Написание описаний товаров для интернет-магазина: не перевод названия и не перепев прайса поставщика

Можно, но тогда не стоит ожидать, что карточка выигрывает в поиске: тот же текст стоит еще в двадцати магазинах, и система выбирает из них один. На большом каталоге работает компромисс: технические характеристики берем из документации как есть, а вступительный блок и «кому подходит» пишем сами. Это дешевле полного перевода и дает карточке собственное лицо. Отдельно проверяем, что пришло от поставщика: в прайсах регулярно встречаются параметры от соседней модификации, и вместе с текстом вы наследуете чужую ошибку.

Столько, сколько нужно, чтобы снять вопрос перед покупкой. Обычно это 600-1500 знаков плюс таблица характеристик. Длинные тексты на карте читают редко, а вот отсутствие ответа о совместимости, размере или комплекте видно сразу — по вопросам в чате и по возвращениям. И одна деталь о форме: первый абзац пишем так, чтобы он читался отдельно от остальных, потому что именно этот кусок едет в товарный фид и в снег, где продолжения никто не увидит.

Из приоритетных категорий и базовых полей. Сначала заголовок, название страницы, характеристики текста и разметка – это закрывается правилами на весь каталог за несколько дней. Затем описания для продаваемых позиций. Писать описание на каждую карточку каталога в десятки тысяч позиций — это почти никогда не окупаемый бюджет, и мы отказываем от такой постановки задачи еще на разборе.

Да, и обычно существенно. Мы мерили магазин на 48 товаров, где не было ни одного блока структурированных данных и ни одной микроразметки: цена и наличие в выдаче не объявлены вообще. Это несколько дней работы против нескольких недель написания текстов. Честный предел: разметка не поднимает позиции и не заставляет поисковую систему показать расширенный снипет – решение всегда за ней. Она лишь дает такой шанс и убирает противоречия между тем, что написано на странице, и тем, что прочтет робот.

Ваш специалист всегда. Мы пишем на основе документации и данных, которые вы дали, и не добавляем утверждений о свойствах, которых там нет. В товарах, где ошибка стоит денег — инструмент, медтовары, автозапчасти — это не формальность, а условие работы. Практически это выглядит так: партия на 20–30 карт идет вам на сверку, вы обозначаете спорное, мы правим, и только после этого партия ложится в CMS.

Влияют как часть общей картины, но отдельной гарантии здесь нет, и мы ее не даем. Что видно точнее и быстрее: карточка с ответами на вопросы лучше удерживает человека, и это видно в вашей аналитике. Наш совет — мерить поведение на карточках с новыми описаниями, а не пытаться приписать позицию конкретному абзацу. Еще один честный нюанс: проиндексированная карта не означает посетителя. Товарная страница без спроса может быть в индексе и не получить визита, и описание этого не меняет.

Да, и часто это самый дешевый вариант. Мы делаем структуру, пилотную партию и список правил, далее ваш контент-менеджер работает за ними, а мы избирательно проверяем. Для постоянно пополняемых каталогов это единственная схема, не превращающаяся в бесконечный подряд. Правила отдаем тексту с примерами: что обязательно в каждой карточке, в каком порядке идут блоки, какие утверждения писать нельзя.

Часто именно там смысла больше всего. В мебельном магазине, который мы мерили, 76 товаров и ровно одна категория в карте сайта: разложить выбор по подкатегориям нечем, поэтому все решения покупатель принимает на странице товара. Такой объем реально описать вручную целиком, через две-три недели, и после этого каталог закрыт полностью — без бесконечного хвоста, который никогда не дописывается.