• Google Ads
  • Вимір 01.08.2026

Торгові кампанії: картки товару з фото й ціною у видачі

Налаштування торгових кампаній Google починається не в рекламному кабінеті, а у вашому товарному фіді: ключових слів тут немає взагалі, запит зіставляється з назвою, категорією й характеристиками позиції. Тому спершу ми міряємо каталог, і лише потім заводимо структуру кампаній, групування варіантів і пріоритети. Ведення далі теж тримається на даних: розбір відхилень і перерозподіл бюджету між товарними групами. Перший запуск — 7–21 робочий день.

Подивитись, як це працює
Вартість
після безкоштовного аудиту
Гарантія
30 днів після підписання акта
Строк першого запуску
7–21 робочий день, шість етапів
Вартість
після безкоштовного аудиту
Гарантія
30
днів після підписання акта
Строк першого запуску
7–21
робочий день, шість етапів
Ключових слів у кампанії
нуль — показ визначають дані фіда
Вимір каталогу білизни
115 456
позицій, адреси на рівні розміру й кольору (01.08.2026)
Дефект того ж каталогу
50
адрес зі 150 перевірених ведуть на іншу позицію
Аналітика у вибірці 33 сайтів
на шести немає жодного лічильника, на чотирьох — вимкнена Universal Analytics
Перед кошторисом
перевірка каталогу, 3–5 робочих днів, безкоштовно
Етапи роботи

Прозорі етапи з погодженням на кожному кроці

Загальний строк:7–21 днів

  1. Перевірка каталогу й фіда

    3–5 робочих днів

    Дивимось назви, категорії, ціни й наявність, беремо вибірку товарних адрес на переадресації, оцінюємо, чи є поле для сегментації. Якщо кабінет уже працює — читаємо звіт про відхилення.

  2. Приведення даних до ладу

    0–7 робочих днів — етап випадає, якщо фід уже справний

    Правила фіда, групування варіантів, виключення позицій, які рекламувати не можна. Робимо це у фіді, а не в каталозі сайту, коли це можливо: правка у фіді застосовується за години, зміна в каталозі — за релізом.

  3. Структура кампаній

    2–3 робочих дні

    Розводимо каталог по кампаніях, ставимо пріоритети й мінус-слова, відділяємо брендовий трафік. Тут же фіксуємо, які товарні групи не рекламуємо взагалі і чому.

  4. Вимірювання доходу

    1–2 робочих дні

    Перевіряємо, що покупка передається з сумою й складом замовлення, а не як подія без грошей. Звіряємо вибірково з вашим обліком: розбіжність у 5% нормальна, розбіжність удвічі означає, що міряємо не те.

  5. Запуск і проходження модерації

    1–3 робочих дні

    Заводимо кампанії, чекаємо схвалення товарів, розбираємо перший звіт про відхилення. Масові помилки правимо правилом, поодинокі віддаємо вам списком по картках.

  6. Ведення

    щотижня, поки кампанії працюють

    Тижневий цикл: звіт про відхилення, товарні групи без жодного продажу, перерозподіл бюджету, нові мінус-слова. Раз на місяць — звіт із розкладкою витрат і доходу по групах.

Технології та інтеграції

На чому будуємо і з чим це з'єднується

Стек

  • Торгові кампанії Google Ads — видимість на рівні товару й запиту. Межа: додати ключове слово неможливо.
  • Merchant Center — джерело товарів і звіт про відхилення. Межа: за невідповідність політикам блокують акаунт цілком.
  • Товарний фід XML — стан каталогу на момент вивантаження. Межа: між прогонами ціна у видачі відстає від сайту.
  • Правила фіда й додатковий фід — правки без релізу на сайті. Межа: дефект лишається в каталозі й вилізе деінде.
  • GA4 з електронною торгівлею — дохід замість кліків. Межа: GA4 показує тенденцію, а не бухгалтерську істину.
  • Google Tag Manager — події без правок коду. Межа: блокувальники й режим згоди зрізають частину даних.

