• Комерційне SEO · Search Console

Семантичне ядро для інтернет-магазину: які категорії мають існувати, а яких бракує

Семантичне ядро для інтернет-магазину — це не файл із запитами, а перелік сторінок, які мають існувати в каталозі. Під кожну групу запитів заводиться своя категорія, підкатегорія або посадкова, і саме цей перелік ви отримуєте на виході. Роботу починаємо не зі збору, а зі звірення: що у вас уже є, чого шукають люди, і де ці два списки розходяться. Найдорожча знахідка — попит, під який товар на складі є, а сторінки на сайті немає.

Подивитись, як це працює
Вартість
після безкоштовного аудиту
Гарантія
30 днів після підписання акта
Одиниця виміру роботи
кластери запитів, а не рядки у файлі
Вартість
після безкоштовного аудиту
Гарантія
30
днів після підписання акта
Одиниця виміру роботи
кластери запитів, а не рядки у файлі
Каталоги, які ми розбирали
від 5 830 до 55 321 товарної адреси
Категорійних вузлів у більшому з них
3 868
— приблизно один на 14 позицій
Строк повної роботи
15–40
робочих днів залежно від ширини асортименту
Звірення структури з попитом
безкоштовно, 3–5 робочих днів
Що на виході
проєкт структури і ТЗ на зміни, а не таблиця частотностей
Етапи роботи

Прозорі етапи з погодженням на кожному кроці

Загальний строк:15–40 днів

  1. Звірення структури з попитом

    2–4 робочих дні

    Знімаємо поточне дерево категорій, рахуємо каталог двома методами, дивимось внутрішній пошук і Search Console на верхньому рівні. Це та сама безкоштовна частина: її результат стає базою для оцінки всієї роботи.

  2. Збір запитів по напрямах асортименту

    4–8 робочих днів

    Ідемо не від абетки, а від вивантаження прайсу: кожен напрям асортименту закривається окремо, разом із марками, сумісністю й характеристиками, за якими товар шукають. Одразу відсіюємо нерелевантне.

  3. Кластеризація

    3–7 робочих днів

    Групуємо запити за тим, як їх бачить пошуковик: якщо за двома запитами видача переважно збігається, їх обслуговує одна сторінка. На межах груп рішення ухвалюється руками — автоматика там помиляється найчастіше.

  4. Накладання кластерів на наявні сторінки

    2–5 робочих днів

    Кожен кластер отримує статус: сторінка є, сторінок дві, сторінки немає. Тут же виходять порожні розділи й категорії, що конкурують між собою за ту саму групу запитів.

  5. Проєкт структури й пріоритезація

    2–8 робочих днів

    Дерево категорій із рівнями вкладеності, назвами й адресами. Окремо ділимо, що стає категорією, що лишається фільтром, а що виноситься в посадкову. Черга робіт будується за перетином попиту й маржі.

  6. ТЗ на зміни й карта перелінковки

    2–8 робочих днів

    Завдання для розробника чи контент-менеджера: що створити, що об'єднати, що прибрати, які адреси змінюються і які переходи зі старих потрібні. Плюс схема посилань між новими й наявними розділами.

Технології та інтеграції

На чому будуємо і з чим це з'єднується

Стек

  • Search Console — запити, за якими вас уже показують; нового попиту там немає за визначенням, а дані йдуть із затримкою
  • Внутрішній пошук сайту — найточніше джерело того, чого у вас шукають і не знаходять; мовчить там, де він вимкнений
  • Кластеризація за перетином видачі — групує запити так, як їх бачить пошуковик; видача змінюється, тому великі кластери перевіряємо повторно
  • Screaming Frog — знімає структуру, вкладеність і порожні розділи; повний обхід десятків тисяч адрес іде годинами, тому робимо його по гілках
  • Карта сайту як джерело переліку вузлів — у магазині запчастин саме з підкарт ми зняли 3 868 категорійних адрес; працює, поки карта не бреше
  • GA4 — показує, які розділи дають замовлення; це тенденція, а не каса
  • Вивантаження прайсу — джерело правди про те, що у вас реально є; без нього попит без категорії не відрізнити від попиту без товару

