Українські поля у фіді Prom: скільки магазинів їх віддає

Восьмого вересня 2026 року ми прочитали 21 публічний YML-фід українських інтернет-магазинів — 89 949 товарів — і порахували в них рівно одну річ: чи є всередині українські мовні поля name_ua та description_ua і чи заповнений тег keywords. Це продовження заміру від 5 вересня, у якому мовні поля не рахували взагалі.

Коротка відповідь: українську версію назви й опису віддають 5 фідів із 21. Це 46 391 товар, 51 % усіх прочитаних. Решта 16 фідів — 43 558 товарів, 48 % — не мають цих полів зовсім. keywords заповнює один магазин із двадцяти одного: 5 819 товарів.

Розріз за призначенням фіда

Фіди у вибірці робилися під різні майданчики, і картина по них різна.

Головне тут — перший рядок. Сім із дев'яти фідів, зроблених саме під Prom, не віддають української версії назви й опису взагалі.

Ще одне спостереження, дрібне, але показове: name_ua і description_ua завжди трапляються парою — у жодному з 21 фіда немає одного без другого. Отже, поля не «дописують по одному»: їх або вмикає модуль вивантаження цілим блоком, або не вмикає ніяк.

Що це за поля

name_ua і description_ua — україномовні варіанти назви й опису всередині того самого товару. name і description лишаються як є, а поряд у фіді лежить український текст.

keywords — ключові слова товару окремим тегом. Роль у нього допоміжна: релевантність і внутрішній пошук майданчика. «Магнітом трафіку», як десь у 2010-х, він давно не працює, і напхати туди сотню запитів — радше шкода, ніж користь.

Судячи з того, що сім із дев'яти Prom-фідів живуть без мовних полів і при цьому лишаються робочими, ці поля необов'язкові. Порожній name_ua нічого не ламає: товар вивантажується, помилки не з'являється. Саме тому їх і не заповнюють — нічого не болить.

Чому вони порожні

Причина не в лінощах, а в арифметиці.

Опис приходить від постачальника однією мовою. Модуль вивантаження кладе у фід те, що є в базі магазину, — назву й опис із картки. Щоб з'явився description_ua, хтось має написати другу версію тексту, і не одну, а на кожен товар. Для каталогу на 300 позицій це тиждень роботи. Для каталогу на 12 000 — місяці, яких немає.

Далі вмикається звичайна логіка відкладання: поле необов'язкове, товари й так на майданчику, отже, задача переїжджає в «колись». У виміряній вибірці 16 магазинів із 21 зупинилися саме тут.

Як заповнити їх на тисячах товарів

Це задача не для копірайтера, а для конвеєра. Сам конвеєр — фід на вході, фід на виході — ми розбирали окремо: масовий рерайт каталогу. Тут важливі три його властивості.

Перша. У Textory, нашому продукті, на кожен товар іде один структурований виклик до AI, який повертає одразу переписаний опис, за потреби нову назву, ключові слова й meta-опис; цільові name_ua та description_ua для Prom генеруються там само й виводяться в експорт. Коли всі поля народжуються з одного контексту, вони узгоджені між собою: keywords відповідають опису, meta не суперечить назві, українська версія не розходиться з основною. Якщо робити це чотирма окремими проходами в чотирьох інструментах, узгодженість доводиться зводити руками.

Друга — вибір полів експорту. Не кожен магазин хоче переписувати все: інколи потрібні лише мовні поля, а назви й характеристики мають лишитися недоторканими. Тому у фід виводиться те, що ви позначили, з пресетом під Prom.

Третя — живе прев'ю одного товару до запуску всього каталогу. Це найдешевший спосіб побачити, що саме вийде, поки не оброблено тисячі позицій.

Порядок, який ми радимо:

1. Відкрити власний фід у браузері й пошукати в ньому name_ua. Немає — питання закрите, поля порожні.
2. Прогнати прев'ю на одному товарі й прочитати текст очима.
3. Позначити, які поля виводити в експорт, і зібрати файл.
4. Імпортувати один товар, відкрити його картку на майданчику, і лише потім вантажити весь каталог.

Четвертий пункт економить години на відкату, якщо з мапінгом щось піде не так.

Окремо про межу самого рерайту: опис будується з ваших характеристик, а не вигадується. Числові атрибути мають лишатися в структурованих полях фіда, а не розчинятися в тексті.

Чого це не дає

Заповнені name_ua, description_ua й keywords не піднімають позиції самі по собі. Вони прибирають технічну недозаповненість картки — і на цьому все. Ранжування на майданчику, як і в Google, залежить від десятків чинників: асортименту, цін, умов доставки, поведінки покупців, конкуренції в категорії. Текст — один із них і далеко не найбільший.

Так само це не має стосунку до відхилення товарів. Порожній description_ua — не та причина, через яку позиція не проходить: там працюють інші правила, і ми розбирали їх на прикладі іншого майданчика в матеріалі про те, чому відхиляють товари, коли валідатор каже «ОК».

І ще одне: наявність українського тексту сама собою не робить опис придатним до цитування в AI-пошуку. Це інша задача й інша структура тексту — про неї ми писали в матеріалі про GEO-оптимізацію описів.

Межі цього виміру

Тут потрібно бути точними, бо таку цифру легко розтягнути на весь ринок.

Вибірка мала й не випадкова: 21 фід, зібраний пошуком типових шляхів модуля вивантаження. Це стан публічних фідів на 8 вересня 2026 року, а не зріз українського e-commerce.

Ми рахували наявність тега, а не якість того, що в ньому лежить. Не перевіряли, чи name_ua взагалі відрізняється від name, чи це машинний переклад, чи писала людина, якої довжини описи. Тег присутній — не означає, що заповнений осмислено. Цілком можливо, що в частині з тих п'яти фідів у description_ua лежить копія основного тексту, і за нашою методикою вона порахована як «є».

Підсумок

Українські мовні поля у фіді — це не вимога майданчика, а те, що більшість магазинів не заповнює, бо на тисячі товарів це не робиться руками. У виміряній вибірці сім із дев'яти Prom-фідів обходяться без них, а keywords віддає один магазин із двадцяти одного.

Подивитися, що вийде на вашому фіді, можна на textory.com.ua — модель оплати там за обсяг тексту, актуальні умови на сайті продукту. Решта наших продуктів — у розділі власних продуктів. Якщо задача ширша за тексти — вивантаження каталогу на майданчик, синхронізація наявності, замовлення в CRM, — це вже інтеграція сайту з Prom. Розбір задачі безкоштовний, відповідаємо протягом двох годин, працюємо за договором.