Інтеграції

  • Google Merchant Center
  • Google Ads
  • GA4
  • Google Tag Manager
  • Google Search Console
  • облікова система: залишки й ціни
Що входить

Повний перелік робіт і того, що ви отримуєте на виході

  • Підключаємо фід із Merchant Center до рекламного акаунта — товари з'являються там, де людина вже порівнює конкретні позиції
  • Розводимо каталог по кампаніях за брендом, категорією чи маржинальною групою — бюджет іде туди, куди ви вирішили
  • Групуємо варіанти товару у фіді — розміри й кольори однієї моделі перестають змагатися за один показ
  • Правимо назви й категорії тих груп, де вони не збігаються із запитом, — назва тут працює замість ключового слова
  • Ставимо пріоритети кампаній і мінус-слова — загальні дорогі запити відсікаються від груп, де вони не окупаються
  • Розділяємо брендовий і небрендовий трафік — видно ціну нового покупця окремо від ціни власної назви
  • Виключаємо збиткові позиції, товари під замовлення й те, чого немає на складі, — гроші не йдуть на невідвантажуване
  • Заводимо передачу доходу в рекламний акаунт — ставки оптимізуються на гроші, а не на кліки
  • Розбираємо звіт про відхилення регулярно — видно, що правити правилом фіда, а що руками в картці
  • Даємо місячний звіт із розкладкою витрат і доходу по товарних групах — видно, які групи тягнуть, а які їдять
Коли ця послуга не підходить

Що не входить у роботу — щоб не було сюрпризів на здачі

  • Рекламний бюджет — списується з вашого акаунта Google
  • Повне переписування назв і описів усього каталогу
  • Перезйомка товарних фото під вимоги до зображень
  • Проходження перевірки акаунта Merchant Center і листування з підтримкою
  • Гарантії частки показів або позиції картки в блоці товарів
Кому підходить

Ситуації, у яких ця послуга дає результат

Сценарій 1 із 5

Одна кампанія на весь каталог, і так уже пів року

Бюджет розтікається рівним шаром: дешеві позиції з'їдають покази, дорогі не показуються ніде. Ми розводимо каталог по кампаніях за ознакою, яка вам щось означає — бренд, маржинальна група, цінова полиця, — і далі бюджетом керує вже не випадковість, а ваш вибір.

Розберемо вашу ситуацію на безкоштовному аудиті
Класична торгова кампанія проти Performance Max

Чим цей варіант відрізняється від альтернативи

Performance MaxНаш підхід
Що видно у звітахгрупи об'єктів і зведення; деталізація по запитах обмеженатовар, товарна група, пошуковий запит
Керування показамивиключення на рівні акаунта й списки, решта — на боці автоматикимінус-слова, пріоритети кампаній, виключення груп
Де беруться показиусі канали Google одночасно, включно з відео й поштоютоварна видача й пошук
Чутливість до обсягу конверсійна малому потоці навчання йде довго й нестабільнопрацює й на невеликому потоці замовлень
Коли беремопотрібне охоплення поверх уже вибудуваного товарного каналупотрібен контроль над тим, які саме товари показуються
Безкоштовний аудит

Безкоштовна перевірка каталогу перед торговими кампаніями

Торгова кампанія не має ключових слів — вона показує ваші товари за даними фіда. Це означає, що вся оптимізація починається в каталозі, а не в рекламному кабінеті. Перевірка показує, що саме доведеться виправляти.

Що ми міряємо

  1. Назви й категорії товарів у фідіСаме назва замінює тут ключове слово. Дивимось, чи містить вона бренд, модель і характеристику, за якою товар шукають.
  2. Товарні адреси, які ведуть не на той товарНа виміряному нами магазині з 150 випадкових товарних адрес карти сайту 50 (33%) віддали 301, і всі вели на іншу позицію — інший розмір або колір. У масштабі каталогу на 115 456 позицій це близько 37 тис. адрес.
  3. Дублі за розміром і кольоромКоли кожен розмір — окрема позиція, торгова кампанія показує їх як різні товари й конкурує сама з собою. Це вирішується групуванням, а не ставками.
  4. Ціна й наявністьЦіна у фіді, у розмітці й на сторінці мають збігатися. Розбіжність дає відхилення товару, а не просто попередження.
  5. ЗображенняФон, розмір, відсутність накладеного тексту й водяних знаків. Відхилення тут ідуть цілими групами товарів.
  6. Придатність каталогу до сегментаціїЧи є в даних поле, за яким можна розділити бюджет: бренд, категорія, маржинальна група, цінова полиця.

Що ви отримуєте

  • Оцінку частки каталогу, готової до показу без правок.
  • Перелік системних дефектів даних із масштабом кожного.
  • Схему сегментації кампаній під ваш каталог.
  • Розмову на 40 хвилин із розбором звіту про відхилення, якщо фід уже підключений.

Строк: 3–5 робочих днів

Чому це безкоштовно

Бо запустити торгову кампанію на брудному каталозі технічно можливо — і саме тому це роблять. Витрати стають видимими вже після перших тижнів, і повернути їх неможливо.

