• Аналитика · GA4
  • Замер 31.07–01.08.2026

Настройка GA4: аналитика, которой можно верить

Настройка GA4 – это схема измерения, а не вставленный на сайт код: один поток данных, события под ваши заявки и заказы, обозначены ключевые действия, отфильтрованный внутренний трафик. Ставим все через диспетчер тегов, чтобы следующее событие можно добавить без релиза сайта. Сначала смотрим, что у вас собирается сейчас, и сюрприз находится почти всегда: из 33 измеренных сайтов на шести не было ни одного счетчика, а на четырех в HTML до сих пор стоял конфиг Universal Analytics — системы, выключенной 1 июля 2023 года.

Посмотреть, как это работает
Стоимость
после бесплатного аудита
Гарантия
30 дней после подписания акта
Сайтов с проверенным состоянием измерения
33, измерение 31.07–01.08.2026
Стоимость
после бесплатного аудита
Гарантия
30
дней после подписания акта
Сайтов с проверенным состоянием измерения
33,
измерение 31.07–01.08.2026
Из них без счетчика
6
сайтов
С мертвой Universal Analytics в HTML
4
сайта, система выключена 01.07.2023
Срок работ
3–12
рабочих дней, зависит от стартового состояния
Бесплатная проверка
2–3
рабочих дня, отчет и разговор на 30 минут
Этапы работы

Прозрачные этапы с согласованием на каждом шагу

Общий срок:3–12 дней

  1. Карта измерения

    0,5–2 рабочих дня

    Расписываем ваши бизнес-действия и подбираем под каждое событие по параметрам. Документ согласовываем к любым поправкам на сайте: перерабатывать схему после внедрения дороже, чем договориться на берегу.

  2. Чистка мешающего

    0,5–2 рабочих дня

    Снимаем мертвые и дублированные счетчики, разбираем, какой из них чей и кто его ставил. В клинике пластической хирургии именно на этом шаге нашелся блокирующий сам себя снипет.

  3. Свойство, поток, контейнер

    0–1 рабочий день

    Создаем или упорядочиваем свойство и поток данных, ставим контейнер тегов. Если диспетчер уже стоит и в нем порядок, этап занимает ноль дней.

  4. События под бизнес-действия

    1–4 рабочих дня

    Формы, звонки, мессенджеры, ключевые шаги по оформлению. Там, где требуется уровень данных, согласовываем правки шаблона с вашим разработчиком и проверяем каждое событие в отдельности.

  5. Ключевые события, связи, фильтры

    0,5–2 рабочих дня

    Отмечаем ключевые события, связываем с рекламным кабинетом и Search Console, включаем фильтр внутреннего трафика, фиксируем срок хранения данных.

  6. Проверка, документация, передача

    1–2 рабочих дня

    Прогонка каждого события в DebugView и в отчете реального времени, краткая документация схемы, показ отчетов вашему человеку. Через месяц возвращаемся сверить события по фактическим заказам.

Технологии и интеграции

На чём строим и с чем это соединяется

Стек

  • GA4 – событийная модель, бесплатная; отчеты устроены иначе, чем у Universal, части привычных показателей нет
  • Google Tag Manager – события без выкладки сайта; контейнер грузится в браузере, блокировщики съедают часть данных
  • Уровень данных – надежный способ отдать состав заказа; заполняет его сам сайт, на закрытых платформах это не всегда возможно
  • DebugView – события видны сразу; видит ваш браузер, а не всех посетителей
  • Фильтры внутреннего трафика – убирают ваши визиты из отчетов; работают за IP, мобильный интернет сквозь них проходит
  • Ключевые события – на них оптимизируется реклама; в бесплатной версии их до 30 на свойство

Интеграции

  • Google Tag Manager
  • Google Ads
  • Google Search Console
  • Looker Studio
  • Meta Pixel как смежный счетчик
Что входит

