• Технічне SEO · gzip і brotli
  • Вимір 01.08.2026

Заголовки відповіді й кеш: найдешевша частина швидкості

Налаштування кешування і HTTP-заголовків — це робота з конфігурацією сервера, а не зі сторінкою: вмикаємо стиснення відповіді, задаємо правила кешу окремо для розмітки й окремо для статики, оголошуємо захищене з'єднання. Шаблон і код при цьому не чіпаємо взагалі. Деталь, яку плутають найчастіше: no-cache і no-store — різні речі. Перше означає «зберігай, але щоразу перепитуй», друге — «не зберігай ніде», і саме друге стоїть на половині сторінок, які потім вважають повільними.

Подивитись, як це працює
Вартість
після безкоштовного аудиту
Гарантія
30 днів після підписання акта
Що читаємо в першу чергу
стиснення, версію протоколу, правила кешу для HTML і статики, строк транспортного захисту
Вартість
після безкоштовного аудиту
Гарантія
30
днів після підписання акта
Що читаємо в першу чергу
стиснення, версію протоколу, правила кешу для HTML і статики, строк транспортного захисту
Виміряний ефект стиснення
143,6 КБ
розмітки приходять як 22,5 КБ — різниця в 6,4 раза, магазин систем поливу, вимір 01.08.2026
Строк робіт
6–10
робочих днів; довгий край — коли заборону кешу ставить сама CMS
Перед кошторисом
безкоштовна перевірка заголовків, 1–2 робочих дні, доступів не потрібно
Чого заголовки не роблять
не зменшують саму сторінку: 554 КБ розмітки категорії лишаться 554 КБ до стиснення
Чого не обіцяємо
позицій і зростання конверсії — це прибирання зайвих байтів, а не створення попиту
Що входить

Повний перелік робіт і того, що ви отримуєте на виході

  • Вмикаємо стиснення й перевіряємо його окремо на розмітці, стилях, сценаріях і шрифтах — браузер тягне кратно менше байтів при тій самій сторінці
  • Переводимо сайт на HTTP/2, якщо сервер його підтримує: ресурси йдуть паралельно одним з'єднанням, а не чергою по одному
  • Задаємо правила кешу окремо для розмітки й окремо для статики — сторінка перевіряється щоразу, файли зі стабільним іменем лежать у браузері місяцями
  • Знімаємо заборону кешування там, де її поставили про всяк випадок і забули
  • Лишаємо без кешу те, що справді не можна кешувати: кошик, оформлення, особистий кабінет, персональні ціни
  • Налаштовуємо перевірку актуальності через ETag і Last-Modified — оновлення доходять до відвідувача без ручного скидання кешу
  • Додаємо версію в назви файлів статики: оновлений файл має нову адресу, і застаріла копія фізично не може бути показана
  • Оголошуємо строгий транспортний захист із розумним строком — браузер перестає робити перший незахищений запит
  • Ставимо базовий набір заголовків безпеки: він не коштує нічого й прибирає частину типових ризиків
  • Міряємо до і після на тих самих сторінках і віддаємо різницю в байтах і мілісекундах разом із готовим фрагментом конфігурації
Коли ця послуга не підходить

Що не входить у роботу — щоб не було сюрпризів на здачі

  • Налаштування зовнішніх кеш-сервісів як окремої інфраструктури
  • Оптимізація коду CMS
  • Перенесення на інший хостинг
  • Робота з вмістом сторінок
Кому підходить

Ситуації, у яких ця послуга дає результат

Сценарій 1 із 5

Сторінка відкривається довго, а з кодом усе гаразд

Класична ситуація, коли сервер віддає розмітку без стиснення. У магазині поливу той самий документ важить 143,6 КБ у сирому вигляді й 22,5 КБ у стисненому — шість із половиною разів різниці, отримані галочкою в конфігурації, а не переробкою шаблону.

