Чотири способи наповнити описи каталогу — і жоден не «найкращий узагалі». Що кожен робить добре, де його межа і як обрати під обсяг свого каталогу.
Питання «Textory чи ChatGPT» ставлять часто, і воно поставлене неправильно. Відповідь залежить не від інструменту, а від того, що саме ви наповнюєте: три флагманські товари чи каталог на п'ятнадцять тисяч позицій, разова задача чи потік нових карток щотижня.
Способів наповнити описи чотири: залишити те, що прийшло від постачальника; замовити копірайтера; писати в AI-чаті; пропустити каталог через конвеєр «фід → фід». Розберемо кожен — що він робить добре і де його межа. Це не рейтинг: у кожного з чотирьох є ситуація, де виграє саме він.
Каталог рідко буває порожнім. Найчастіше описи вже є — ті, що приїхали разом із прайсом постачальника. Питання «чим наповнювати» виникає тоді, коли з'ясовується, у якому вони стані.
Ми це рахували. Восьмого вересня 2026 року прочитали 21 публічний YML-фід українських магазинів — 89 718 товарів — і порахували описи, що дослівно збігаються з описом іншого товару в тому самому фіді. Таких 19 674, це 22 % прочитаного, і вони є у 17 фідах із 21. Ще 5 779 товарів (6 %) не мають опису взагалі. Метод і крайні випадки — в окремому розборі.
Це стан 21 конкретного фіда на дату заміру, а не зріз ринку. Але саме з такої картини й починається вибір способу.
Що робить добре. Наповнює каталог за годину й нічого не коштує. Технічно це найпростіший шлях: модуль імпорту бере поле опису з прайсу й кладе в картку.
Де межа. Той самий текст стоїть у всіх, хто працює з цим постачальником. Пошукова система бачить кілька сторінок з однаковим вмістом і показує одну з них як основну — яку саме, вирішує вона. Плюс формат: опис від постачальника рідко має заголовки, список характеристик і meta-опис.
Коли доречно. На старті, поки каталог тільки збирається, і в категоріях, які ви тримаєте «для повноти» й не просуваєте.
Що робить добре. Дає глибину, якої немає у фіді. Людина знає, що питають про цей товар у чаті, чому його повертають, чим він відрізняється від сусіднього на полиці, і як говорить ваша аудиторія. Жоден автоматичний прохід цього не вигадає — цих даних немає ні в назві, ні в характеристиках.
Де межа. Масштаб. Витрати часу й грошей ростуть майже лінійно з кількістю карток: тисяча товарів — це тисяча текстів, і ніяка домовленість цього не змінює. На каталозі в десятки тисяч позицій ручний шлях упирається в календар раніше, ніж у бюджет.
Коли доречно. Флагмани, складна ніша з довгим рішенням про покупку, категорійні сторінки, тексти під рекламу. Тобто там, де кожен окремий текст окупається сам по собі.
Категорія, у якій ChatGPT, Jasper і Copy.ai — приклади, а не виняток.
Що робить добре. Гнучкість. Можна попросити будь-який тон, переписати абзац десять разів, посперечатися з формулюванням, зібрати структуру з нуля. Для однієї сторінки, для десятка карток, для перевірки гіпотези «а як це звучатиме інакше» — інструмент відмінний.
Де межа. Він не побудований навколо товарного фіда, і це задум, а не недолік. Наслідки конкретні: XML ви збираєте самі; цільових полів name_ua і description_ua немає; ключові слова й meta-опис доводиться просити окремо й форматувати руками; черги на весь каталог з паузою й відновленням немає; вимірюваного показника, за яким можна порівняти «до» і «після», теж немає. На двадцяти картках це непомітно. На двох тисячах кожен із цих пунктів перетворюється на ручний цикл.
Коли доречно. Окремі сторінки, невеликі партії, чернетка структури, яку потім масштабувати чимось іншим.
Це те, що робить Textory — наш продукт. Механіку самого рерайту ми розбирали окремо: як переписати весь каталог. Тут — тільки те, чим цей спосіб відрізняється від трьох попередніх.
Що робить добре. Замикає цикл: приймає XML, YML, CSV, Excel або посилання на фід і повертає готовий до імпорту файл у форматі платформи — Prom, Rozetka, generic XML, CSV, JSON. Обробка йде чергою: тисячі карток, реальний прогрес, пауза й відновлення. Опис, назва, ключові слова й meta-опис повертаються одним викликом, а не чотирма проходами. Українські поля name_ua і description_ua заповнюються разом з рештою — у нашому замірі 08.09.2026 їх віддавали п'ять фідів із 21, а keywords — один.