Полный перечень работ и того, что вы получаете на выходе

  • Составляем карту измерения: перечень действий, которые для вас являются результатом, и событие под каждую — из этого документа растет и настройка, и отчет
  • Создаем или упорядочиваем свойство и поток данных: одно место, куда идут данные, вместо трех полуживых
  • Ставим счетчик через диспетчер тегов - следующее событие прибавите без разработчика и без выкладки сайта
  • Снимаем мертвые и лишние счетчики со страниц: после этого показатели перестают удваиваться
  • Настраиваем события под ваши бизнес действия: формы, звонки, переходы в мессенджеры, ключевые шаги оформления
  • Отмечаем ключевые события и передаем их в рекламный кабинет, чтобы алгоритм оптимизировал под заявку, а не под клик.
  • Фильтруем внутренний трафик и тестовые заказы, чтобы собственные визиты не рисовали несуществующий спрос
  • Фиксируем срок хранения данных и параметры конфиденциальности: по умолчанию GA4 держит данные пользователей 2 месяца, это включается один раз и ретроспективно не лечится
  • Пишем краткую документацию схемы событий: названия, параметры, места срабатывания – поддерживать можно без нас
  • Принимаем работу на живых данных: прогон каждого события при вас и возвращение через месяц, чтобы сверить события с фактическими заказами
  • Гарантия 30 календарных дней на выполненные работы
Когда эта услуга не подходит

Что не входит в работу — чтобы не было сюрпризов на сдаче

  • Перенос исторических данных из Universal Analytics — они не переносятся
  • Ведение рекламных кампаний
  • Сквозная аналитика с CRM — отдельная услуга
  • Юридическое оформление политики конфиденциальности
  • Обещание, что показатели после настройки станут лучше: они станут правдивыми
Кому подходит

Ситуации, в которых эта услуга даёт результат

Сценарий 1 из 4

Реклама идет, а в отчете – сеансы и просмотры

Бюджет распределяется по ощущениям, потому что кабинет не знает, какие клики закончились заявкой. Без передаваемых ключевых событий алгоритм оптимизирует показ под то, что сам видит: показы и клики. Это самый дорогой вид отсутствующей аналитики – платите каждый день, а решение принимаете вслепую.

Разберём вашу ситуацию на бесплатном аудите
Счетчик через диспетчер тегов против кода прямо в шаблоне

Чем этот вариант отличается от альтернативы

Код в шаблоне сайтаНаш подход
Добавить новое событиеправка шаблона, очередь разработчика, релизправка в контейнере, полчаса, без выкладки сайта
Риск двойного учетакоды оседают в разных файлах темы и находятся случайновсе теги видны в одном списке, дубль заметен сразу
Кто может изменятьтолько тот, кто имеет доступ к коду сайтамаркетолог с доступом к контейнеру
Режим согласия и конфиденциальностьправится в каждом месте подключения отдельноуправляется централизованно для всех тегов одновременно
Когда выигрывает другой вариантпростой сайт с двумя событиями: прямой код легче и без посредникалишний слой ощутим, если событий два и они неизменны
Бесплатный аудит

Бесплатная проверка состояния аналитики на сайте

Прежде чем что-либо настраивать, нужно знать, что сейчас собирается и насколько этим можно верить. Мы мерили это на 33 сайтах и ​​видели полный спектр состояний – от исправной аналитики до ее полного отсутствия при полной уверенности владельца в обратном.

Что мы измеряем

  1. Есть ли вообще счетчик на страницахИз 33 измеренных нами сайтов на шести не было ни одного: ни GA4, ни диспетчера тегов, ни пиксела. Один из них – лендинг, где не мерили даже регистрации.
  2. Не стоит мертвая Universal AnalyticsНа четырех измеренных сайтах в HTML до сих пор был конфиг UA-… — система, отключенная Google 1 июля 2023 года. На трех из них GA4 не было вообще, то есть данные не собирались годами.
  3. Дубли счетчиковНа одном сайте мы обнаружили живой GA4 рядом с мертвой UA и дополнительно посторонним счетчиком; на другом - два потока GA4 одновременно. Оба случая дают двойные цифры.
  4. Грузится ли контейнер теговНа одном из измеренных сайтов инлайновый снипет самоблокировался: переменная GTM_ID имела значение G-XCE3BLJBSP, а условие выхода проверяло равенство именно этому значению, поэтому контейнер не грузился никогда. В поле GTM_ID вдобавок стоял идентификатор GA4, а не контейнера.
  5. Какие события собираются сейчасАвтоматические события – это еще не аналитика. Смотрим, есть ли события, соответствующие вашим бизнес-действиям, и не срабатывает ли событие покупки на каждом обновлении страницы благодарности.
  6. Не попадает в отчеты внутренний трафикВаши собственные посещения, тестовые заказы и трафик разработчиков могут портить картину сильнее, чем кажется.

