Сайт має дві мовні версії, перемикач працює, hreflang оголошено — і при цьому пошуковик бачить лише одну мову. Розбираємо п'ять реальних конфігурацій, у яких мовна розмітка формально є, а працює проти сайту.
Двомовний сайт — це не дві версії тексту, а домовленість із пошуковою системою: ось ця сторінка українською, ось її відповідник іншою мовою, показуйте кожному ту, яка йому підходить. Домовленість оформлюється атрибутом hreflang.
Проблема в тому, що зламаний hreflang виглядає точно як робочий: сайт відкривається, перемикач працює, у коді розмітка є. Помилка видно лише тоді, коли її цілеспрямовано шукати.
Нижче — п'ять реальних конфігурацій, які ми зустрічали в замірах українських сайтів.
Найскладніший випадок із тих, що ми бачили. На магазині білизни мовна розмітка була додана двома різними механізмами одночасно — імовірно, темою й окремим розширенням, які не знали один про одного.
Перший набір оголошував ru-ru, uk-ua і pl, ведучи на кореневі адреси. Другий — ru, x-default і uk, ведучи на адреси з префіксом /ua/. При цьому за посиланням, оголошеним як uk-ua, віддавався російський контент, і те саме за польським.
Для пошуковика це не «дві думки», а суперечність, яку він розв'язує на власний розсуд — тобто найчастіше ігнорує обидва набори.
На магазині військового спорядження мовні версії реально існували — коренева й /ua/. У розмітці вони були оголошені як uk-UA і uk-RU.
Другий код не означає «російська для України»: перша частина — це мова, друга — регіон. uk-RU читається як «українська мова, регіон Росія». Правильний код для російськомовної версії українського сайту — ru-UA.
Додатковий штрих на тому ж сайті: <html lang="ru"> на кореневій версії, тобто атрибут мови сторінки суперечив тому, що оголошував hreflang.
Окремий різновид цієї помилки трапився у вибірці будівельних компаній: той самий код мови оголошено двічі — один сайт із восьми перевірених 8 серпня 2026 року.
Сайт двомовний, hreflang оголошено правильно — але в карті сайту адреси лише однієї мови. Друга версія існує для людини з перемикачем і не існує для краулера, який починає обхід із карти.
З реальних замірів:
<html lang="uk"> і hreflang для української оголошено;Закономірності в тому, яка саме мова «зникає», немає — і це найкращий доказ, що причина технічна, а не змістова: так налаштувався генератор карти, і ніхто не перевірив результат.
Тонший випадок. Мовна версія існує, інтерфейс перекладено, <html lang="uk"> виставлено правильно — а <title> і meta description лишились мовою оригіналу.
Ми бачили це на магазині білизни: україномовна версія /ua мала перекладений інтерфейс і правильний атрибут мови, але метатеги на ній залишились російськими. Для пошуковика така сторінка виглядає як дублікат — саме за метатегами він насамперед і розрізняє сторінки.
Це класична помилка часткової локалізації: перекладають те, що видно в макеті, і не перекладають те, що видно лише у видачі.
Зворотний випадок: розмітка оголошує мовні версії, яких фізично не існує, — залишок від планів чи від шаблону. Пошуковик іде за посиланням, отримує 404 або редирект на ту саму сторінку, і перестає довіряти всій групі.
Окремий варіант — hreflang лише з одним записом на самого себе плюс x-default. Формально не помилка, практично — розмітка, яка не робить нічого: група з однієї сторінки ні з чим її не пов'язує.
hreflang. Їх має бути стільки, скільки у вас мовних версій, плюс, за потреби, x-default.uk-UA для української, ru-UA для російськомовної версії українського сайту. Кожен код має траплятися рівно один раз.<html lang> із тим, що оголошує hreflang, — вони мають збігатися.<title> і meta description на другій мовній версії — вони мають бути перекладені, а не успадковані.Сама розмітка — години: це блок посилань у <head>, який генерується з переліку мовних версій сторінки. Складніше буває розгребти ситуацію, коли розмітку ставлять одночасно тема й розширення: спершу треба знайти обидва джерела й вимкнути одне.
Найдорожчий пункт зазвичай четвертий — переклад метатегів на всіх сторінках другої мовної версії. Це вже не технічна робота, а контентна, і на каталозі в тисячі позицій вона потребує або перекладача, або автоматизації з подальшою вибірковою перевіркою.
Цифри — це заміри на конкретні дати (серпень 2026 року), назв сайтів ми свідомо не наводимо. Ринкова вибірка будівельних компаній, з якої взято приклад із подвоєним кодом мови, складалася з восьми сайтів — тож частка «1 із 8» характеризує саме ці сайти, а не ринок.
Ваша думка допомагає нам створювати кращий контент
Допоможіть іншим дізнатись про це — поділіться статтею в соціальних мережах
Дякуємо, що допомагаєте нам рости
Пише про те, що робить руками: інтернет-магазини на OpenCart, застосунки на Next.js, інтеграції та швидкість сайтів. У статтях — заміри й перевірки, які читач може повторити на своєму проєкті, а не загальні поради. Комерційна розробка з 2015 року.
Відповіді на популярні питання по темі
ru-UA: перша частина — мова, друга — регіон. Код uk-RU, який ми зустрічали на одному із замірених сайтів, читається як «українська мова, регіон Росія» — це не те, що мали на увазі.
Технічно так, і це реальний дефект: тема й окреме розширення додають розмітку незалежно одне від одного. Ми бачили сайт, де два набори суперечили один одному, а за посиланням, оголошеним як українська версія, віддавався російський контент.
Найчастіша причина — карта сайту містить адреси лише однієї мови. Пошуковик починає обхід із карти, і друга версія лишається доступною тільки за внутрішніми посиланнями.
Ні. Якщо title і meta description лишились мовою оригіналу, для пошуковика сторінка виглядає дублікатом — саме за метатегами він насамперед розрізняє сторінки. Це класична помилка часткової локалізації.
Якщо сторінка A оголошує сторінку B своєю мовною версією, сторінка B має оголошувати A так само. Односторонні оголошення пошуковик не враховує — група вважається неповною.
Підпишіться на нашу розсилку та отримуйте корисні поради, інсайти та новини про веб-розробку, маркетинг та бізнес.
Технічне SEO19 серпня 2026 року ми перегенерували 76 російських адрес, бо в межах одного шляху співіснували дві транслітерації, — і майже шість днів старі адреси відповідали 404, бо механізм переїзду шукав сторінку лише за українським slug'ом. Через п'ять тижнів 12 старих адрес досі у видачі, а на юридичній сторінці сума за місяць і тижневі дані кажуть різне. Розповідаємо, чого з цього не випливає і як перевірити свій сайт.
Технічне SEO17 вересня 2026 ми перерахували за веб-архівом, як виглядала втрата власного магазину разом із доменом: 2 378 знімків головної в березні 2022, перший 301 першого квітня, останній знімок нашого вмісту 18 травня. Показуємо, що з архіву відновлюється, а що ні.
Технічне SEOЗ 2 серпня до 3 вересня 2026 наш скрипт IndexNow подавав у Bing шість адрес файлів карти сайту замість сторінок, і на кожну подачу приходило «успішно». Розбираємо, чому код 200 нічого не довів і як за 15 хвилин перевірити, що саме подає ваш модуль.
