• Google Ads · Google Ads
  • Замер 31.07.2026

Performance Max: запуск, ограничение и контроль

Настройка Performance Max – это не «создать кампанию и залить бюджет». Это перебор конверсий, группы ресурсов под товарные направления, фид из Merchant Center, сигналы аудитории и решения о собственном бренде: платить за тех, кто и так искал вас по названию или нет. Беремся там, где алгоритму есть на чем учиться. Аккаунт с единичными конверсиями PMax не вытянет – он потратит бюджет за время обучения и ничего не научится. Поэтому сначала меряем готовность, потом запускаем.

Посмотреть, как это работает
Стоимость
после бесплатного аудита
Гарантия
30 дней после подписания акта
С чего начинаем
проверка готовности аккаунта, 3–4 рабочих дня, бесплатно
Стоимость
после бесплатного аудита
Гарантия
30
дней после подписания акта
С чего начинаем
проверка готовности аккаунта, 3–4 рабочих дня, бесплатно
Срок настройки
7–20
рабочих дней от выдачи доступа — зависит от фида и креативов.
Ориентир Google по конверсиям
несколько десятков в месяц на кампанию, и равномерно, а не всплеском
Что дает видимость внутри
отчет по поисковым темам и разбивка по группам ресурсов
Клики и показы
оплачиваются с вашего аккаунта Google, в нашу работу не входят
Магазины, измеренные на готовность
4
сайта, внешнее техническое измерение 31.07.2026
Бесплатный аудит

Бесплатная проверка: готовы ли вы к Performance Max

Performance Max сам распределяет бюджет между поиском, товарными показами, медийной сетью, почтой и видео. Распределяет по данным о конверсиях. Нет данных – нет работы, остаются только затраты. Проверка показывает, в каком вы положении, и делается к любым деньгам.

Что мы измеряем

  1. Сколько конверсий в месяц собирает аккаунтГлавное число. Если их единицы, кампания будет учиться дольше, чем выдержит бюджет, и мы скажем это до запуска, а не через два месяца.
  2. Что именно записано в конверсииСмотрим каждое активное действие: заказ, заявка, клик по телефону, просмотр страницы контактов. То, что не деньги, из целей кампании убирается.
  3. Состояние товарного фидаДля магазина ФИД — половина кампании. Проверяем идентификаторы, цены, наличие и то, не редиректят ли товарные адреса на другую позицию.
  4. Что есть из креативовИзображение в нужных пропорциях, логотипы, заголовки, описания, видео. Чего не хватает – выписываем списком с форматами, чтобы вы видели объем съемки или дизайна.
  5. Сечение с существующими кампаниямиСчитаем, сколько брендового трафика рискует пойти в PMax и сколько вы за него заплатите вместо нуля.
  6. Техническое состояние посадочных страницКоды ответа товарных адресов, редиректы, скорость. Мертвая или подмененная посадочная делает платный клик расходом без вариантов.

Что вы получаете

  • Ответ на главный вопрос: запускать PMax сейчас или сначала набрать конверсии другим типом кампаний.
  • Список недостающего для запуска: креативы по форматам, поля фида, события измерения.
  • Оценка риска каннибализации брендового трафика в цифрах вашего аккаунта.
  • Список найденных технических дефектов посадочных страниц с кодами ответа.
  • Разговор на 30 минут по документу — с нашим писающим его специалистом.

Срок: 3–4 рабочих дня

Почему это бесплатно

Потому что самый частый ответ после проверки — вам еще рано. Брать деньги за право услышать еще рано мы не готовы, а узнать это можно только заглянув в аккаунт.

Что дальше

Если запуск целесообразен, даем смету на подготовку креативов, настройку и ведение. Если нет – называем, с чего начать вместо него и сколько времени это займет.

Короткая форма: контакт и адрес сайта
Договор и документы

Работаем официально

Договор, акт и счёт — на каждый проект, а не только на большой.

Нам доверяют6 брендов

Нам доверяют: Kvant Energy, GYPSUN, Naturel Cosmetics, Pancer Protection, LUGI, BeeTech

Условия, зафиксированные письменно8 пунктов

  • Договор, акт и гарантия 30 дней

    На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.

  • ФОП и безналичный расчёт

    Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.

  • Права и доступы — ваши

    Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.

  • Портал клиента вместо переписки

    Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.

  • Сайты в девяти странах

    Наши сайты работают в девяти странах: кроме Украины — Польша, Германия, Австрия, Англия, Норвегия, Болгария, Молдова, Испания.

  • Цифры, которые можно проверить

    Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.

