap-індексу з 32 товарних файлів і перехресна перевірка штатним пошуком.
Результат
Вимір 31.07.2026: 54 302 товари і 635 категорій, разом 110 096 адрес на дві мови; розбіжність між двома методами 0,4%. У тому ж підрахунку — 1 270 категорійних адрес, 210 інформаційних і 12 кастомних сторінок. Перша відповідь сервера 413,8 мс: обсяг сам по собі не проблема — проблема, чим його заповнювати. Поштучно тут пишеться верхівка, решта закривається правилами під типи сторінок.

Не знайшли свій випадок?

Опишіть, як це влаштовано у вас, — відповімо, чи підходить «Контент-план під семантику» і що це означає у вашій ситуації. Без брифу й без дзвінка: одне питання, одна відповідь.

Етапи роботи

Прозорі етапи з погодженням на кожному кроці

Загальний строк:8–25 днів

  1. Інвентаризація опублікованого

    2–4 робочих дні

    Збираємо список усіх сторінок з типом, обсягом тексту й показами за три місяці. Окремо позначаємо порожні: сторінка в меню й сторінка з текстом — різні речі, і різниця видно тільки в такому списку.

  2. Звірка списку з попитом

    2–5 робочих днів

    Накладаємо кластери запитів на наявні адреси. На виході три стани: сторінка є і працює, є і порожня, немає взагалі. Далі кожен стан має свою вартість роботи, і саме тут стає видно реальний обсяг.

  3. Пріоритезація й норма на місяць

    1–3 робочих дні

    Рахуємо порядок за попитом, відстанню до грошей і вартістю виробництва, після чого ділимо години вашого фахівця на середній час одного матеріалу. Норма, що виходить, майже завжди менша за очікувану — і саме вона виконується.

  4. Критерії приймання й формати

    1–4 робочих дні

    Під кожен тип сторінки фіксуємо, що має бути в тексті, щоб роботу зарахували: обов'язкові питання, таблиці, хто підтверджує фактичну частину. Без цього приймання перетворюється на суперечку про смак.

  5. Перевірка перетинів і карта посилань

    1–4 робочих дні

    Кожен рядок звіряємо з наявними сторінками на конкуренцію за той самий запит, а тоді призначаємо, звідки на нову сторінку стоятиме посилання. Сторінка без вхідних посилань лишається островом навіть у бездоганній черзі.

  6. Правило зупинки й передача

    1–3 робочих дні

    Записуємо число, за яким черга припиняється, і домовляємось про щомісячний перегляд за фактичними показами. Далі віддаємо таблицю й проходимо її разом з тим, хто буде за нею працювати.

Технології та інтеграції

На чому будуємо і з чим це з'єднується

Стек

  • Search Console: звіт за сторінками й запитами
  • внутрішній пошук сайту
  • Screaming Frog — обхід наявних сторінок
  • звірка карти сайту з живим переліком адрес
  • GA4
  • таблиця черги з відповідальними, датами й критеріями приймання
  • перевірка пар «сторінка — запит» на конкуренцію

Інтеграції

  • Google Search Console
  • GA4
  • внутрішній пошук сайту
  • CMS сайту
Черга з правилом зупинки проти «пишемо, поки пишеться»

Чим цей варіант відрізняється від альтернативи

Потокове замовлення текстів за обсягомНаш підхід
Одиниця замовленнятисяча знаків, у якій ціль не задана нічимсторінка з критерієм приймання й призначеною ціллю
Чим задається порядоктим, що згадали на нараді, або порядком категорій у менюрозрахунок: скільки попиту, як близько до оплати, скільки коштує зробити
Обсяг на місяцьцифра з комерційної пропозиції, зірвана на другий місяцьпорахований з годин фахівця, який вичитує тексти
Коли зупиняємоськоли закінчився бюджет або терпінняза домовленим числом: часткою опублікованого без жодного показу
Що лишається після робітпапка з текстами й питання, що писати наступного місяцятаблиця, за якою далі працює ваш копірайтер без нас
Що потрібно від вас

Без цього не почнемо — краще підготувати заздалегідь

  1. Доступ до Search Console. Без нього неможливо відрізнити сторінку, яка працює, від просто опублікованої — лишається зовнішня оцінка попиту з відповідною точністю.
  2. Перелік напрямів із позначкою, які з них приносять гроші. Черга будується на цьому, а не на кількості запитів.
  3. Чесна цифра ресурсу: хто пише або хоча б вичитує і скільки годин на тиждень має. Завищена цифра ламає план на другому місяці.
  4. Доступ до CMS або вивантаження наявних сторінок — щоб інвентаризація спиралася на список, а не на пам'ять.
  5. Одна людина з правом затвердити чергу. Черга, погоджена трьома відділами по черзі, перетворюється на список побажань.
Якщо чогось із цього немає — скажіть, підкажемо, як зібрати або зробимо самі окремою задачею.
Часті питання

Те, що питають найчастіше — з конкретними відповідями

Чим контент-план відрізняється від семантичного ядра?