Інтеграції

  • Google Search Console
  • GA4
  • внутрішній пошук сайту
  • Google Merchant Center
Що входить

Повний перелік робіт і того, що ви отримуєте на виході

  • Збір запитів по всіх напрямах асортименту з очищенням від нерелевантного — щоб далі працювати з попитом, а не зі сміттям парсера.
  • Кластеризація: групи запитів, кожну з яких обслуговує одна сторінка. Саме кількість кластерів показує реальний обсяг роботи попереду.
  • Накладання кластерів на наявні сторінки: під що вже є адреса, під що їх дві, а під що немає жодної.
  • Список категорій без попиту — розділів, назв яких ніхто не шукає. Вони не шкодять, але й не працюють, і рішення по кожному ухвалюєте ви.
  • Проєкт структури каталогу: які категорії створити, які об'єднати, які прибрати і на якому рівні вкладеності стоїть кожна.
  • Правила іменування категорій і карток, що масштабуються на весь каталог — наступні сто позицій заводяться вже без нас.
  • Пріоритезація за перетином попиту й маржинальності: спершу те, що приносить гроші, а не те, чого найбільше в запитах.
  • Технічне завдання на зміни структури для розробника чи контент-менеджера — з поділом на те, що чіпає адреси, і те, що їх не чіпає.
  • Карта перелінковки між новими й наявними розділами, щоб нові сторінки не лишились без жодного внутрішнього посилання.
Коли ця послуга не підходить

Що не входить у роботу — щоб не було сюрпризів на здачі

  • Написання текстів для нових категорій — окрема робота й окремий бюджет
  • Впровадження змін у CMS, якщо його робить ваша команда
  • Обіцянки позицій за зібраними запитами
  • Робота з рекламними кампаніями
  • Зміни асортименту: ми показуємо попит, рішення закуповувати чи ні лишається за вами
Кому підходить

Ситуації, у яких ця послуга дає результат

Сценарій 1 із 5

Каталог виріс із прайсу постачальника

Розділи називаються так, як їх назвав постачальник: «Витратні матеріали», «Група 4», «Інше». Ті самі товари люди шукають іншими словами, і між назвою розділу та запитом немає жодного спільного кореня. Це найдешевша для виправлення розбіжність: товар є, сторінка є, не збігаються тільки назва й адреса.

Розберемо вашу ситуацію на безкоштовному аудиті
Семантика під структуру проти файлу з ядром

Чим цей варіант відрізняється від альтернативи

файл із ядром на тисячі запитівНаш підхід
Що саме віддається на виходірядки запитів, згруповані за частотністюперелік сторінок, які мають існувати, з рішенням по кожній
Як міряється обсяг роботикількістю запитів у файлікількістю кластерів — тисяча запитів може зводитись до сорока сторінок
Що робити даліклієнт сам вирішує, куди подіти групи запитівТЗ на зміни структури з переліком адрес і переходів
Порожні й дубльовані розділине розглядаються — їх немає серед запитіввиносяться окремим списком з рішенням: наповнити, звести або прибрати
Фільтри й комбінації характеристикусе, що має попит, пропонується як окрема сторінкарозділені до впровадження: категорія, фільтр без адреси або посадкова
Порядок робітза спаданням частотностіза перетином попиту й маржинальності напряму
Безкоштовний аудит

Безкоштовне звірення структури каталогу з попитом

Семантика має сенс лише тоді, коли з неї виростає структура. Тому перший крок — не збір запитів, а порівняння: які розділи у вас є, який попит існує і де вони не збігаються. Це порівняння ми робимо безкоштовно на верхньому рівні, без доступів до адмінки.