Розберемо вашу ситуацію на безкоштовному аудиті
Безкоштовний аудит

Безкоштовна перевірка заголовків відповіді

Заголовки — це те, що ваш сервер каже браузеру про кожну сторінку: стискати чи ні, кешувати чи ні, вимагати захищене з'єднання чи ні. Перевіряються вони за хвилини, а ефект від виправлення буває більший, ніж від переробки сторінок.

Що ми міряємо

  1. Стиснення відповідіЧи увімкнене й яке. Виміряний приклад: сторінка на 143,6 КБ у стисненому вигляді займає 22,5 КБ — шестикратна різниця, отримана налаштуванням сервера.
  2. Версія протоколуЧи працює сучасна версія з паралельною передачею ресурсів. У виміряній вибірці вона є не скрізь.
  3. Правила кешуванняЩо сервер каже про повторний візит. Сторінка з повною забороною кешування перевантажується щоразу з нуля — ми зустрічали це на головній великого магазину.
  4. Кешування статикиЧи мають зображення, стилі й сценарії довгий строк зберігання. Це найдешевший спосіб прискорити повторні візити.
  5. Вимога захищеного з'єднанняЧи оголошений строгий транспортний захист і на який період. У вибірці ми фіксували коректне значення на рік.
  6. Заголовки безпекиБазовий набір, який не коштує нічого й прибирає частину ризиків.

Що ви отримуєте

  • Таблиця поточних заголовків по типах ресурсів із поясненням, що кожен означає на практиці.
  • Готовий набір правил під ваш сервер.
  • Оцінка, скільки байтів і часу дає кожна зміна.
  • Коротка розмова по знахідках.

Строк: 1–2 робочих дні

Чому це безкоштовно

Бо перевірка займає хвилини, а частину правок ваш адміністратор внесе сам за нашим переліком. Продавати години там, де достатньо конфігурації, ми не будемо.

Що далі

Якщо все налаштовано — скажемо прямо. Якщо ні — назвемо роботи; зазвичай це кілька днів, включно з перевіркою, що нічого не зламалось.

Коротка форма: контакт і адреса сайту
Договір і документи

Працюємо офіційно

Договір, акт і рахунок — на кожен проєкт, а не тільки на великий. Без документів у вас немає ні прав на роботу, ні підстави провести витрати.

Нам довіряють6 брендів

Нам довіряють: Kvant Energy, GYPSUN, Naturel Cosmetics, Pancer Protection, LUGI, BeeTech

Умови, зафіксовані письмово8 пунктів

  • Договір, акт і гарантія 30 днів

    На кожен проєкт письмовий договір: обсяг, строки, сума, порядок приймання. Після здачі — акт і рахунок, а далі 30 календарних днів гарантії: помилки з нашої вини усуваємо безоплатно. Усне з дзвінка дублюємо письмово того ж дня.

  • ФОП і безготівковий розрахунок

    Виконавець — зареєстрований ФОП. Оплата на рахунок із закривними документами.

  • Права й доступи — ваші

    Код, дизайн і матеріали переходять до вас після повної оплати. Домен, хостинг, репозиторій, аналітику оформлюємо на вас.

  • Портал клієнта замість переписки

    На час роботи ви отримуєте доступ до порталу: договори, рахунки, акти й стан проєкту в одному місці.

  • Сайти в дев'яти країнах

    Наші сайти працюють у дев'яти країнах: крім України — Польща, Німеччина, Австрія, Англія, Норвегія, Болгарія, Молдова, Іспанія.

  • Цифри, які можна перевірити

    Кожен кейс у портфоліо — з посиланням на живий сайт і технічним виміром.

  • Спершу аудит, потім сума

    Прайсу на сайті немає навмисно: обсяг тієї самої роботи у двох клієнтів відрізняється в рази.

  • Кажемо «ні», коли не впевнені

    Якщо задача не наша або строк нереальний — скажемо одразу.

