• Google Ads · Google Ads
  • Замер 23.03.2026

Локальная реклама: когда клиент должен прийти именно к вам

Локальная реклама в Google — это кампании, которые показываются людям, физически находящимся рядом с вашей точкой, и ведут их к звонку или маршруту, а не к корзине. От обычного поиска она отличается тремя настройками: показ по присутствию, расписание под график конкретного адреса и привязанный профиль компании. Перед запуском мы бесплатно сверяем адрес, телефон и часы работы на сайте, в разметке и профиле. Реклама тиражирует те данные, которые найдет, вместе с ошибками в них.

Посмотреть, как это работает
Стоимость
после бесплатного аудита
Гарантия
30 дней после подписания акта
Что включаем в кабинете
показ по фактическому присутствию, а не по интересу к региону
Стоимость
после бесплатного аудита
Гарантия
30
дней после подписания акта
Что включаем в кабинете
показ по фактическому присутствию, а не по интересу к региону
Срок запуска
7–18
рабочих дней от доступа к кабинету и профилю
В смету
бесплатная сверка локальных данных, 2–4 рабочих дня
Что считаем
звонки, построения маршрута и клики по адресу в разрезе точек
Найдено в измерении 31.07.2026
пункт самовывоза со статусом закрыт с 23.03.2026 при живой разметке адреса
Чего не обещаем
места в блоке карт: локальная выдача разная для каждого пользователя
Кому подходит

Ситуации, в которых эта услуга даёт результат

Сценарий 1 из 4

Магазин или шоурум, куда едут за товаром

Человек не читает лонгрид — он смотрит, далеко ли открыто ли. Локальная кампания показывает оба ответа прямо в объявлении: расстояние и адрес тянет профиль компании, часы – расписание показа. Если у вас одна точка, это самый простой и быстрый запуск по всей контекстной рекламе.

Разберём вашу ситуацию на бесплатном аудите
Кейсы

Задачи и результат в цифрах — все показатели сняты нашим замером

интернет-магазин тактического снаряжения с физической точкой — наше внешнее техническое измерение

Задача
Проверить, готова ли локальная часть сайта к рекламе с адресом: машиночитные ли координаты, график и контакты и есть ли чем считать звонки.
Решение
Разбор структурированных данных главной и список подключенных рекламно-аналитических систем — снаружи, без доступа к кабинету.
Результат
Девять типов JSON-LD на главной, в том числе Store, Place, GeoCoordinates, PostalAddress, OpeningHoursSpecification и ContactPoint: адреса, координаты и часы переданы однозначно, а не текстом в подвале. Рядом живут GTM, GA4, Google Ads и телефония Binotel – звонок здесь есть чем зафиксировать. Найденный дефект: речевая разметка объявлена ​​как uk-UA и uk-RU при lang="ru" на корневой версии. Измерение 31.07.2026. Чего внешнее измерение не показывает: сколько стоит обращение в кабинете.

официальный магазин садовой техники с пунктом самовывоза в Киеве — наше внешнее техническое измерение

Задача
Посмотреть, совпадают ли локальные данные сайта с фактическим состоянием точки – ровно то, что ломает рекламу с адресом.
Решение
Проверка структурированных данных и рабочих статусов методов получения заказа.
Результат
Шесть типов JSON-LD, включая Store, Place и GeoCoordinates. И тут же разногласие с реальностью: пункт самовывоза на ул. Никольско-Слободской, 4Д обозначен как закрытый с 23.03.2026, хотя адрес дальше живет в разметке и в контактах. Объявление с таким адресом приводит человека к закрытой двери, а затем приходит отзыв. Измерение 31.07.2026.