Що ми міряємо

  1. Поточна структураСкільки категорій, скільки рівнів вкладеності, скільки розділів порожні. Ми знаходили каталог, де дві з п'яти кореневих категорій не містять жодного товару.
  2. Розмір каталогу двома методамиПагінація штатного пошуку CMS і карта сайту. В оптовому каталозі, який ми міряли, обидва методи зійшлись на 5 830 товарах — і саме розбіжність, коли вона є, показує, скільки позицій пошуковик не бачить.
  3. Категорії без попитуРозділи, назв яких ніхто не шукає. Вони не шкодять, але й не працюють — і обхід на них витрачається так само, як на робочі.
  4. Попит без категоріїНайцінніша частина: групи запитів, під які у вас немає жодної сторінки, хоча товар у наявності.
  5. Категорії, що конкурують між собоюРозділи з майже однаковим змістом, які ділять одну групу запитів і одні й ті самі сигнали.
  6. Назви категорійЧи називаються розділи так, як їх шукають, чи так, як їх називають у вашій обліковій системі.
  7. Дані внутрішнього пошукуЩо люди шукають на самому сайті. Найдешевше й найчесніше джерело попиту, і воно вже у вас є — за умови, що пошук увімкнений, а запити пишуться в аналітику.

Що ви отримуєте

  • Карта поточної структури з позначенням порожніх і дубльованих розділів.
  • Перелік напрямів попиту, під які у вас немає сторінок.
  • Оцінка обсягу повної роботи по кількості кластерів, а не по кількості запитів.
  • Розмова на 40 хвилин по документу.

Строк: 3–5 робочих днів

Чому це безкоштовно

Бо на верхньому рівні розбіжність між структурою й попитом видно швидко, і цього достатньо, щоб зрозуміти, чи є сенс у повній роботі. Якщо структура у вас у порядку, а падають продажі, ми так і скажемо — документ лишається у вас у будь-якому разі.

Що далі

Далі — повний розбір із кластеризацією й планом змін структури. Ми відразу кажемо, які зміни потребують правок у CMS і переходів зі старих адрес, а які обходяться новими сторінками.

Коротка форма: контакт і адреса сайту

Не знайшли свій випадок?

Опишіть, як це влаштовано у вас, — відповімо, чи підходить «Семантика під структуру каталогу» і що це означає у вашій ситуації. Без брифу й без дзвінка: одне питання, одна відповідь.

Договір і документи

Працюємо офіційно

Договір, акт і рахунок — на кожен проєкт, а не тільки на великий. Без документів у вас немає ні прав на роботу, ні підстави провести витрати.

Нам довіряють6 брендів

Нам довіряють: Kvant Energy, GYPSUN, Naturel Cosmetics, Pancer Protection, LUGI, BeeTech

Умови, зафіксовані письмово8 пунктів

  • Договір, акт і гарантія 30 днів

    На кожен проєкт письмовий договір: обсяг, строки, сума, порядок приймання. Після здачі — акт і рахунок, а далі 30 календарних днів гарантії: помилки з нашої вини усуваємо безоплатно. Усне з дзвінка дублюємо письмово того ж дня.

  • ФОП і безготівковий розрахунок

    Виконавець — зареєстрований ФОП. Оплата на рахунок із закривними документами.

  • Права й доступи — ваші

    Код, дизайн і матеріали переходять до вас після повної оплати. Домен, хостинг, репозиторій, аналітику оформлюємо на вас.

  • Портал клієнта замість переписки

    На час роботи ви отримуєте доступ до порталу: договори, рахунки, акти й стан проєкту в одному місці.

  • Сайти в дев'яти країнах

    Наші сайти працюють у дев'яти країнах: крім України — Польща, Німеччина, Австрія, Англія, Норвегія, Болгарія, Молдова, Іспанія.

  • Цифри, які можна перевірити

    Кожен кейс у портфоліо — з посиланням на живий сайт і технічним виміром.

  • Спершу аудит, потім сума

    Прайсу на сайті немає навмисно: обсяг тієї самої роботи у двох клієнтів відрізняється в рази.

  • Кажемо «ні», коли не впевнені

    Якщо задача не наша або строк нереальний — скажемо одразу.

  • Договір, акт і гарантія 30 днів

    На кожен проєкт письмовий договір: обсяг, строки, сума, порядок приймання. Після здачі — акт і рахунок, а далі 30 календарних днів гарантії: помилки з нашої вини усуваємо безоплатно. Усне з дзвінка дублюємо письмово того ж дня.