  • Договір, акт і гарантія 30 днів

    На кожен проєкт письмовий договір: обсяг, строки, сума, порядок приймання. Після здачі — акт і рахунок, а далі 30 календарних днів гарантії: помилки з нашої вини усуваємо безоплатно. Усне з дзвінка дублюємо письмово того ж дня.

  • ФОП і безготівковий розрахунок

    Виконавець — зареєстрований ФОП. Оплата на рахунок із закривними документами.

  • Права й доступи — ваші

    Код, дизайн і матеріали переходять до вас після повної оплати. Домен, хостинг, репозиторій, аналітику оформлюємо на вас.

  • Портал клієнта замість переписки

    На час роботи ви отримуєте доступ до порталу: договори, рахунки, акти й стан проєкту в одному місці.

  • Сайти в дев'яти країнах

    Наші сайти працюють у дев'яти країнах: крім України — Польща, Німеччина, Австрія, Англія, Норвегія, Болгарія, Молдова, Іспанія.

  • Цифри, які можна перевірити

    Кожен кейс у портфоліо — з посиланням на живий сайт і технічним виміром.

  • Спершу аудит, потім сума

    Прайсу на сайті немає навмисно: обсяг тієї самої роботи у двох клієнтів відрізняється в рази.

  • Кажемо «ні», коли не впевнені

    Якщо задача не наша або строк нереальний — скажемо одразу.

NDA підписуємо на запит. Після завершення співпраці наші доступи до ваших сервісів видаляємо самі.

Що впливає на вартість

Чому дві однакові на вигляд задачі рахуються по-різному

  • Хто саме ставить заголовокКонфігурація сервера — правка на кілька хвилин. Заголовок, який дописує модуль CMS або зовнішній шар перед сайтом, спершу треба знайти: саме цей пошук, а не редагування, з'їдає основну частину строку.
  • Чи є доступ до конфігураціїСвій сервер — робимо самі. Дешевий шаред-хостинг часто дає лише частину директив, і тоді ми пишемо перелік для підтримки хостера, а строк починає залежати від їхньої черги відповідей.
  • Скільки сторінок не можна кешуватиМагазин із кошиком і кабінетом — це кілька винятків. B2B-каталог, де ціна залежить від договору покупця, вимагає розбору кожного типу сторінки окремо, бо помилка тут показує чужу ціну.
  • Наявність шару перед сайтомCloudflare або інший проксі мають власні правила й переписують частину заголовків. Робота подвоюється: узгодити конфігурацію сервера з правилами шару й перевірити, що обидва кажуть одне й те саме.
  • Стан статикиФайли зі стабільними іменами кешуються довго й без ризику. Якщо ж стилі й сценарії перезаписуються поверх старих імен, спершу треба ввести версіонування — інакше довгий кеш роздасть людям стару верстку.
Кейси

Задачі та результат у цифрах — усі показники зняті нашим виміром

магазин систем автоматичного і крапельного поливу, каталог 300 позицій у 40 категоріях

Задача
Перевірити, наскільки ефективно сервер віддає сторінки й де саме втрачаються байти.
Рішення
Читання заголовків на головній, у категорії та в картці товару, п'ять замірів першої відповіді з медіаною, порівняння ваги документа зі стисненням і без.
Результат
Стиснення brotli увімкнене: 143,6 КБ розмітки головної приходять до браузера як 22,5 КБ — у 6,4 раза менше без жодної правки в шаблоні. Сервер nginx з HTTP/2, перша відповідь 235 мс за медіаною з п'яти замірів при розкиді 226–238 мс, повний документ — 262 мс; картка товару віддає перший байт за 186 мс. Незахищена адреса віддає постійний перехід на захищену. Чого стиснення не робить: сторінка категорії зі 100 товарами важить 554 КБ розмітки, і це вже задача шаблону. Поруч знайшлись дефекти іншого шару: /sitemap.xml віддає код 200 і нуль байтів, блоків структурованих даних на сайті немає жодного, адреса з www доступна без переходу на основний домен. Вимір 01.08.2026.