Клініка доктора Зубанова

клиника пластической хирургии и эстетической медицины — наше внешнее техническое измерение

Задача
Оценить, можно ли вообще считать обращение по рекламе: для клиники это звонки и записи, а не просмотры.
Решение
Проверка структурированных данных и фактической загрузки счетчиков в коде страницы.
Результат
Десять типов JSON-LD, среди них MedicalClinic, Physician и PostalAddress, карта сайта на 89 адресов, пререндер для бота за 145 мс – локальная часть сделана аккуратно. Но инлайновый снипет GTM самоблокируется: условие выхода сравнивает идентификатор контейнера сам с собой и срабатывает всегда, так что контейнер не грузится и конверсии не считаются никак. Режим согласия при этом стоит по умолчанию в denied. Запуск рекламы до починки измерения означает платить за клики и ничего о них не знать. Измерение 31.07.2026.
Что входит

Полный перечень работ и того, что вы получаете на выходе

  • Показ за фактическим присутствием вместо типичного «присутствие или интерес» — объявление видят те, кто рядом, а не те, кто когда-то интересовался городом
  • Отдельная кампания или группа под каждую точку: в отчете видно, какой адрес приносит обращение, а какой расходует бюджет
  • Привязка профиля компании к рекламному аккаунту и расширение с адресом – в выдаче появляется расстояние до вас и кнопка маршрута
  • Расписание показов под фактический график каждой точки, включая обед и выходные, — кликов в часы, когда никто не ответит, не будет
  • Корректировка ставок по радиусу: чем ближе человек, тем дороже мы готовы платить за его клик.
  • Исключение регионов и областей вне зоны обслуживания, с отдельным списком городов-исключений, куда вы все же едете
  • Объявление с ориентиром, парковкой, самовывозом и часами – человек понимает логистику еще до клика
  • События на звонок, построение маршрута и клик по адресу в GA4 и импорт их в рекламный кабинет в качестве конверсии
  • Колтрекинг с разделением номеров по точкам, если основной канал – телефон
  • Сверка адреса, телефона и графика между сайтом, разметкой и профилем перед стартом показов
  • Месячный отчет с раскладкой по точкам и типам действий вместо одной цифры «обращения»
Когда эта услуга не подходит

Что не входит в работу — чтобы не было сюрпризов на сдаче

  • Рекламный бюджет: деньги за клики списываются с вашего аккаунта Google
  • Работа с отзывами и репутацией в профиле компании
  • Регистрация и подтверждение бизнеса в картах, если для этого требуются документы
  • Обещания места в локальном блоке выдачи
  • Печатная и наружная реклама офлайн
Этапы работы

Прозрачные этапы с согласованием на каждом шагу

Общий срок:7–18 дней

  1. Сверка локальных данных и доступы

    2–4 рабочих дня

    Сравним адрес, телефон и график между сайтом, разметкой и профилем компании, фиксируем статус каждой точки: работает, временно закрыта, закрыта. Одновременно получаем права в рекламном аккаунте, GA4 и профиле.

  2. География и структура компаний

    1–3 рабочих дня

    Согласуем с вами зону обслуживания словами, а не кругом на карте, и только после этого раскладываем ее на радиусы и перечни районов. Каждая точка получает свою группу; регионы вне зоны идут в исключение сразу, а не после первого счета.

  3. Измерение до первого показа

    1–3 рабочих дня

    Ставим события на звонок, построение маршрута и клик по адресу, проверяем, что они доходят до GA4 и импортируются в кабинет в качестве конверсии. Проверяем это на живом клике с телефона, а не при наличии кода на странице.

  4. Сборка компаний и объявлений

    2–4 рабочих дня

    Тексты с ориентиром и условиями, расширение с адресом, расписание под график каждой точки, корректировка ставок по радиусу. Привязываем профиль компании к аккаунту – без этого расстояние и кнопка маршрута в объявлении не появятся.

  5. Запуск и первая неделя присмотра

    1–4 рабочих дня

    Смотрим, откуда физически приходят клики и они превращаются в звонки. Радиус на старте берем уже желаемый и расширяем по данным — сужать после месяца расходы на дальние районы всегда дороже.

Бесплатный аудит

Бесплатная проверка локальных данных перед запуском

Локальная реклама показывает адрес, график и расстояние. Если эти данные расходятся между сайтом, разметкой и профилем компании, реклама исправно приведет человека не туда и не в то время. Проверка занимает несколько дней и ничего не стоит.