  • ФОП і безготівковий розрахунок

    Виконавець — зареєстрований ФОП. Оплата на рахунок із закривними документами.

  • Права й доступи — ваші

    Код, дизайн і матеріали переходять до вас після повної оплати. Домен, хостинг, репозиторій, аналітику оформлюємо на вас.

  • Портал клієнта замість переписки

    На час роботи ви отримуєте доступ до порталу: договори, рахунки, акти й стан проєкту в одному місці.

  • Сайти в дев'яти країнах

    Наші сайти працюють у дев'яти країнах: крім України — Польща, Німеччина, Австрія, Англія, Норвегія, Болгарія, Молдова, Іспанія.

  • Цифри, які можна перевірити

    Кожен кейс у портфоліо — з посиланням на живий сайт і технічним виміром.

  • Спершу аудит, потім сума

    Прайсу на сайті немає навмисно: обсяг тієї самої роботи у двох клієнтів відрізняється в рази.

  • Кажемо «ні», коли не впевнені

    Якщо задача не наша або строк нереальний — скажемо одразу.

NDA підписуємо на запит. Після завершення співпраці наші доступи до ваших сервісів видаляємо самі.

Що впливає на вартість

Чому дві однакові на вигляд задачі рахуються по-різному

  • Ширина асортименту й кількість напрямівКаталог із семи розділів і каталог із шести сотень категорій — різні за трудомісткістю розбори навіть при однаковій кількості запитів у файлі. Обсяг задає ширина, а не частотність.
  • Глибина вкладеностіКаталог запчастин, який ми міряли, тримає 3 868 категорійних вузлів на 55 321 товарну адресу. Кожен рівень — окремий шар рішень: що виносити нагору, що лишати всередині, де зупинитись.
  • Стан вивантаження каталогуПрайс із заповненими характеристиками дозволяє зіставляти кластери з позиціями напівавтоматично. Прайс, де характеристики зашиті в назву товару рядком, доводиться розбирати руками — це окремий етап.
  • Кількість мовних версійДруга мова — не переклад ядра, а окремий попит: люди шукають іншими словами й іншими марками. В оптовому каталозі з нашого виміру кожна мовна карта містить по 6 234 адреси, і кластери під них рахуються нарізно.
  • Чи є дані внутрішнього пошуку й Search ConsoleКоли обидва джерела доступні, частина попиту дістається швидко й безкоштовно. Коли їх немає, гіпотези доводиться будувати від асортименту й перевіряти видачею — довше і з більшою похибкою.
  • Чи потрібне ТЗ на впровадженняЯкщо структуру заводить ваша команда, ми пишемо завдання з переліком адрес і переходів. Коли змін багато і вони чіпають наявні адреси, це окремий документ, а не абзац у листі.
Кейси

Задачі та результат у цифрах — усі показники зняті нашим виміром

LUGI

оптовий постачальник товарів із Китаю, B2B-каталог майже 6 тис. позицій, дві мовні версії

Задача
Зрозуміти, скільки сторінок у каталозі є насправді і чи збігається ця цифра з тим, що бачить пошуковик.
Рішення
Порахували каталог двома незалежними методами — пагінацією штатного пошуку CMS і картою сайту — та окремо звели товарні й нетоварні адреси по кожній мовній версії.
Результат
5 830 товарів: 58 сторінок пошуку по 100 позицій плюс 30 на останній, і та сама цифра підтверджується картою сайту. У кожній із двох мовних карт по 6 234 адреси, разом 12 468. Різниця між 6 234 і 5 830 — це 404 адреси, які не є картками товару: категорії та інформаційні сторінки. Тобто приблизно на кожні 14 позицій каталогу припадає один нетоварний вузол. Хлібні крихти передані розміткою BreadcrumbList, тож структура віддається пошуковику явно, а не вгадується з посилань. Вимір 31.07.2026.

