Торговые кампании: карточки товара с фото и ценой в выдаче

Общий срок:7–21 дней

1. 01

   Проверка каталога и фида

   3–5 рабочих дней

   Смотрим названия, категории, цены и наличие, берём выборку товарных адресов на переадресации, оцениваем, есть ли поле для сегментации. Если кабинет уже работает – читаем отчет об отклонениях.

2. 02

   Приведение данных в строй

   0–7 рабочих дней — этап выпадает, если фид уже исправен

   Правила фида, группировка вариантов, исключение позиций, которые рекламировать нельзя. Делаем это в Фиде, а не в каталоге сайта, когда это возможно: правка в Фиде применяется за часы, изменение в каталоге - по релизу.

3. 03

   Структура компаний

   2–3 рабочих дня

   Разводим каталог по кампаниям, ставим приоритеты и минус-слова, отделяем брендовый трафик. Здесь же фиксируем, какие товарные группы не рекламируем вообще и почему.

4. 04

   Измерение дохода

   1–2 рабочих дня

   Проверяем, что покупка передается с суммой и составом заказа, а не событием без денег. Сверяем выборочно с вашим учетом: расхождение в 5% нормальное, расхождение вдвое означает, что меряем не то.

5. 05

   Запуск и прохождение модерации

   1–3 рабочих дня

   Заводим кампании, ждем одобрения товаров, разбираем первый отчет об отклонениях. Массовые ошибки правим правилом, единичные отдаем вам списком по карточкам.

6. 06

   Ведение

   еженедельно, пока кампании работают

   Недельный цикл: отчет об отклонениях, товарные группы без продаж, перераспределение бюджета, новые минус-слова. Раз в месяц – отчет с раскладкой расходов и дохода по группам.

• Подключаем ФИД из Merchant Center к рекламному аккаунту — товары появляются там, где человек уже сравнивает конкретные позиции
• Разводим каталог по кампаниям по бренду, категории или маржинальной группе — бюджет идет туда, куда вы решили
• Группируем варианты товара в фиде — размеры и цвета одной модели перестают тягаться за один показ.
• Правимо названия и категории тех групп, где они не совпадают с запросом, название здесь работает вместо ключевого слова
• Ставим приоритеты кампаний и минус-слова – общие дорогостоящие запросы отсекаются от групп, где они не окупаются
• Разделяем брендовый и небрендовый трафик - видна цена нового покупателя отдельно от цены собственного названия
• Исключаем убыточные позиции, товары под заказ и то, чего нет на складе — деньги не идут на неотгружаемое
• Заводим передачу дохода в рекламный аккаунт – ставки оптимизируются на деньги, а не на клики
• Разбираем отчет об отклонениях регулярно – видно, что править правилом фида, а что руками в карточке
• Даем месячный отчет с раскладкой расходов и дохода по товарным группам – видно, какие группы тянут, а какие едят

• 01Состояние фида на стартеИсправный фид с названиями, идентификаторами и совпадающими со страницами ценами снимает наибольшую часть работы. Фид, собранный коробочным модулем «как есть», приходится перебирать по полям – и это уже работа над каталогом, а не над кампаниями.
• 02Сколько вариантов приходится на модельКаталог, где товар – это модель, собирается быстро. Каталог, где товар – это размер и цвет, требует группировки и проверки, что варианты сошлись в одну карточку. Это разница в днях, а на сотни тысяч позиций – в неделях.
• 03Есть ли в данных поле для сегментацииБренд и категория обычно есть. Маржинальной группы почти никогда нет, а именно по ней делить бюджет полезнее всего. Тогда мы собираем ее дополнительным фидом по таблице — отдельный этап, который вы можете и пропустить.
• 04Режим веденияМагазин, где цены и остатки двигаются раз в неделю, и магазин с ежедневной переоценкой требуют разного количества внимания. Второй случай – это ежедневный контроль отклонений, потому что каждая новая выгрузка приносит новую партию ошибок.

1. 01Доступ к Merchant Center и Google Ads – аккаунты остаются оформленными на вашу компанию.
2. 02Рабочий товарный фид или согласие на сборку.
3. 03Маржинальность по группам товаров: без нее разделение бюджета будет произвольным.
4. 04Перечень рекламируемых позиций нельзя — под заказ, убыточные, ограниченные по политикам.
5. 05Доступ на сайт, если придется править данные каталога.
6. 06Месячный бюджет и предел доли расходов в доходе, за которую выходить нельзя.

• Google Merchant Center и товарный фид — подробнее
• Компании Performance Max — подробнее
• Поисковая реклама для интернет-магазина — что входит
• Электронная торговля в GA4 — подробнее
• Интеграция Google Merchant Center — подробнее