Семантика відповідає на питання, які сторінки мають існувати. План відповідає на питання, у якому порядку вони з'являться, хто їх напише і за яким критерієм ви їх приймете. Список із двохсот кластерів без черги перетворюється на документ, який відкривають раз і більше не відкривають.

Скільки сторінок на місяць закладати?

Стільки, скільки витримує ваш фахівець, який вичитує фактичну частину. Рахуємо просто: години на місяць діліть на середній час одного матеріалу вашого типу. Норма з двох сторінок, яка виконується щомісяця, дає більше за норму з десяти, що зривається на другий місяць.

За яким критерієм зупинятись?

Ми домовляємось про число ще на старті. Робоче правило таке: якщо через 12 тижнів після публікації більше половини нових сторінок не отримали жодного показу, черга зупиняється, і бюджет переходить на посилення тих, що покази отримали. Карта сайту на десятки тисяч адрес не означає десятків тисяч сторінок в індексі — це прямо пише і сам Google.

З чого починати: новими сторінками чи наявними?

Майже завжди з наявних. Дописати сторінку, яка вже має адресу, посилання й вік, дешевше за створення нової з нуля. У виміряному нами магазині систем поливу перші п'ять рядків черги знайшлися серед опублікованого: розділи послуг стояли в меню, а тексту на них не було — лише продубльований заголовок.

У нас каталог на десятки тисяч позицій — план на кожну картку?

Ні. На магазині тактичного спорядження ми виміряли 54 302 товари і 635 категорій — руками таке не пишеться ніколи. У плані такого масштабу два шари: правила для типових сторінок, які закривають обсяг, і поштучна черга на верхівку — категорії й позиції, що дають виручку.

Чи не почнуть нові сторінки конкурувати зі старими?

Такий ризик є, тому кожен рядок перед постановкою в чергу перевіряється на перетин із наявними сторінками. Якщо перетин є, рішення одне з двох: або рядок не заводиться, або наявна сторінка переписується під іншу потребу. Дві сторінки під один запит ділять сигнали між собою й обидві сидять нижче, ніж могла б одна.

Чи можна віддати план на виконання своєму копірайтеру?

Для цього він і робиться. На виході — таблиця з відповідальним, форматом, критерієм приймання й датою по кожному рядку. Ми або пишемо за нею самі, або не пишемо: план не прив'язує вас до нас як до виконавця.

План розписаний на квартал — а якщо все зміниться?

Черга переглядається раз на місяць за фактичними числами: що отримало покази — розвиваємо, що ні — не дописуємо. Пропущений місяць не додається до наступного: рядки просто зсуваються, бо здвоєна норма зривається так само надійно, як і завищена.

Коли по плану буде видно цифри?

Перші покази по новій сторінці зазвичай видно за 6–12 тижнів, і це не строк результату, а строк першого сигналу. Причому за GA4 і Search Console видно тенденцію, а не бухгалтерську істину: блокувальники, режим згоди й обмеження браузерів на cookie з'їдають частину даних. Позицій і трафіку до дати ми не обіцяємо — план задає порядок робіт, а не поведінку видачі.

Демо

Ваш каталог на екрані телефона

Так може виглядати ваш магазин у телефоні: банер колекції, популярні товари й кошик, до якого один дотик. Натисніть «Додати в кошик» — лічильник у шапці оновиться, як у справжньому магазині.

  • Банер колекціїПерший екран показує новинку, а не логотип.
  • Картки товарівФото, ціна й кнопка — без переходу на окрему сторінку.
  • Кошик в один дотикЛічильник у шапці оновлюється одразу, як у справжньому магазині.
Магазини в портфоліо
Це демо-інтерфейс, а не магазин клієнта. Живі роботи — в портфоліо.
SHOP
Нова колекціяОсінь / ЗимаПереглянути
ПопулярнеВсі товари ›
  • Худі Essentials1 290 ₴
  • Рюкзак Urban1 490 ₴
  • Кепка Classic690 ₴
  • Футболка Basic590 ₴
  • Кросівки Street2 390 ₴
  • Шорти Active890 ₴

Надішліть адресу сайту — подивимось, що на ньому вже опубліковано і скільки з цього працює.

У відповідь: наявний контент у цифрах, перелік порожніх сторінок, пари, що конкурують за один запит, і оцінка норми на місяць під ваш реальний ресурс.

З виміряних кейсівВимір 01.08.2026: перші рядки черги знайшлись серед уже опублікованого

Дивитись кейси
  • Відповідь протягом 2 годин
  • Без зобов’язань
  • Працюємо за договором

Прайса на сайті немає навмисно: обсяг тієї самої роботи у двох клієнтів відрізняється в рази, і цифра «від» у такому разі нічого не пояснює. Спершу безкоштовний аудит — рахуємо ваші сторінки, дублі й швидкість, — потім називаємо суму й строк і фіксуємо їх у договорі.