Що далі

Даємо кошторис двома частинами: приведення даних до ладу й окремо налаштування та ведення кампаній. Якщо фід уже справний, перша частина не потрібна.

Коротка форма: контакт і адреса сайту

Не знайшли свій випадок?

Опишіть, як це влаштовано у вас, — відповімо, чи підходить «Торгові кампанії Google» і що це означає у вашій ситуації. Без брифу й без дзвінка: одне питання, одна відповідь.

Договір і документи

Працюємо офіційно

Договір, акт і рахунок — на кожен проєкт, а не тільки на великий. Без документів у вас немає ні прав на роботу, ні підстави провести витрати.

Нам довіряють6 брендів

Нам довіряють: Kvant Energy, GYPSUN, Naturel Cosmetics, Pancer Protection, LUGI, BeeTech

Умови, зафіксовані письмово8 пунктів

  • Договір, акт і гарантія 30 днів

    На кожен проєкт письмовий договір: обсяг, строки, сума, порядок приймання. Після здачі — акт і рахунок, а далі 30 календарних днів гарантії: помилки з нашої вини усуваємо безоплатно. Усне з дзвінка дублюємо письмово того ж дня.

  • ФОП і безготівковий розрахунок

    Виконавець — зареєстрований ФОП. Оплата на рахунок із закривними документами.

  • Права й доступи — ваші

    Код, дизайн і матеріали переходять до вас після повної оплати. Домен, хостинг, репозиторій, аналітику оформлюємо на вас.

  • Портал клієнта замість переписки

    На час роботи ви отримуєте доступ до порталу: договори, рахунки, акти й стан проєкту в одному місці.

  • Сайти в дев'яти країнах

    Наші сайти працюють у дев'яти країнах: крім України — Польща, Німеччина, Австрія, Англія, Норвегія, Болгарія, Молдова, Іспанія.

  • Цифри, які можна перевірити

    Кожен кейс у портфоліо — з посиланням на живий сайт і технічним виміром.

  • Спершу аудит, потім сума

    Прайсу на сайті немає навмисно: обсяг тієї самої роботи у двох клієнтів відрізняється в рази.

  • Кажемо «ні», коли не впевнені

    Якщо задача не наша або строк нереальний — скажемо одразу.

  • Договір, акт і гарантія 30 днів

    На кожен проєкт письмовий договір: обсяг, строки, сума, порядок приймання. Після здачі — акт і рахунок, а далі 30 календарних днів гарантії: помилки з нашої вини усуваємо безоплатно. Усне з дзвінка дублюємо письмово того ж дня.

  • ФОП і безготівковий розрахунок

    Виконавець — зареєстрований ФОП. Оплата на рахунок із закривними документами.

  • Права й доступи — ваші

    Код, дизайн і матеріали переходять до вас після повної оплати. Домен, хостинг, репозиторій, аналітику оформлюємо на вас.

  • Портал клієнта замість переписки

    На час роботи ви отримуєте доступ до порталу: договори, рахунки, акти й стан проєкту в одному місці.

  • Сайти в дев'яти країнах

    Наші сайти працюють у дев'яти країнах: крім України — Польща, Німеччина, Австрія, Англія, Норвегія, Болгарія, Молдова, Іспанія.

  • Цифри, які можна перевірити

    Кожен кейс у портфоліо — з посиланням на живий сайт і технічним виміром.

  • Спершу аудит, потім сума

    Прайсу на сайті немає навмисно: обсяг тієї самої роботи у двох клієнтів відрізняється в рази.

  • Кажемо «ні», коли не впевнені

    Якщо задача не наша або строк нереальний — скажемо одразу.

NDA підписуємо на запит. Після завершення співпраці наші доступи до ваших сервісів видаляємо самі.

Що впливає на вартість

Чому дві однакові на вигляд задачі рахуються по-різному

  • Стан фіда на стартіСправний фід із назвами, ідентифікаторами й цінами, що збігаються зі сторінкою, знімає найбільшу частину роботи. Фід, зібраний коробковим модулем «як є», доводиться перебирати по полях — і це вже робота над каталогом, а не над кампаніями.
  • Скільки варіантів припадає на модельКаталог, де товар — це модель, збирається швидко. Каталог, де товар — це розмір і колір, потребує групування й перевірки, що варіанти зійшлися в одну картку. Це різниця в днях, а на сотні тисяч позицій — у тижнях.
  • Чи є в даних поле для сегментаціїБренд і категорія зазвичай є. Маржинальної групи майже ніколи немає, а саме за нею ділити бюджет найкорисніше. Тоді ми збираємо її додатковим фідом за вашою таблицею — окремий етап, який ви можете й пропустити.
  • Режим веденняМагазин, де ціни й залишки рухаються раз на тиждень, і магазин із щоденною переоцінкою вимагають різної кількості уваги. Другий випадок — це щоденний контроль відхилень, бо кожна нова вивантажка приносить нову партію помилок.
Кейси