Что вы получаете

  • Отчет о текущем состоянии измерения: стоящий, работающий, дублируемый.
  • Список событий, которых не хватает под ваши бизнес-цели.
  • Оценка пригодности накопленных данных к анализу.
  • Разговор на 30 минут по документу.

Срок: 2–3 рабочих дня

Почему это бесплатно

Ибо проверка занимает два-три дня и очень часто заканчивается словами «у вас все хуже, чем вы думали». Это плохая новость, которую лучше услышать бесплатно.

Что дальше

Даем смету на внедрение: базовые настройки, события, электронную торговлю, отчеты — отдельными строками, чтобы можно было взять часть.

Короткая форма: контакт и адрес сайта

Не нашли свой случай?

Опишите, как это устроено у вас, — ответим, подходит ли «Настройка GA4» и что это значит в вашей ситуации. Без брифа и без звонка: один вопрос, один ответ.

Договор и документы

Работаем официально

Договор, акт и счёт — на каждый проект, а не только на большой.

Нам доверяют6 брендов

Нам доверяют: Kvant Energy, GYPSUN, Naturel Cosmetics, Pancer Protection, LUGI, BeeTech

Условия, зафиксированные письменно8 пунктов

  • Договор, акт и гарантия 30 дней

    На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.

  • ФОП и безналичный расчёт

    Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.

  • Права и доступы — ваши

    Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.

  • Портал клиента вместо переписки

    Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.

  • Сайты в девяти странах

    Наши сайты работают в девяти странах: кроме Украины — Польша, Германия, Австрия, Англия, Норвегия, Болгария, Молдова, Испания.

  • Цифры, которые можно проверить

    Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.

  • Сначала аудит, потом сумма

    Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.

  • Говорим «нет», когда не уверены

    Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.

  • Договор, акт и гарантия 30 дней

    На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.

  • ФОП и безналичный расчёт

    Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.

  • Права и доступы — ваши

    Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.

  • Портал клиента вместо переписки

    Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.

  • Сайты в девяти странах

    Наши сайты работают в девяти странах: кроме Украины — Польша, Германия, Австрия, Англия, Норвегия, Болгария, Молдова, Испания.

  • Цифры, которые можно проверить

    Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.

  • Сначала аудит, потом сумма

    Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.

  • Говорим «нет», когда не уверены

    Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.

NDA подписываем по запросу. После завершения свои доступы удаляем сами.

Что влияет на стоимость

Почему две одинаковые на вид задачи считаются по-разному

  • Что уже стоит на сайтеЧистая стартовая позиция – один объем работ. Свойство, куда два-три года лились дубли, — другое: сначала нужно найти источник удвоения, и только потом что-то настраивать.
  • Сколько бизнес-действий нужно измеритьДва события – форма и звонок – и полтора десятка шагов оформления с параметрами товара разводятся на разные недели. Количество событий движет объем сильнее размера сайта.
  • Можно ли править шаблонСобытия типа «добавил в корзину» держатся на уровне данных, а заполняет его сам сайт. Нет доступа к шаблону или платформа закрыта – часть событий собирается окольными путями, и это дольше.
  • Состояние диспетчера теговПустой или упорядоченный контейнер экономит дни. Контейнер с сорока тэгами неизвестного происхождения начинается с инвентаризации: выключать наугад нельзя, часть из них кому-то нужна.
  • Требования к согласию и конфиденциальностиБаннер согласия, режим согласия, отдельные правила для посетителей из ЕС – это дополнительная ветвь настройки и отдельная проверка, что данные вообще доходят до свойства.
  • Глубина отчетностиСтандартных отчетов GA4 большинству хватает. Свой дашборд или выгрузка сырых событий в хранилище – отдельный этап с личным сроком.
Кейсы