Что мы измеряем

  1. Согласованность адреса, телефона и графикаМы находили сайт, где в шапке стоял один телефон, а в структурированной разметке другой и страницу с выходным в графике при семи рабочих днях в разметке.
  2. Состояние профиля компании в картахЗаполненность, актуальность, наличие уже не работающих точек. Реклама на картах опирается именно на профиль.
  3. Локальная разметка на сайтеТип бизнеса, координаты, часы работы, почтовый адрес. В измеренных нами магазинах этот набор далеко не всегда.
  4. Реальная география обслуживанияКуда вы едете или откуда к вам приезжают. Часто радиус в кабинете шире фактической зоны работы — и бюджет идет на чужие районы.
  5. Как сейчас фиксируются звонки и маршрутыЗвонок и построение маршрута – главные действия локальной рекламы. Если они не считаются, оценить канал не будет.
  6. Страницы под точкиИмеет ли каждый адрес собственную страницу с картой и графиком или все сведено в одну строку контактов.

Что вы получаете

  • Таблица разногласий в локальных данных между сайтом, разметкой и профилем компании.
  • Оценку реальной зоны показа против той, которую следует настроить.
  • Список того, что нужно исправить до запуска.
  • Разговор на 30 минут по документу.

Срок: 2–4 рабочих дня

Почему это бесплатно

Ибо часть исправлений здесь — это заполнение полей, а не разработка, и мы предпочитаем, чтобы сказать это сразу, а не продавать как проект.

Что дальше

Далее – смета на приведение локальных данных в строй и отдельно на запуск и ведение кампаний.

Короткая форма: контакт и адрес сайта
Договор и документы

Работаем официально

Договор, акт и счёт — на каждый проект, а не только на большой.

Нам доверяют6 брендов

Нам доверяют: Kvant Energy, GYPSUN, Naturel Cosmetics, Pancer Protection, LUGI, BeeTech

Условия, зафиксированные письменно8 пунктов

  • Договор, акт и гарантия 30 дней

    На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.

  • ФОП и безналичный расчёт

    Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.

  • Права и доступы — ваши

    Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.

  • Портал клиента вместо переписки

    Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.

  • Сайты в девяти странах

    Наши сайты работают в девяти странах: кроме Украины — Польша, Германия, Австрия, Англия, Норвегия, Болгария, Молдова, Испания.

  • Цифры, которые можно проверить

    Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.

  • Сначала аудит, потом сумма

    Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.

  • Говорим «нет», когда не уверены

    Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.

  • Договор, акт и гарантия 30 дней

    На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.

  • ФОП и безналичный расчёт

    Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.

  • Права и доступы — ваши

    Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.

  • Портал клиента вместо переписки

    Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.

  • Сайты в девяти странах

    Наши сайты работают в девяти странах: кроме Украины — Польша, Германия, Австрия, Англия, Норвегия, Болгария, Молдова, Испания.

  • Цифры, которые можно проверить

    Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.

  • Сначала аудит, потом сумма

    Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.

  • Говорим «нет», когда не уверены

    Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.

NDA подписываем по запросу. После завершения свои доступы удаляем сами.

Не нашли свой случай?

Опишите, как это устроено у вас, — ответим, подходит ли «Локальная реклама Google» и что это значит в вашей ситуации. Без брифа и без звонка: один вопрос, один ответ.