інтернет-магазин офіційного продавця садового інструменту

Задача
Перевірити транспортні налаштування магазину з валідним сертифікатом.
Рішення
Читання заголовків на кількох типах сторінок, перевірка строку строгого транспортного захисту й версії протоколу, замір першої відповіді та ваги розмітки.
Результат
Строгий транспортний захист оголошений зі строком 31 536 000 секунд — рівно рік, протягом якого браузер ходитиме на сайт лише захищеним з'єднанням, навіть якщо людина набрала адресу без нього. Працює HTTP/2, мобільний viewport заданий. Перша відповідь 625 мс, повний документ 752,5 мс при вазі розмітки 350,4 КБ — і тут стеля вже не в заголовках: на сервері PHP 7.3.33, без підтримки з грудня 2021 року. Заголовок року захисту не робить сайт безпечним, він лише прибирає незахищений перший запит. Окремо в карті сайту 1,18 МБ і 4 236 записів на 1 300 унікальних адрес — шар, якого заголовки не стосуються взагалі. Вимір 31.07.2026.

Не знайшли свій випадок?

Опишіть, як це влаштовано у вас, — відповімо, чи підходить «HTTP-заголовки й кешування» і що це означає у вашій ситуації. Без брифу й без дзвінка: одне питання, одна відповідь.

Етапи роботи

Прозорі етапи з погодженням на кожному кроці

Загальний строк:2–10 днів

  1. Читання поточних заголовків

    1 робочий день

    Знімаємо відповіді на головній, у категорії, в картці й на статиці. На виході таблиця: що приходить зараз, що це означає для браузера й скільки байтів коштує. Доступів на цьому кроці не потрібно.

  2. Пошук джерела заголовка

    1–2 робочих дні

    З'ясовуємо, хто саме ставить кожен заголовок: сервер, модуль CMS чи проксі перед сайтом. Крок пропускають найчастіше — і потім правлять конфігурацію, яку перебиває шар зверху.

  3. Стиснення й версія протоколу

    1–2 робочих дні

    Вмикаємо стиснення для текстових типів, перевіряємо його на кожному з них окремо й переходимо на HTTP/2, якщо сервер готовий. Тут же фіксуємо вагу до і після по кожному типу сторінки.

  4. Правила кешу

    1–3 робочих дні

    Розмітка — коротко й з перевіркою актуальності, статика — надовго, персональні сторінки — без кешу зовсім. Разом із версіонуванням імен файлів, без якого довгий строк зберігання небезпечний.

  5. Транспортний захист і безпека

    1 робочий день

    Строгий транспортний захист вмикаємо зі зростаючим строком, а не одразу на рік. Поруч ставимо базовий набір заголовків безпеки й перевіряємо, що жоден з них не ламає віджети й платіжні форми.

  6. Повторні заміри й передача

    1 робочий день

    Ті самі сторінки, той самий метод, різниця в байтах і мілісекундах. Віддаємо фрагмент конфігурації текстом, щоб при переїзді на інший сервер його можна було просто перенести.

Технології та інтеграції

На чому будуємо і з чим це з'єднується

Стек

  • gzip і brotli — стиснення тексту на льоту. Розмітку й стилі тисне кратно, а фото й відео вже стиснені: там це марна витрата процесора
  • HTTP/2 — паралельні потоки в одному з'єднанні. Повільний сервер він не лікує: перша відповідь лишиться такою ж, якою була
  • Cache-Control — головний важіль. Керує браузером і проксі, але не внутрішнім кешем вашої CMS: це два різні шари, які легко переплутати
  • ETag і Last-Modified — коротка відповідь «не змінилось» замість повного файлу. Nginx при стисненні на льоту робить ETag слабким, і частина проксі перестає його враховувати
  • HSTS — вимога захищеного з'єднання наперед. Знімається лише строком: помилковий рік доведеться чекати рік
  • Nginx, Apache, Cloudflare — місця, де заголовок народжується. Якщо зверху стоїть Cloudflare, останнє слово за ним, а не за вашим конфігом