  • Сначала аудит, потом сумма

    Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.

  • Говорим «нет», когда не уверены

    Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.

  • Договор, акт и гарантия 30 дней

    На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.

  • ФОП и безналичный расчёт

    Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.

  • Права и доступы — ваши

    Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.

  • Портал клиента вместо переписки

    Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.

  • Сайты в девяти странах

    Наши сайты работают в девяти странах: кроме Украины — Польша, Германия, Австрия, Англия, Норвегия, Болгария, Молдова, Испания.

  • Цифры, которые можно проверить

    Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.

  • Сначала аудит, потом сумма

    Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.

  • Говорим «нет», когда не уверены

    Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.

NDA подписываем по запросу. После завершения свои доступы удаляем сами.

Что влияет на стоимость

Почему две одинаковые на вид задачи считаются по-разному

  • Сколько конверсий уже есть в аккаунтеАккаунт с сотнями заказов в месяц запускается почти сразу. Аккаунт с единицами конверсий сначала проходит отдельный цикл: поисковые кампании, отлаженное измерение, и только затем PMax.
  • Состояние товарного фидаФид, уже проходящий модерацию Merchant Center, подключается за день. Фид с расходящимися идентификаторами и редиректами на товарных адресах — это сначала работа с каталогом, а она в настройку кампании не входит.
  • Сколько товарных направлений в каталогеОдна группа ресурсов – один сборник креативов и текстов. Пять направлений – пять таких сборников и пять отдельных срезов в отчете. Объем задает количество направлений, а не количество позиций в каталоге.
  • Что есть из креативовГотовые изображения в трех пропорциях, логотипы и ролик – работа сводится к текстам. Нет ничего, кроме фото товаров, добавляется дизайн, а под видео или съемка, или сознательное согласие на автоматический ролик.
  • Что уже запущено в аккаунтеПустой аккаунт настраивается без оглядки. Аккаунт с поисковыми и торговыми кампаниями требует разведения: приоритеты, исключения, договоренность о том, чей это запрос. Это самая длинная часть еженедельной работы в первые полтора месяца.
  • Разовая настройка или ведениеНастроить и отдать – отдельная работа с фиксированным объемом. Ведение – еженедельный разбор поисковых тем и групп ресурсов плюс месячный отчет; это подписка, и счет за нее выставляется ежемесячно.
Кому подходит

Ситуации, в которых эта услуга даёт результат

Сценарий 1 из 4

Магазин с товарным фидом, где поисковые кампании уже приносят заказ.

Рабочая ситуация для данного типа кампании. Есть на чем учиться, есть что показывать в товарном блоке, есть с чем сравнить результат. PMax здесь становится расширением поверх существующей структуры, а не ее заменой: поиск остается на приоритетных запросах, PMax забирает то, до чего руки не дошли.

Разберём вашу ситуацию на бесплатном аудите
Что входит

Полный перечень работ и того, что вы получаете на выходе

  • Перебираем конверсии и оставляем в целях кампании только заказы и заявки – алгоритм учится на деньгах, а не на кликах по кнопке «показать телефон»
  • Раскладываем каталог на группы ресурсов по товарным направлениям — видно, какое направление приносит заказ вместо одной строки «PMax» на весь бюджет
  • Собираем креативы во все форматы: заголовки, описания, изображения в трех пропорциях, логотипы – иначе система смонтирует ролик сама из того, что найдет на сайте
  • Подключаем товарный фид и сверяем идентификаторы товаров в нем с приходящими в событиях сайта — при расхождении товарный ремаркетинг не собирается.
  • Заводим сигналы аудитории из списков покупателей и данных CRM – это подсказка алгоритма на старте, и система сознательно выходит за пределы списка
  • Принимаем решение по бренду: исключаем брендовые запросы или оставляем их, договорившись, как после этого читать отчет
  • Разграничиваем PMax и существующие поисковые кампании, чтобы они не выкупали друг у друга тот же запрос
  • Убираем нерелевантные размещения и категории приложений там, где разрешение это позволяет
  • Еженедельно читаем отчет по поисковым темам и возвращаем кампанию в пределы – руками, автоматически оно не устаивает.
  • Раз в месяц даем отчет с раскладкой расходов по направлениям, долей бренда и сравнению с поисковыми кампаниями за тот же период
Когда эта услуга не подходит

Что не входит в работу — чтобы не было сюрпризов на сдаче

  • Рекламный бюджет
  • Обещания, что PMax даст более дешевые конверсии, чем поисковые кампании
  • Съемка видеороликов под видеоформаты – можем организовать отдельно
  • Полный контроль над размещениями: в этом типе кампаний он принципиально ограничен
  • Исправление товарного каталога – это отдельная работа
Этапы работы

Прозрачные этапы с согласованием на каждом шагу

Общий срок:7–20 дней

  1. Проверка готовности аккаунта

    3–4 рабочих дня

    Конверсии за последние 90 дней, состав целей, состояние фида, пересечение с существующими кампаниями, коды посадочных ответов. На выходе документ, по которому видно: запускать или сначала набирать данные. Эта часть бесплатна.