Окремо стоїть GEO-режим: він перебудовує опис під цитування генеративними системами й рахує GEO-оцінку від 0 до 100. Оцінка детермінована — це евристика з шести складників (пряма відповідь на початку, підзаголовки у формі питань, факт-щільність, явно названі сутності, список характеристик, довжина), а не модель, що хвалить власний текст. Той самий текст завжди дає те саме число, тому «до» і «після» порівнюються чесно. Докладно — у матеріалі про GEO-оптимізацію описів.
Перевірити масштаб можна без розмов: на textory.com.ua є демо-каталоги до 11 806 товарів. Оплата — за фактичний обсяг тексту, актуальні умови на сайті продукту. Каталоги зберігаються зашифровано, дані не передаються третім сторонам і не йдуть у навчання AI; NDA-режим є окремо.
Де межа. Опис будується з характеристик самого товару. Якщо у фіді лежать матеріал, розмір, сумісність і склад — є з чого будувати; якщо у фіді порожньо, конвеєр не має що покласти в текст, і чесніше визнати це на вході, ніж отримати вигадані цифри в описі. Для флагманських товарів автоматичний прохід — добра чернетка, яку варто доредагувати. І він не заміняє асортимент, ціни й умови доставки: переписаний опис прибирає технічну втрату, а не створює попит.
| Критерій | Textory | Генеричний AI-райтер | Копірайтер вручну | Імпорт описів «як є» |
|---|---|---|---|---|
| Робота з товарним фідом | Приймає XML, YML, CSV, Excel або посилання й повертає готовий фід платформи | Текст у чаті, фід збираєте самі | Немає | Фід є, але описи неунікальні |
| Масштаб каталогу | Тисячі карток у черзі, з паузою й відновленням | Поштучно або малими партіями | Місяці роботи | Миттєво |
| Українські маркетплейси | Поля name_ua і description_ua, пресети експорту Prom і Rozetka |
Загальний текст без цільових полів фіда | Залежить від виконавця | — |
| SEO-структура | Заголовки, списки характеристик, ключові слова й meta-опис одним викликом | Треба просити окремо й форматувати руками | Залежить від виконавця | Немає |
| Готовність до AI-пошуку | GEO-режим і детермінована оцінка 0–100 | Вимірюваного показника немає | Немає | Немає |
| Оплата | За фактичний обсяг тексту | Підписка або токени, не прив'язані до каталогу | За час чи обсяг виконавця | — |
| Дані каталогу | NDA-режим, каталоги зберігаються зашифровано, у навчання AI не йдуть | Залежить від політики сервісу | За домовленістю | — |
Кілька правил, які закривають більшість ситуацій.
На практиці рідко обирають щось одне. Робочий розклад виглядає так: конвеєр проходить основну масу каталогу, людина доредагує двадцять-тридцять карток, які дають найбільше, а AI-чат лишається для окремих сторінок і формулювань, де потрібен діалог. Імпорт «як є» при цьому не зникає — він просто перестає бути єдиним, що є в каталозі.
Порядок дій той самий, що і в будь-якій роботі з фідом: спершу товари зовсім без опису, далі найбільші групи копій, прев'ю на одному товарі до запуску всього каталогу, імпорт однієї картки назад на майданчик — і лише потім увесь обсяг.
Жоден із цих способів не створює попиту. Опис впливає на те, що бачить система й людина на сторінці, і не впливає на асортимент, ціни, умови доставки, посилання й конкуренцію в категорії. Ми не називаємо відсотків зростання продажів чи позицій — їх не знає ніхто, хто їх називає.
І окремо про AI-пошук: ніхто — включно з нами — не може обіцяти згадку в AI-відповіді. GEO-режим робить текст структурно придатнішим для цитування, а рішення цитувати ухвалює модель, і залежить воно від десятків чинників поза описом.
Вибір між чотирма способами — це не вибір «кращого інструменту», а зіставлення обсягу з глибиною. Десяток текстів пишуть руками. Десять тисяч — конвеєром. Все, що між, зазвичай ділиться між обома, і саме це ділення варто спланувати до того, як почати.
Подивитися, що вийде на вашому фіді, можна на textory.com.ua — там же демо-каталоги й актуальні умови оплати. Решта наших продуктів — у розділі власних продуктів. Якщо задача ширша за текст і потрібно розібрати весь шлях фіда, розбір безкоштовний, відповідаємо протягом двох годин, працюємо за договором.