Что влияет на стоимость

Почему две одинаковые на вид задачи считаются по-разному

  • Сколько у вас точекОбъем работы задает не сложность кабинета, а количество адресов. Одна точка – одна структура, одно расписание, один набор объявлений. Двенадцать филиалов – двенадцать расписаний, столько же радиусов и отчет, который должен остаться читабельным.
  • Состояние локальных данных на стартеЕсли адрес, телефон и часы совпадают всюду, сверка занимает часы. Если профиль компании не подтвержден, координаты стоят на соседней улице, а на сайте адрес живет только текстом в подвале, к запуску прилагается отдельный блок работ — и именно он обычно длиннее настроек кампаний.
  • Ширина и форма географииРадиус вокруг точки и перечень районов обслуживания — разные по трудоемкости вещи. Второе требует согласованного с вами списка населённых пунктов и исключений для соседних областей.
  • Как к вам обращаютсяЗаявка из формы считается стандартным событием. Звонок нет: нужно событие на нажатие номера, а чтобы знать, в какую точку позвонили, колтрекинг с подменой номеров. Это отдельная строчка работ.
  • Сколько версий объявленийДва языка или отдельные тексты для тех, кто рядом, и для тех, кто в двадцати километрах, умножают копирайтинг. Сами кампании при этом не усложняются.
  • Или ведем дальшеЗапуск разовый, ведение ежемесячное: просмотр географии по фактическим обращениям, чистка районов без звонков, обновление расписания после смены графика. Локальные данные устаревают тихо.
Технологии и интеграции

На чём строим и с чем это соединяется

Стек

  • Google Ads – единственная площадка, где геотаргетинг связан с профилем компании и картами; ограничение: показ в блоке карт зависит от профиля, а не от ставки
  • Геотаргетинг по присутствию – выключаем типичное «присутствие или интерес», потому что вторая часть приводит тех, кто только планирует поездку
  • Google Business Profile – источник адреса, графика и расстояния в объявлении; без подтвержденного профиля расширения с адресом просто не работает
  • Расширение с адресом и кнопка маршрута
  • Корректировка ставок по радиусу – инструмент грубый: меняет цену клика, но не гарантирует показа именно в этом круге.
  • Расписание показа объявлений под график каждой точки
  • GA4 и Google Tag Manager – события на звонок, маршрут и клик по адресу; ограничения: блокировщики и режим согласия срезают часть данных, это тенденция, а не бухгалтерия
  • Колтрекинг с подменой номеров — когда нужно знать, в какую точку позвонили

Интеграции

  • Google Business Profile
  • Google Maps
  • GA4
  • Google Tag Manager
  • колтрекинг
  • CRM
Локальная кампания против обычного поиска на город

Чем этот вариант отличается от альтернативы

Обычная поисковая кампания с таргетом на городНаш подход
Кого видит объявлениепо умолчанию еще и тех, кто интересовался регионом, включая другие города.тех, кто физически в зоне: присутствие включено явно
Что видит человектекст и ссылку на сайт; где вы надо искать самомуадрес, расстояние и кнопку маршрута из профиля компании
Когда показываетсякруглосуточно, если расписание не выставили рукамив часы работы конкретной точки
Главное действиепереход на сайт; звонок с мобильной выдачи часто не считается вообщезвонок или маршрут, и оба сочтены
Что видно в отчетеодна средняя цифра на все точкистоимость обращения по каждому адресу отдельно
Кому не подходитсети с разными графиками: одно расписание на всех всегда будет кому-то вратьонлайн-бизнеса без точки и зоны выезда
Что нужно от вас

Без этого не начнём — лучше подготовить заранее

  1. Точные адреса, координаты и графики всех точек – именно точные, а не приблизительные: реклама покажет то, что вы дадите.
  2. Доступ к профилю компании в картах или право на его подтверждение.
  3. Доступ к Google Ads и GA4 с правами на редактирование, а не на просмотр.
  4. Фактическая зона обслуживания словами: куда вы уезжаете, а куда отказываете.
  5. Статус каждой точки на сегодняшний день: работает, временно закрыта, закрыта навсегда.
  6. Кто принимает звонки в каждой точке и в какие часы – расписание показов строится из этого ответа.
Если чего-то из этого нет — скажите, подскажем, как собрать или сделаем сами отдельной задачей.
Частые вопросы

Что спрашивают чаще всего — с конкретными ответами

Чем показ присутствия отличается от показа по интересу к региону?