  2. Измерения: конверсии и события

    2–3 рабочих дня

    Убираем из целей кампании все, что не является заказом или заявкой, сверяем события GA4 с тем, что передает тег Google Ads, смотрим совпадение идентификаторов товара в событиях и фиде.

  3. Фид и Merchant Center

    2–4 рабочих дня

    Только для магазинов: подключение фида, проверка обязательных полей, цен и наличия, прогон товарных адресов на редиректы. Если каталог нужно править – это отдельная работа, и мы называем ее объем здесь.

  4. Сборник кампании

    3–5 рабочих дней

    Группы ресурсов по товарным направлениям, креативы по форматам, сигналы аудитории, исключение бренда, география и разграничение с существующими кампаниями. Стратегию назначения ставок фиксируем письменно вместе с пределом стоимости конверсии.

  5. Период обучения под наблюдением

    14–21 календарный день

    Первые две-три недели кампания бродит – это нормальное состояние, а не сбой. Мы в это время не трогаем ставки каждый день, потому что каждая правка перезапускает обучение; мы смотрим поисковые темы и убираем явно чужое.

  6. Ведение и отчетность

    еженедельно, пока продолжается сотрудничество

    Еженедельно - отчет по поисковым темам и группам ресурсов, правки исключений. Раз в месяц — расклад расходов по направлениям, доля бренда и сравнение с поисковыми кампаниями за тот же период.

Не нашли свой случай?

Опишите, как это устроено у вас, — ответим, подходит ли «Компании Performance Max» и что это значит в вашей ситуации. Без брифа и без звонка: один вопрос, один ответ.

Кейсы

Задачи и результат в цифрах — все показатели сняты нашим замером

магазин профессионального инструмента, каталог более 6 тыс. позиций — наше внешнее техническое измерение

Задача
Посмотреть, в каком состоянии посадочные, из которых строится товарный фид.
Решение
Обход карты сайта с подсчетом записей и уникальных адресов в отдельности, проверка кодов ответа корня и языковых ветвей.
Результат
GA4 и тег Google Ads подключены – кампании в аккаунте уже крутятся. При этом корень домена отдает 301 из HTTPS на HTTP: клик с объявления ведет на незащищенное соединение. Карта сайта - 25 537 записей на 6 857 уникальных адресов, каждый товар объявлен в среднем 3,9 раза, и 100% адресов в нем русскоязычной при украинском по умолчанию. Измерение 31.07.2026. Чего метод не показал: отклонены ли товары в Merchant Center фактически – это видно только в аккаунте.

магазин нижнего белья, более 110 тыс. позиций — наше внешнее измерение

Задача
Оценить, пригодны ли товарные адреса быть посадочными для платного клика.
Решение
Выборка из 150 случайных товарных адресов карты сайта с проверкой кода ответа каждой, разбор разметки карты.
Результат
50 адресов из 150 (33%) отдали 301, и все 50 вели на другую позицию – другой размер или цвет: 70B на 70A, L на XL, белый на черный. В масштабе каталога это около 37 тысяч адресов: объявление показывает один размер, покупатель попадает на другой. И это тот же каталог, где модуль ремаркетинга исправно отдает идентификаторы товаров. Измерение 31.07.2026.

магазин профессиональной косметики, более 5 тыс. позиций — наше внешнее измерение

Задача
Посчитать, есть ли какие-либо данные, на которых может учиться автоматика.
Решение
Проверка HTML главной на счетчики, запрос карты сайта и товарного фида, подсчет каталога штатным поиском.
Результат
5 561 товар в живом каталоге и ноль счетчиков на главной: ни контейнера тегов, ни gtag, ни пикселя — конверсии не меряются вообще. Карта сайта и ФИД отдают HTTP 200 с телом на 0 байт, товарных данных тоже нет. Наш ответ здесь – «сначала измерение». Измерение 31.07.2026.