Задачі та результат у цифрах — усі показники зняті нашим виміром

роздрібний інтернет-магазин нижньої білизни, каталог понад 110 тис. позицій

Задача
Оцінити, як каталог, заведений на рівні розміру й кольору, поводитиметься в товарній рекламі.
Рішення
OpenCart 3, карта сайту індексом із 42 підкарт, повна товарна розмітка на картці. Підключені GTM, GA4 і Google Ads із передачею ідентифікатора товару в ремаркетинг.
Результат
Вимір 01.08.2026: 115 456 товарних позицій, підтверджено двома незалежними методами з розбіжністю 2,4%. Це саме SKU, а не моделі — у слагах видно 80B, 75E, XL, 36-41, тож без поля групування десяток карток однієї моделі йде на один показ. Знайдений нами дефект, критичний для товарної реклами: вибірка на 150 товарних адрес карти сайту дала 50 переадресацій, і всі 50 вели на інший розмір або колір; у масштабі каталогу це близько 37 тис. адрес.

інтернет-магазин професійної косметики, каталог понад 5 тис. позицій

Задача
Зрозуміти, чи можна на цьому каталозі взагалі рахувати віддачу від товарної реклами.
Рішення
Магазин на OpenCart 3, навігація за брендами й типами засобів. Перевіряли ззовні: обсяг каталогу штатним пошуком, карту сайту, наявність лічильників.
Результат
Вимір 31.07.2026: 5 561 товар у живому каталозі — 55 сторінок пошуку по 100 позицій плюс 61 на останній. На головній немає жодного лічильника: ні GTM, ні gtag, ні пікселя, тобто доходу для передачі в рекламний акаунт фізично не існує. /sitemap.xml і штатний фід OpenCart віддають HTTP 200 з тілом на нуль байт — джерела для товарного фіда теж немає. Рекламувати такий каталог технічно можна, міряти віддачу — ні.

Stanleys Ukraine

інтернет-магазин професійного інструменту, каталог понад 6 тис. позицій

Задача
Перевірити, які адреси потраплять у фід, якщо збирати його з карти сайту в тому вигляді, у якому вона є.
Рішення
OpenCart, дві мовні версії, карта сайту на нестандартній адресі, оголошеній у robots.txt. Проходили її повністю, з дедуплікацією.
Результат
Вимір 31.07.2026: 25 537 записів дають 6 857 унікальних адрес — 6 486 товарів і 361 категорія, тобто кожен товар лежить у карті в середньому 3,9 раза під різними шляхами. Усі адреси російськомовні, хоча за замовчуванням сайт віддає українську версію. Корінь домену віддає 301 на незахищений http. Для товарної реклами кожен із трьох пунктів окремо шкідливий: дублі, мова оголошення й адреса без шифрування.
Що потрібно від вас

Без цього не почнемо — краще підготувати заздалегідь

  1. Доступ до Merchant Center і Google Ads — акаунти лишаються оформленими на вашу компанію.
  2. Робочий товарний фід або згоду на його збірку.
  3. Маржинальність по групах товарів: без неї поділ бюджету буде довільним.
  4. Перелік позицій, які рекламувати не можна, — під замовлення, збиткові, обмежені за політиками.
  5. Доступ до сайту, якщо доведеться правити дані каталогу.
  6. Місячний бюджет і межу частки витрат у доході, за яку виходити не можна.
Якщо чогось із цього немає — скажіть, підкажемо, як зібрати або зробимо самі окремою задачею.
Часті питання

Те, що питають найчастіше — з конкретними відповідями

Чому в торгових кампаніях немає ключових слів і як тоді керувати показами?

Запит зіставляється з даними позиції: назвою, категорією, брендом, характеристиками. Додати слово, за яким ви хочете показуватись, неможливо — можна лише зробити так, щоб товар цьому запиту відповідав. Керма при цьому три: назва у фіді, мінус-слова й пріоритет кампанії. Технічна деталь, про яку часто не знають: пріоритет важливіший за ставку. Якщо кампанія з високим пріоритетом відсікла запит мінус-словом, він переходить у кампанію нижчого пріоритету навіть з меншою ставкою. Саме на цьому будується розділення брендового й небрендового трафіку.