інтернет-магазин садової техніки та запчастин, каталог понад 50 тис. позицій

Задача
Порахувати, наскільки розгалуженою є категорійна структура каталогу запчастин і чи витримує вона такий обсяг.
Рішення
Обхід підкарт сайту з окремим підрахунком товарних і категорійних адрес: товарні — 18 підкарт по 3 000 записів плюс 1 321 у дев'ятнадцятій, категорійні — 3 000 плюс 868 у другій.
Результат
55 321 товарна адреса і 3 868 категорійних, разом 59 189. Окремий категорійний вузол припадає приблизно на кожні 14 позицій — та сама пропорція, що й в оптовому каталозі вдесятеро меншого розміру. Структура побудована під точний пошук запчастини, і саме вона тримає каталог такого обсягу придатним до навігації. Ціна цього видно окремо: перша відповідь сервера 840,5 мс і повне завантаження HTML 997,4 мс — очікувано для 55 тисяч товарів і точка вже технічної роботи, не семантичної. Вимір 31.07.2026.
Що потрібно від вас

Без цього не почнемо — краще підготувати заздалегідь

  1. Вивантаження каталогу з категоріями й характеристиками — у CSV, XML або вигрузкою з облікової системи.
  2. Доступ до Search Console: там уже лежить частина відповіді про ваш попит, і вигадувати її замість вас ми не будемо.
  3. Дані внутрішнього пошуку по сайту, якщо він налаштований, — або згоду ввімкнути запис запитів в аналітику.
  4. Розуміння маржинальності по напрямах: пріоритети мають будуватись на грошах, а не на кількості запитів.
  5. Людину з правом ухвалювати рішення щодо структури: перейменування категорії — це рішення бізнесу, а не підрядника.
Якщо чогось із цього немає — скажіть, підкажемо, як зібрати або зробимо самі окремою задачею.
Часті питання

Те, що питають найчастіше — з конкретними відповідями

Навіщо семантика, якщо каталог уже зроблено?

Бо каталог майже завжди зроблено за логікою обліку, а не за логікою попиту. Розділи названі так, як їх називає постачальник, а шукають їх іншими словами — часом без жодного спільного кореня. Робота полягає не в тому, щоб зібрати файл із запитами, а в тому, щоб перелік ваших сторінок збігся з переліком того, про що люди питають. Чесна межа: сама перебудова структури попиту не додає. Якщо товар не шукають, нова категорія під нього залишиться порожньою — вона просто перестане бути невидимою для тих, хто все-таки шукає.

Скільки запитів має бути в ядрі?

Це неправильна одиниця виміру. Значення має кількість кластерів — груп запитів, кожну з яких обслуговує одна сторінка. Тисяча запитів може зводитись до сорока сторінок, і саме сорок — та цифра, за якою рахується робота, строк і подальше наповнення. Коли обсяг називають у тисячах запитів, називають розмір файлу, а не розмір задачі.

Звідки ви берете попит, якщо трафіку в мене майже немає?

З трьох джерел, і жодне з них не потребує великого трафіку. Search Console показує, за чим вас уже показують, — хай і небагато. Внутрішній пошук по сайту показує, що люди питають словами всередині каталогу: людина вже у вас, вона хоче конкретне і не знайшла це в меню. Третє джерело — структура ніші: які розділи взагалі існують у тих, хто продає те саме. Наші власні підрахунки каталогів робились саме штатним пошуком CMS, тож наскільки це джерело інформативне, ми знаємо не з чужих слів. Обмеження назвемо теж: внутрішній пошук мовчить там, де він вимкнений або де запити не пишуться в аналітику, і він нічого не розкаже про людину, яка ще обирає й не знає назви.

Що робити з категоріями, у яких немає товару?

Вирішувати по кожній окремо: наповнити, звести з сусідньою або прибрати з переходом на найближчу живу. Порожній розділ — це глухий кут для покупця й сторінка без вмісту для пошуковика, а обхід на неї витрачається так само, як на робочу. Ми виносимо такі розділи окремим списком уже на безкоштовному звіренні: це найшвидша частина роботи й найдешевша для виправлення.

Скільки категорій — це нормально для мого каталогу?