Задачи и результат в цифрах — все показатели сняты нашим замером

Клініка доктора Зубанова

клиника пластической хирургии и эстетической медицины

Задача
Понять, почему в аналитике пусто, хотя код измерения на сайте есть.
Решение
Разбор разметки странички и инлайнового снипета, сверка идентификаторов с типами систем, проверка режима согласия.
Результат
Снипет блокировал сам себя: переменной GTM_ID присвоен 'G-XCE3BLJBSP', а условие выхода проверяло равенство именно этому значению – return срабатывал всегда, контейнер не грузился ни разу. В поле для идентификатора контейнера стоял идентификатор GA4, а не GTM. Остальная техническая часть в порядке: 145 мс до первого байта, 89 адресов в карте сайта. Измерение 31.07.2026.

B2B-каталог запчастей для промышленных швейных машин

Задача
Проверить, собираются ли данные на каталоге, работающем несколько лет.
Решение
Проверка тегов измерения в HTML, сверка идентификаторов с действующими системами, просмотр карты сайта.
Результат
В HTML работал gtag.js с конфигом UA-133384797-1 – Universal Analytics, отключенная 1 июля 2023 года. Свойства GA4 не было вообще: три года каталог на 1848 карточек товара и 138 категорий продавал без измерения, хотя контейнер GTM-K2MV6P2 на страницах стоял. Сам сайт технически здоров: 1 992 адреса в карте без дубликата, 388,1 мс до первого байта. Измерение 31.07.2026.

бренд натуральных специй с собственным интернет-магазином

Задача
Разобраться, почему данные в отчетах не сходятся друг с другом.
Решение
Инвентаризация всех счетчиков на странице, разделение на живые и мертвые, проверка карты сайта и языковых версий.
Результат
На страницах одновременно работали живой GA4 (G-0NCJXVMDZ0), мертвая Universal Analytics (UA-35435275-2) и Yandex.Metrika 72635620 — для украинского сайта в 2026 году еще и репутационный риск. Рядом то, что портит отчет по каналам: в карте сайта 3 971 запись на 590 уникальных адресов, и все 590 ведут только на русскоязычную версию при объявленном украинском. Измерение 31.07.2026.

интернет-магазин профессиональной косметики, каталог более 5 тысяч позиций

Задача
Ссчитать конверсию магазина по имеющимся данным.
Решение
Проверка главной и внутренних страниц на любой счетчик, подсчет каталога штатным поиском.
Результат
Считать было не из чего: на главной ни одного тега измерения ни диспетчера, ни gtag, ни пиксела. Живой каталог на 5561 товар (55 страниц по 100 позиций и 61 на последний), 801,2 мс до первого байта. Карта сайта при этом отдает HTTP 200 с пустым телом. Измерение 31.07.2026.
Что нужно от вас

Без этого не начнём — лучше подготовить заранее

  1. Доступ к сайту или диспетчеру тегов с правом публиковать контейнер.
  2. Доступ к имеющемуся аккаунту аналитики, если он есть, с правами администратора.
  3. Список действий, которые для вас являются результатом: заказ, заявка, звонок, запись.
  4. IP-адреса или другой способ распознать ваш внутренний трафик.
  5. Решение о сроке хранения данных и сборе дополнительных параметров.
  6. Контакт разработчика сайта, если часть событий требует правок шаблона.
Если чего-то из этого нет — скажите, подскажем, как собрать или сделаем сами отдельной задачей.
Частые вопросы

Что спрашивают чаще всего — с конкретными ответами

У нас стоит старая аналитика. Данные перенесутся?