У нас кожен розмір — окремий товар. Це проблема?

Це найпоширеніша структурна проблема в товарній рекламі одягу, взуття й білизни. Виміряний нами магазин на 115 456 позицій заведений саме так — розмір і колір видно просто в адресах. Без поля групування система читає варіанти як різні товари: десять карток однієї моделі змагаються за один показ, а бюджет ділиться між ними. Лікується це полем групування у фіді, не ставками. Чесна межа: групування зменшує внутрішню конкуренцію, але не додає показів само по собі — воно перестає їх розпорошувати.

У кабінеті чотири тисячі відхилених товарів. Це багато?

Кількість тут майже ні про що не каже, важить кількість причин. Довгі списки зазвичай зводяться до трьох-чотирьох: невідповідність ціни між фідом і сторінкою, зображення з накладеним текстом, відсутній ідентифікатор і адреса, яка веде не на той товар. Перші три правляться правилом на весь каталог за кілька годин. Четверта — найдорожча: у виміряному нами магазині третина перевірених товарних адрес вела на іншу позицію, і це вже робота по каталогу, а не по фіду.

Торгові кампанії чи Performance Max?

Залежить від потоку замовлень і від того, скільки контролю ви готові віддати. Класична торгова кампанія показує товар, товарну групу й пошуковий запит — на цьому можна ухвалювати рішення. PMax дає ширше охоплення й помітно менше видимості, а на малому потоці конверсій довго й нестабільно навчається. Для магазину зі сталим потоком ми зазвичай тримаємо обидва типи з розмежуванням асортименту, а не переносимо все в один. Рішення — після перевірки каталогу, не за замовчуванням.

Чи можна рекламувати лише частину каталогу?

Не тільки можна — майже завжди правильно. Нульова маржа, позиції під замовлення й те, чого фактично немає на складі, витягують гроші без шансу на відвантаження. Ми відсікаємо їх правилом фіда або окремою групою. Наша рекомендація на старті ведення: вимкніть на два тижні товарні групи, які за квартал не дали жодного замовлення, і подивіться на дохід. За нашим досвідом він не падає, а вивільнений бюджет іде туди, де вже є продажі.

Як міряти результат і що робити, якщо аналітики немає?

Міряти доходом і часткою витрат у ньому, а не кліками. Для цього потрібна працююча електронна торгівля: покупка має передаватись із сумою й складом замовлення. У виміряній нами вибірці з 33 сайтів на шести не було жодного лічильника, а ще на чотирьох стояла Universal Analytics, вимкнена в липні 2023 року — дані там не збираються роками. Якщо дохід в акаунт не приходить, автоматичні ставки оптимізують те, що бачать: кліки. Тому вимірювання ми ставимо до запуску, а не після перших рахунків.

Скільки часу до перших продажів?

Покази йдуть із першого дня після схвалення товарів, схвалення займає від кількох годин до кількох днів, а перші висновки — два-три тижні: раніше даних просто замало, щоб відрізнити сигнал від шуму. Найдовша частина зазвичай не запуск, а приведення даних до ладу — саме вона й розтягує строк із семи днів до двадцяти одного. Конкретне число називаємо після перевірки, коли видно обсяг правок.

Хто керує ставками і чи можна задати межу витрат у доході?

Задати цільову частку витрат у доході можна, і ми це робимо, але тільки після того, як дохід реально передається в акаунт — інакше система рахує ціль від даних, яких немає. Далі ставками керує автоматика, а ми керуємо тим, що їй згодовуємо: складом товарів у кампанії, сегментацією, мінус-словами. Чесна межа: гарантувати частку показів або конкретну позицію картки в товарному блоці не може ніхто, бо це аукціон, у якому ваша ціна порівнюється з чужою в момент запиту.

Надішліть адресу магазину й доступ до Merchant Center, якщо кабінет уже є.

У відповідь — оцінка частки каталогу, готової до показу, перелік системних дефектів даних із масштабом кожного і схема сегментації кампаній під ваш асортимент.

З виміряних кейсівВимір 01.08.2026: 115 456 товарних позицій, підтверджено двома незалежними методами з розбіжністю 2,4%

Дивитись кейси
  • Відповідь протягом 2 годин
  • Без зобов’язань
  • Працюємо за договором

Прайса на сайті немає навмисно: обсяг тієї самої роботи у двох клієнтів відрізняється в рази, і цифра «від» у такому разі нічого не пояснює. Спершу безкоштовний аудит — рахуємо ваші сторінки, дублі й швидкість, — потім називаємо суму й строк і фіксуємо їх у договорі.