Ваша думка допомагає нам створювати кращий контент
Допоможіть іншим дізнатись про це — поділіться статтею в соціальних мережах
Дякуємо, що допомагаєте нам рости
Пише про те, що робить руками: інтернет-магазини на OpenCart, застосунки на Next.js, інтеграції та швидкість сайтів. У статтях — заміри й перевірки, які читач може повторити на своєму проєкті, а не загальні поради. Комерційна розробка з 2015 року.
Відповіді на популярні питання по темі
Різниця не в якості тексту, а в тому, навколо чого побудований інструмент. Генеричний AI-чат працює з текстом у діалозі: фід ви збираєте самі, цільових полів name_ua і description_ua немає, ключові слова й meta-опис треба просити окремо, черги на весь каталог теж немає. Textory працює з товарним фідом: приймає XML, YML, CSV, Excel або посилання, обробляє тисячі карток чергою з паузою й відновленням і повертає готовий до імпорту файл у форматі Prom, Rozetka, generic XML, CSV або JSON. Опис, назва, keywords і meta повертаються одним викликом. На одній сторінці різниця непомітна, на двох тисячах — це різниця між роботою та ручним циклом копіювання.
Коли кожен окремий текст окупається сам по собі: флагманські товари, складна ніша з довгим рішенням про покупку, категорійні сторінки, тексти під рекламу. Людина знає те, чого немає у фіді — що питають про товар, чому його повертають, чим він відрізняється від сусіднього на полиці. Жоден автоматичний прохід цих даних не має. Межа ручного шляху — масштаб: витрати часу й грошей ростуть майже лінійно з кількістю карток, і на десятках тисяч позицій це впирається в календар.
Так, і на практиці саме так найчастіше й роблять. Конвеєр проходить основну масу каталогу, людина доредагує двадцять-тридцять карток, які дають найбільше, AI-чат лишається для окремих сторінок і формулювань, де потрібен діалог. Порядок роботи звичайний: спершу товари зовсім без опису, далі найбільші групи однакових описів, прев'ю на одному товарі до запуску всього каталогу, імпорт однієї картки назад на майданчик — і лише потім увесь обсяг.
GEO-оцінка в Textory — детермінована евристика від 0 до 100, а не модель, що оцінює власний текст. Вона рахує шість складників: пряму відповідь на початку, підзаголовки у формі питань, факт-щільність, явно названі сутності, список характеристик і довжину — за фіксованими вагами. З цього випливає дві речі: той самий текст завжди дає те саме число, тому «до» і «після» можна порівнювати чесно, і оцінки різних товарів зіставні між собою. Чого вона не показує: вона не прогнозує позицій, не рахує ймовірності згадки в AI-відповіді й не перевіряє істинність фактів у тексті.
Ні, і це стосується всіх чотирьох однаково. Опис впливає на те, що бачить пошукова система й людина на сторінці, і не впливає на асортимент, ціни, умови доставки, посилання й конкуренцію в категорії. Унікальний опис прибирає технічну втрату — те, що сторінка не додає нічого нового до вже наявного в індексі, — але попиту не створює. Окремо про AI-пошук: ніхто, включно з нами, не може обіцяти згадку в AI-відповіді; GEO-режим лише робить текст структурно придатнішим для цитування.
Підпишіться на нашу розсилку та отримуйте корисні поради, інсайти та новини про веб-розробку, маркетинг та бізнес.
Веб-розробка21 вересня 2026 року, у першу добу обліку запитів за маршрутами, службовий /api/health отримав 13 666 запитів — 60 % трафіку застосунку, і кожен ішов у спільну базу. Розповідаємо, які два налаштування це прибрали, яку ціну маємо за них і як перевірити свій healthcheck.
Веб-розробка21 вересня 2026 року перевірка типів на нашому сайті показала 154 помилки, хоча збірка щоразу була зеленою: результат перевірки просто викидався. Усередині знайшлись нулі в статистиці посилань і в експорті аналітики, сортування, що не сортувало, і тести, які не запускались. Розповідаємо, як розбирали, що змінили і як перевірити свій проєкт.
Веб-розробка22 вересня 2026 року ми перевірили HTTPS-сертифікати на 116 сайтах, які вже міряли для ринкових вимірів, і для 104 з них порівняли стан із серпневим. Усі 116 пройшли перевірку, 108 стоять на 89- і 90-денних безкоштовних сертифікатах, і лише в одного сайту сертифікат досі не продовжився, хоча за типових налаштувань уже мав би. Розбираємо заміри, межі методу й показуємо, як перевірити свій сайт однією командою.