По умолчанию система крутит объявления и тем, кто физически в регионе, и тем, кто просто интересовался им: читал поездку, искал гостиницу, смотрел карту. Для точки с дверью вторая группа почти всегда излишня – она не приедет сегодня. Мы оставляем самое присутствие. Эта настройка живет внутри параметров геотаргетинга, она не видна с первого экрана кампании, и именно поэтому она годами стоит по умолчанию в большинстве аккаунтов.

У нас три точки с разными графиками — одна кампания или три?

Три группы по меньшей мере, а часто и три кампании — если у точек разные бюджеты или разная конкуренция. Причина проста: общий бюджет перетекает туда, где клики дешевле, а не туда, где больше выручки. Разводим адреса отдельно, а возводим обратно только в отчете, чтобы была видна стоимость обращения по каждому.

Как понять, что канал работает?

По звонкам, построениям маршрута и обращениям в разрезе точек. Не по позиции в блоке карт: она разная для каждого пользователя, потому что зависит от того, где он стоит в эту минуту. Поэтому измерение относим к первому показу. В клинике, которую мы мерили 31.07.2026, Снип GTM самоблокировался из-за ошибки в условии выхода — контейнер не грузился, и ни одна конверсия не считалась. Реклама в таком состоянии тратит деньги совершенно молча.

На сайте уже есть адрес и разметка – профиль компании все равно нужен?

Для рекламы с адресом – да. Расстояние до вас, кнопка маршрута и показ на картах берутся из профиля, и сайт этого не заменяет. Разметка делает другую работу: согласовывает данные и убирает противоречия между источниками. Оба нужны, но если выбирать одно для запуска – это профиль.

У нас точка временно не работает. Что с ней делать?

Проставить одинаковый статус в трех местах: на сайте, в разметке и в профиле и поставить паузу на группу этого адреса. Пример нашего измерения 31.07.2026: в магазине садовой техники пункт самовывоза обозначен закрытым с 23.03.2026, и это сделано правильно, но сам адрес продолжает жить в структурированных данных и в контактах. Достаточно, чтобы объявление привело человека к закрытой двери.

Какой радиус ставить на старте?

Тот, из которого к вам уезжают уже сегодня. Это вопрос к вам, а не к карте: посмотрите, откуда приходят нынешние клиенты. Наша рекомендация — стартовать уже желаемого и расширять по фактическим обращениям. Расширение производится за один вечер, а месяц расходов на дальние районы вспять не возвращается.

Можно ли показываться только в час работы?

Можно и почти всегда стоит, особенно если главное действие – звонок. Клик в два ночи для сервиса, берущего трубку с девяти, оплачен так же, как дневной. Расписание выставляем под фактический график каждой точки, включая обед. Отдельно обсуждаем выходные: иногда имеет смысл оставить показ и собирать заявки на понедельник, но это решение, а не настройка по умолчанию.

Покажете свой кейс по локальным кампаниям с цифрами кабинета?

Пока нет, и скажем это прямо. Цифр по рекламному аккаунту по локальным кампаниям — расходам, звонкам и стоимости обращения за подтвержденный период — у нас на руках нет, поэтому мы их не рисуем. Все три кейса на этой странице – наше внешнее техническое измерение от 31.07.2026: состояние локальных данных, разметки и измерения на живых сайтах. Это проверяется кем угодно, в отличие от скриншота кабинета без контекста.

Отправьте адреса, графики и зону выезда — сверим их с тем, что сейчас видит Google.

В ответ – таблица разногласий между сайтом, разметкой и профилем компании, оценка реальной зоны показа и список того, что нужно починить до первого клика. Если локальная реклама вам не нужна, вы услышите это в том же письме.

Смотреть кейсы
  • Ответ в течение 2 часов
  • Без обязательств
  • Работаем по договору

Прайса на сайте нет намеренно: объём той же работы у двух клиентов отличается в разы, и цифра «от» в этом случае ничего не объясняет. Сначала бесплатный аудит — считаем ваши страницы, дубли и скорость, — потом называем сумму и срок и фиксируем их в договоре.