оптовый магазин стройматериалов, B2B — наше внешнее измерение

Задача
Обратный случай: измерения есть, товарных данных нет.
Решение
Разбор счетчиков в HTML, подсчет каталога по идентификаторам в событиях, проверка карты сайта и robots.
Результат
3 145 товаров, контейнер тегов, GA4 и тег ремаркетинга Google Ads с просмотром списка — идентификаторы позиций уже передаются. А карта сайта отдает 200 с нулевым телом и фид пуст. Половина работы сделана, вторая не начиналась. Измерение 31.07.2026.
Технологии и интеграции

На чём строим и с чем это соединяется

Стек

  • Google Ads, тип кампании Performance Max – единственное место, где фид, поиск, медийная сеть и видео живут в одном бюджете. Цена этого – отсутствие уровня отдельных запросов в отчетах.
  • Google Merchant Center – источник товарных данных. Его требования к контенту и политик более жесткие, чем требования самого Ads: аккаунт могут отклонить за то, что на сайте выглядит нормально.
  • GA4 + Google Tag Manager – чтобы события сайта и целые кампании были одним и тем же. GA4 показывает тенденцию, а не бухгалтерскую истину: блокировщики и режим согласия часть сессий режут.
  • Отчет по поисковым темам – самое глубокое, что дает этот тип кампании. Это темы, а не запросы: точечные минус слова здесь не работают так, как в поисковой кампании.
  • Сигналы аудитории из списков клиентов – подсказка на старте, а не таргетинг. Система выйдет за пределы списка, и это заложено, а не ошибка настройки.

Интеграции

  • Google Мерчант Центр
  • GA4
  • Google Tag Manager
  • данные о покупателях с CRM
  • YouTube
Performance Max против обычных поисковых и торговых кампаний

Чем этот вариант отличается от альтернативы

Поисковая + стандартная торговая компанияНаш подход
Что видно в отчетеконкретные поисковые запросы с ценой каждогопоисковые темы, группы ресурсов, тип трафика
Управление минус-словамиполное, вплоть до отдельной словоформына уровне кампании и тем; точечный отсечение ограничен
Сколько конверсий нужно на стартеработает и на малых объемах, просто медленнеенесколько десятков в месяц, иначе обучение не завершится
Покрытие длинного хвоста каталогаровно то, что собрал специалист рукамифид закрывает позиции, до которых семантика не дошла
Риск съесть собственный брендуправляемый структурой кампанийвысокое, нужное отдельное исключение брендовых запросов
Сколько работы еженедельноработа с запросами и ставками, привычная и предполагаемаяразбор тем и групп ресурсов, пока структура не устоит
Что нужно от вас

Без этого не начнём — лучше подготовить заранее

  1. Доступ к Google Ads и GA4 – на уровне просмотра для проверки, на уровне редактирования для работы.
  2. Доступ к Merchant Center, если рекламируются товары, и к тому месту, откуда берется ФИД.
  3. Логотип, изображение бренда и видео, если они есть. Нет – система сгенерирует свое, и это решение лучше принять сознательно.
  4. Списки клиентов для сигналов аудитории, если вы готовы их передать и согласны с этим.
  5. Месячный бюджет и предел стоимости конверсии, выше которой заказ для вас невыгоден.
  6. Решения по брендовым запросам: исключаем или нет. Оно меняет цифры в отчете, поэтому принимается до старта, а не после.
Если чего-то из этого нет — скажите, подскажем, как собрать или сделаем сами отдельной задачей.
Частые вопросы

Что спрашивают чаще всего — с конкретными ответами

Performance Max заменит все остальные кампании?

Нет, и именно эта идея чаще всего портит аккаунты. PMax работает как слой поверх существующей структуры, когда поисковые кампании уже дают конверсии и есть на чем учиться. Перенесите все в PMax и вы теряете уровень отдельных запросов в отчетах. Понять, что именно принесло заказы, станет труднее, а вернуть видимость назад можно только переборкой кампаний. Приоритетные запросы остаются на поиске, PMax работает на расширение.

У нас хорошая стоимость конверсии в PMax, но денег больше не стало. Почему?

Чаще всего в кампании сидит ваш собственный бренд. Человек искал вас по названию, увидел ваше же объявление, кликнул - и конверсия записалась в PMax. В отчете это выглядит как дешевый заказ, в кассе это тот же заказ, за ​​который вы раньше не платили. Проверяется сравнением с периодом до запуска: если общая выручка не сдвинулась, а расходы выросли — вы оплатили перераспределение, а не прирост. Далее либо исключаем бренд, либо оставляем его сознательно и смотрим на прирост, а не цифру внутри кампании.

Сколько конверсий в месяц нужно, чтобы вообще стартовать?