Інтеграції

  • Cloudflare
  • Google Search Console
  • GA4
  • хостинг-панель
Заголовки на сервері проти модуля кешування в адмінці

Чим цей варіант відрізняється від альтернативи

Модуль кешування в CMSНаш підхід
Де живе результату базі й файлах движка — злітає разом з оновленням або конфліктом модуліву конфігурації сервера — переживає оновлення CMS і переїзд на інший хостинг
Що прискорюєзбірку сторінки на сервері — потрібне інше, і воно теж потрібне, але це інша задачапередачу: менше байтів у дорозі й менше повторних завантажень при другому візиті
Ризик помилкизакешована сторінка з чужим кошиком або чужою ціною для авторизованого покупцянеправильний строк на статиці; лікується версіонуванням імен файлів
Що видно на перевірцігалочка в адмінці, яка може бути ввімкненою і при цьому нічого не робитизаголовок у відповіді — читається ззовні, без доступів, за секунди
Що потрібно від вас

Без цього не почнемо — краще підготувати заздалегідь

  1. Адресу сайту для попередньої перевірки — доступів для неї не потрібно.
  2. Доступ до конфігурації сервера або контакт адміністратора, який її змінює.
  3. Перелік сторінок, які не можна кешувати за логікою бізнесу: кошик, оформлення, кабінет, персональні ціни.
  4. Дозвіл на короткий тестовий період: правила кешу перевіряються на живому сайті, а не на копії.
  5. Відповідь, чи стоїть перед сайтом зовнішній проксі — від цього залежить, де саме правити.
Якщо чогось із цього немає — скажіть, підкажемо, як зібрати або зробимо самі окремою задачею.
Часті питання

Те, що питають найчастіше — з конкретними відповідями

Наскільки помітне стиснення?

Кратно, і саме на тексті. У виміряному магазині поливу головна важить 143,6 КБ у сирому вигляді й 22,5 КБ у стисненому — різниця в 6,4 раза, отримана налаштуванням сервера, а не переробкою шаблону. На чому виграшу не буде: фотографії, відео й архіви вже стиснені всередині, і повторне стиснення лише витратить процесор. Тому вмикаємо його вибірково — для розмітки, стилів, сценаріїв і шрифтів.

No-cache і no-store — це одне й те саме?

Ні, і плутанина тут коштує найдорожче. No-cache означає «збережи копію, але перед показом перепитай сервер, чи вона ще актуальна» — сервер відповідає коротким «не змінилось», і сторінка малюється з диска. No-store означає «не зберігай ніде взагалі» — кожен візит збирає сторінку з нуля. Друге ставлять, коли хочуть перше, і потім дивуються, чому повторний візит не швидший за перший.

Які сторінки не можна кешувати?

Ті, де контент залежить від конкретної людини: кошик, оформлення замовлення, особистий кабінет, а в B2B — сторінки з договірною ціною. Усе інше кешувати можна й треба. Найчастіша помилка — заборонити кеш на всьому сайті про всяк випадок. Ми зустрічали великий магазин, у якого головна віддавалась із повною забороною кешування і при цьому була найповільнішою сторінкою сайту.

Як оновлення дійдуть до відвідувача, якщо все закешовано?

Двома способами, і вони різні для розмітки й для статики. Розмітка кешується з перевіркою актуальності: браузер питає сервер, чи змінилась сторінка, і отримує коротку відповідь замість повного завантаження. Статику підписуємо версією в імені файлу — стилі, сценарії, зображення. Оновлений файл отримує нову адресу, а стара копія просто перестає бути потрібною, тому строк зберігання можна ставити довгий без ризику.

Чи вмикати HSTS одразу на рік і додавати preload?