Нет. Исторические данные Universal Analytics в GA4 не переносятся – это разные модели данных, а не новая версия той же системы. Если старое свойство еще открывается, загрузите ключевые отчеты в таблице, пока есть возможность. В измеренной нами выборке на четырех сайтах конфиг UA стоял в HTML и в 2026 году, хотя система отключена с июля 2023-го: эти годы просто не измерены, и вернуть их нечем.

Почему цифры в аналитике не совпадают с рекламным кабинетом?

Ибо системы по-разному относят конверсию. Кабинет отдает ее щелчку или показу в своем окне, аналитика считает по последнему источнику перехода. Разногласие в полтора-два раза — конечно, и сводить его к нулю не надо. Ненормально другое: когда разрыв в разы и в сторону кабинета. Это почти всегда двойной учет событий и искать его нужно технически, а не в настройках отчета.

Достаточно ли просто вставить код на сайт?

Чтобы увидеть посещаемость – да. Чтобы принимать решение – нет. Без событий под ваши бизнес-действия вы получите сеансы и глубину просмотра, то есть ничего не решающие цифры. Отдельно о рекламе: пока ключевые события не переданы в кабинет, алгоритм оптимизирует показ под клики, потому что другого сигнала у него нет. Аналитика начинается там, где в отчете видны заявки и заказы, а не визиты.

У нас уже что-то настроено, но цифры удивительны. С чего начинать?

По технической части, а не по отчетам. Типичные находки: два счетчика на одной странице, событие покупки на странице благодарности, срабатывающей при каждом обновлении, внутренний трафик в общих данных. Мы встречали сайт с двумя потоками GA4 одновременно и сайт, где контейнер тегов не грузился вообще из-за ошибки в самом снепете. Такие вещи видны через несколько часов, а не через неделю.

Сколько ждет нормальных данных после настройки?

Техническая корректность видна в тот же день в режиме отладки: событие либо приходит с правильными параметрами, либо нет. Осмысленные отчеты — после двух-четырех недель накопления, потому что сравнивать периоды раньше не с чем. Мы отдаем работу с проверкой в ​​реальном времени при вас и возвращаемся через месяц, чтобы сверить события с фактическими заказами в вашем учете.

Нужен диспетчер тегов, если счетчик один?

Нужна, и причина не в количестве. Диспетчер дает менять и добавлять события без правок кода сайта, то есть без разработчика и без релиза – а события вы точно менять будете. Второй аргумент: все теги видны в одном списке, и дубль там заметен сразу. Исключение честно назову: простой сайт, где событий два и они никогда не меняются – там прямой код тоже приемлем.

Баннер согласия испортит данные?

Часть данных – да, и это не лечится настройкой. Режим согласия по умолчанию ставит теги в состояние denied, пока посетитель не ответил; на сайте клиники по нашей выборке он именно так и работает. Далее GA4 часть пропущенного достраивается моделированием, а часть не видит вообще. Поэтому GA4 показывает тенденцию, а не бухгалтерскую истину, и сводить его с кассой нужно сознательно.

После настройки цифры станут лучше?

Чаще они станут меньше. Уборка дублей, фильтр внутреннего трафика и корректное событие покупки почти всегда уменьшают ранее завышенные показатели. Предупреждаем об этом заранее: первая реакция на правдивые цифры бывает болезненной, особенно если на завышенных строились планы и бюджеты.

Дайте доступ к сайту – посмотрим, что у вас собирается сейчас.

Через два-три дня вернемся с отчетом: что стоит, что дублируется, чего не хватает под ваши бизнес-действия. Если окажется, что все исправно, то и скажем.

Из измеренных кейсовВ HTML работал gtag.js с конфигом UA-133384797-1

Смотреть кейсы
  • Ответ в течение 2 часов
  • Без обязательств
  • Работаем по договору

Прайса на сайте нет намеренно: объём той же работы у двух клиентов отличается в разы, и цифра «от» в этом случае ничего не объясняет. Сначала бесплатный аудит — считаем ваши страницы, дубли и скорость, — потом называем сумму и срок и фиксируем их в договоре.