Google называет ориентир в несколько десятков на кампанию в месяц. На практике важно не только количество, но и равномерность: тридцать конверсий равным потоком и тридцать за три дня распродажи – разные условия для обучения. Точный ответ дает проверка аккаунта. Если конверсий меньше, более честная последовательность такова: сначала поисковые кампании на прямые запросы, параллельно отлаженное измерение, и только когда наберется стабильный поток — PMax.

Можно ли управлять тем, где показываются объявления?

Отчасти. Вы задаете креативы, сигналы аудитории, географию, язык, исключение брендовых запросов и часть исключений размещений. Полного контроля за тем, в какой сети система потратит бюджет, нет — это заложено в самом типе кампании, а не в настройках. Мы говорим это до старта: ожидание полного управления – главный источник разочарований в PMax, и лучше отказаться от него на брифе, чем на втором месяце.

Зачем столько креативов, если у нас есть товарный фид?

ФИД закрывает товарные показы. Остальные форматы – медийные, почтовые, видео – берутся из группы ресурсов, и если вы их не дали, система соберет их сама из того, что найдет на сайте, включая смонтированный ролик. Выглядит это обычно хуже любого вашего баннера, а показывается тем же людям. Минимальный набор на группу ресурсов: изображение в трех пропорциях, логотип в двух, несколько заголовков и описаний. Видео можно не делать – но тогда решение об автоматическом ролике должно быть вашим, а не следствием того, что о нем забыли.

Как понять, что происходит внутри кампании?

Через отчет по поисковым темам, разбивку по группам ресурсов и сегментацию по типу трафика. Это более грубо, чем отчет по поисковым запросам в обычной кампании: вы видите тему, а не формулировку. Но этого достаточно, чтобы увидеть смещение в сторону бренда или появление тем из чужой категории. Мы выносим эти срезы в месячный отчет вместе с расходами по направлениям вместо одной итоговой цифры, которую невозможно проверить.

PMax начал съедать показы наших торговых кампаний. Поднять ставку?

Не поможет. В товарных показах внутри одного аккаунта приоритет определяет не ставка, а тип кампании: PMax с тем же товаром перебивает стандартную торговую. Разводить их нужно на уровне ассортимента — фидовыми фильтрами и метками, чтобы один товар не был одновременно в обеих кампаниях. Плюс исключение бренда в PMax и разные целевые показатели. Это та часть работы, которую первый месяц приходится делать руками еженедельно.

У нас на сайте вообще нет аналитики. Вы все равно можете запустить?

Технически — да, кампанию можно создать через полчаса. Смысла в этом нет: автоматическая кампания оптимизируется на конверсии, и если конверсий не существует, она оптимизируется на клики, то есть тратит бюджет как можно скорее. В магазине косметики по нашему измерению 31.07.2026 при 5561 товаре на главной не было ни одного счетчика, а фид отдавал нулевое тело — там мы ответили «сначала измерения». Порядок таков: события и конверсии, затем товарные данные, затем кампания.

Сколько ждать, пока кампания начнет давать результат?

Первые две-три недели – период обучения, и в это время цифры прыгают. Это не сбой и не повод каждый день править ставки: каждое существенное изменение бюджета, цели или стратегии перезапускает обучение с нуля. Мы в этот период убираем явно чужие темы и не трогаем остальные. Судить о кампании имеет смысл на полных четырех неделях после завершения учебы и обязательно по сравнению с тем, что аккаунт давал в нее.

А если мы хотим PMax только под бренд?

Тогда это не тот инструмент. Брендовый трафик вы и так получаете бесплатно с органической выдачи, а PMax начнет выкупать его и запишет себе в результат. Защита бренда от конкурентов в платной выдаче делается отдельной поисковой кампанией с брендовыми запросами и контролируемой ставкой – там виден каждый запрос и каждую цену. Это дешевле и прозрачнее, чем отдать ту же задачу автоматике.

Дайте доступ на просмотр Google Ads и GA4 — посмотрим, есть ли для PMax данные.

В ответ — документ с ответом «запускать» или «еще рано», списком недостающего и оценкой риска каннибализации бренда. Если запускать рано, скажем это первым письмом и не возьмем работу.

Из измеренных кейсовGA4 и тег Google Ads подключены

Смотреть кейсы
  • Ответ в течение 2 часов
  • Без обязательств
  • Работаем по договору

Прайса на сайте нет намеренно: объём той же работы у двух клиентов отличается в разы, и цифра «от» в этом случае ничего не объясняет. Сначала бесплатный аудит — считаем ваши страницы, дубли и скорость, — потом называем сумму и срок и фиксируем их в договоре.