Наша рекомендація: строк нарощувати, preload не поспішати. Спершу ставимо кілька хвилин, переконуємось, що весь сайт і всі піддомени справді працюють по захищеному з'єднанню, потім тиждень, потім рік. Причина проста: заголовок знімається тільки часом. Якщо ви оголосили рік, а через тиждень знайшовся піддомен без сертифіката, браузери відвідувачів усе одно відмовлятимуться його відкривати. У виміряному магазині садового інструменту стоїть коректний рік — це нормальне кінцеве значення, але приходити до нього краще сходами. Preload — це список у самому браузері; вийти з нього довше, ніж зайти.

У нас стоїть Cloudflare — заголовки все одно налаштовувати на сервері?

Так, і в двох місцях одночасно. Проксі перед сайтом має власні правила й частину заголовків переписує, тому конфігурація сервера й правила шару мають казати одне й те саме, інакше ви правите те, що все одно буде перебите. Перший крок роботи саме такий: з'ясувати, звідки приходить кожен заголовок. І окремо: зовнішній кеш-сервіс поверх ненастроєного сервера — це платити двічі, спершу має сенс вичавити те, що вже є.

Це підніме позиції?

Позицій ніхто не обіцяє, і ми не станемо. Механізм тут інший: людина, яка пішла, не дочекавшись сторінки, не побачила ні товару, ні ціни — її неможливо конвертувати жодною пропозицією. Заголовки прибирають технічну втрату, попиту вони не створюють: якщо ціна вища за ринок, швидка сторінка просто швидше покаже причину піти. І ще одна межа: те, що ми міряємо, — серверна частина. Час до повної готовності сторінки в реального відвідувача залежить ще від його телефона, мережі та ваги зображень.

Скільки триває робота і від чого залежить строк?

Від двох днів, якщо заголовки ставить сервер і доступ до конфігурації є. Довше буває у двох випадках: заборона кешування вшита в логіку CMS або перед сайтом стоїть шар, який переписує відповіді. Тоді основний час іде не на правку, а на пошук того, хто саме ставить заголовок. Верхня межа в нашій практиці — десять робочих днів, і в них входить перевірка, що після змін не зламались кошик, форми й віджети.

Демо

Ваш каталог на екрані телефона

Так може виглядати ваш магазин у телефоні: банер колекції, популярні товари й кошик, до якого один дотик. Натисніть «Додати в кошик» — лічильник у шапці оновиться, як у справжньому магазині.

  • Банер колекціїПерший екран показує новинку, а не логотип.
  • Картки товарівФото, ціна й кнопка — без переходу на окрему сторінку.
  • Кошик в один дотикЛічильник у шапці оновлюється одразу, як у справжньому магазині.
Магазини в портфоліо
Це демо-інтерфейс, а не магазин клієнта. Живі роботи — в портфоліо.
SHOP
Нова колекціяОсінь / ЗимаПереглянути
ПопулярнеВсі товари ›
  • Худі Essentials1 290 ₴
  • Рюкзак Urban1 490 ₴
  • Кепка Classic690 ₴
  • Футболка Basic590 ₴
  • Кросівки Street2 390 ₴
  • Шорти Active890 ₴

Надішліть адресу сайту — заголовки читаються ззовні, доступів не потрібно.

У відповідь — таблиця поточних заголовків по типах ресурсів, оцінка в байтах і мілісекундах по кожній зміні й готовий набір правил під ваш сервер. Якщо все вже налаштовано, скажемо це першим же листом.

З виміряних кейсівСтиснення brotli увімкнене: 143,6 КБ розмітки головної приходять до браузера як 22,5 КБ

Дивитись кейси
  • Відповідь протягом 2 годин
  • Без зобов’язань
  • Працюємо за договором

Прайса на сайті немає навмисно: обсяг тієї самої роботи у двох клієнтів відрізняється в рази, і цифра «від» у такому разі нічого не пояснює. Спершу безкоштовний аудит — рахуємо ваші сторінки, дублі й швидкість, — потім називаємо суму й строк і фіксуємо їх у договорі.