Універсальної норми немає, але є орієнтир із власних вимірів. В оптовому каталозі на 5 830 позицій нетоварних адрес виявилось 404, у магазині запчастин на 55 321 позицію — 3 868 категорійних вузлів. В обох випадках виходить приблизно один вузол на 14 товарів, хоча самі каталоги відрізняються за розміром удесятеро. Це два виміри, а не закономірність, і видавати їх за норму ринку ми не будемо. Але як перевірка на здоровий глузд працює: якщо у вас на одну категорію припадає кілька сотень позицій, вам майже напевно бракує рівня вкладеності — покупець там гортає замість того, щоб відбирати.

Чи можна перейменувати категорії без наслідків?

Без наслідків — ні. Перейменування зазвичай тягне за собою зміну адреси, а стара адреса вже могла збирати посилання й трафік, тому потрібні переходи зі старих на нові. Через це зміни структури ми плануємо пакетом і разом із картою відповідності адрес, а не по одній категорії щотижня. Окремо перевіряємо технічну деталь: у частині CMS назва категорії й сегмент адреси розв'язані, тобто назву можна змінити, не чіпаючи адресу взагалі. Чи так у вашій системі — з'ясовуємо до того, як щось планувати.

З чого починати, якщо бракує сотні сторінок?

З перетину попиту й вашої маржі, а не з обсягу запитів. Категорія з великим попитом і нульовою маржею — це витрачений бюджет на наповнення, тексти й посилання. Тому ми й просимо дані про прибутковість напрямів: без них черга будується лише за кількістю запитів, а це не те саме, що за грошима. На практиці це виглядає як черга з двох-трьох десятків кластерів, де перші п'ять запускаються в перший місяць, а решта підтягується в міру того, як з'являються тексти й товар.

Чи не породить нова структура тисячі зайвих сторінок?

Може — якщо плутати структуру з фільтрами. Комбінації характеристик множаться комбінаторно, і без канонічних адрес та правил у robots ви отримаєте тисячі майже однакових сторінок замість кількох сильних. Тому в проєкті структури ми розділяємо три речі окремо: що стає повноцінною категорією з власним вмістом, що лишається фільтром без окремої адреси, а що виноситься в посадкову під конкретну комбінацію. Це рішення ухвалюється до впровадження, бо розбирати такі адреси заднім числом — уже окрема робота з іншим бюджетом.

Демо

Ваш каталог на екрані телефона

Так може виглядати ваш магазин у телефоні: банер колекції, популярні товари й кошик, до якого один дотик. Натисніть «Додати в кошик» — лічильник у шапці оновиться, як у справжньому магазині.

  • Банер колекціїПерший екран показує новинку, а не логотип.
  • Картки товарівФото, ціна й кнопка — без переходу на окрему сторінку.
  • Кошик в один дотикЛічильник у шапці оновлюється одразу, як у справжньому магазині.
Магазини в портфоліо
Це демо-інтерфейс, а не магазин клієнта. Живі роботи — в портфоліо.
SHOP
Нова колекціяОсінь / ЗимаПереглянути
ПопулярнеВсі товари ›
  • Худі Essentials1 290 ₴
  • Рюкзак Urban1 490 ₴
  • Кепка Classic690 ₴
  • Футболка Basic590 ₴
  • Кросівки Street2 390 ₴
  • Шорти Active890 ₴

Надішліть вивантаження каталогу — покажемо, де ваша структура розходиться з попитом.

У відповідь — карта поточної структури з порожніми й дубльованими розділами, перелік напрямів попиту без сторінок і оцінка обсягу роботи по кількості кластерів.

З виміряних кейсів5 830 товарів: 58 сторінок пошуку по 100 позицій плюс 30 на останній, і та сама цифра підтверджується картою сайту

Дивитись кейси
  • Відповідь протягом 2 годин
  • Без зобов’язань
  • Працюємо за договором

Прайса на сайті немає навмисно: обсяг тієї самої роботи у двох клієнтів відрізняється в рази, і цифра «від» у такому разі нічого не пояснює. Спершу безкоштовний аудит — рахуємо ваші сторінки, дублі й швидкість, — потім називаємо суму й строк і фіксуємо їх у договорі.