• Аудит

Аналіз сайту конкурента в пошуку: що можна порахувати ззовні й чого не можна

Аналіз сайту конкурента в пошуку — це замір, а не переказ показників із сервісів оцінки. Чужий каталог ми рахуємо двома незалежними методами, окремо знімаємо швидкість, структуровані дані й службові файли, окремо визначаємо платформу за заголовками відповіді. Далі — таблиця, де ваш сайт і його стоять поруч по однакових параметрах, а біля кожної відмінності стоїть позначка: це повторюване, це повторюване дорого, а це не повторюється взагалі. Те, що ззовні не вимірюється, ми називаємо окремим списком, а не заповнюємо здогадками.

Подивитись, як це працює
Вартість
після безкоштовного аудиту
Гарантія
30 днів після підписання акта
Що міряємо
каталог, структуру, швидкість, розмітку, платформу — лише публічні дані
Вартість
після безкоштовного аудиту
Гарантія
30
днів після підписання акта
Що міряємо
каталог, структуру, швидкість, розмітку, платформу — лише публічні дані
Строк
8–20
робочих днів, залежить від кількості конкурентів і розміру каталогів
Перед платною роботою
безкоштовний замір одного конкурента, 2–4 робочих дні
Точність підрахунку каталогу
два незалежні методи; на виміряному магазині обидва дали рівно 76 позицій
Чого не даємо
цифр трафіку й доходу конкурента — ззовні вони не вимірюються
Що лишається у вас
таблиця порівняння з датою заміру й описаним методом
Етапи роботи

Прозорі етапи з погодженням на кожному кроці

Загальний строк:5–20 днів

  1. Уточнення списку конкурентів

    1 робочий день

    Беремо ваші запити й дивимось, хто справді стоїть поруч у видачі. Частина названих вами компаній у пошуку з вами не перетинається взагалі, а частина реальних сусідів виявляється майданчиками — ці два уточнення економлять більшу частину подальшої роботи.

  2. Підрахунок каталогу

    1–3 робочих дні

    Карта товарів із дедуплікацією і штатний пошук движка без пагінації — два незалежні лічильники. Обидві цифри йдуть у звіт разом із розбіжністю: вона говорить про доступність каталогу пошуковику не менше, ніж сам розмір.

  3. Технічний зріз і платформа

    1–2 робочих дні

    Час до першого байта з повторами, вага розмітки, структуровані дані, службові файли, мовні версії. Платформу визначаємо за заголовками відповіді та шляхами до статики й окремо перевіряємо, чи це не вітрина на чужій інфраструктурі.

  4. Розбір структури й типів сторінок

    2–4 робочих дні

    Дерево категорій, сторінки брендів, посадкові під зв'язки фільтрів, інформаційний розділ. Тут же звіряємо, під які саме запити ці сторінки зроблені — інакше перелік типів сторінок перетворюється на список без пріоритету.

  5. Зведення у спільну таблицю

    2–3 робочих дні

    Ваш сайт міряється тими самими інструментами в ті самі дні. Де є доступ до Search Console, ваша колонка заповнюється фактами, а не зовнішньою оцінкою, і в таблиці це підписано явно.

  6. Розділення відмінностей і розмова

    1–2 робочих дні

    Кожна відмінність отримує позначку: повторюване, повторюване дорого, неповторюване. Окремим списком — те, що ззовні не вимірюється. Далі 30–40 хвилин розмови по документу.

Технології та інтеграції

На чому будуємо і з чим це з'єднується

Стек

  • обхід карти сайту з дедуплікацією — швидка верхня межа каталогу; але карта показує рівно те, що конкурент захотів у неї покласти
  • штатний пошук движка без пагінації — другий лічильник, незалежний від карти; на майданчиках і самописних движках його часто немає, і метод лишається один
  • Screaming Frog — обхід за посиланнями для структури й типів сторінок; на великому каталозі впираємось у чужі обмеження швидкості й ріжемо глибину
  • визначення платформи за заголовками відповіді й шляхами до статики — надійніше за опис на сайті чи в портфоліо
  • заміри часу до першого байта з повторами — один постріл ловить стрибок мережі, а не стан сервера
  • перевірка структурованих даних на живих сторінках — видно, на що конкурент елігібельний у видачі; чи Google це покаже, не знає ніхто
  • архівні знімки — історія змін структури; глибина залежить від того, як часто архів заходив

Інтеграції

  • Google Search Console — для вашого боку порівняння
  • GA4 — для вашого боку порівняння
Що входить

Повний перелік робіт і того, що ви отримуєте на виході

  • Підрахунок каталогу конкурента двома незалежними методами з фіксацією розбіжності — ви бачите не тільки розмір, а й те, яка частина каталогу недоступна пошуковику
  • Розбір структури: категорії, бренди, рівні вкладеності, типи посадкових сторінок — щоб було видно, за рахунок чого він охоплює більше запитів
  • Технічний зріз: час до першого байта з повторами, вага розмітки, структуровані дані, службові файли, мовні версії — ті самі параметри, які ми міряємо на ваших сайтах
  • Визначення платформи за заголовками відповіді та шляхами до статики — і окремий висновок, самостійний це актив чи вітрина на чужій інфраструктурі
  • Зведена таблиця, де ваш сайт і кожен конкурент виміряні одним методом в один день, — порівнювати цифри з різних джерел не можна
  • Перелік типів сторінок, яких у вас немає, з оцінкою попиту на них за вашою ж семантикою
  • Розділення відмінностей на «повторюване», «повторюване дорого» і «неповторюване» — це і є той документ, за яким ухвалюється рішення про бюджет
  • Перелік параметрів, які ззовні виміряти неможливо, — щоб план не спирався на здогадки
  • Сирі заміри з датою й методом: через півроку буде з чим порівняти й видно, хто зрушив із місця
Коли ця послуга не підходить

Що не входить у роботу — щоб не було сюрпризів на здачі

  • Будь-який доступ до закритих даних конкурента — працюємо лише з публічно доступним
  • Оцінка трафіку й доходу конкурента: зовнішні сервіси дають прикидки, а не виміри, і ми не видаємо їх за факти
  • Копіювання текстів, структури й дизайну конкурента
  • Обіцянки обійти конкретний сайт у видачі
  • Сама реалізація знайденого — це окремі роботи з окремою оцінкою
Кому підходить

Ситуації, у яких ця послуга дає результат

Сценарій 1 із 4

Конкурент стабільно вище, а причини ніхто в команді не назвав

Усередині зазвичай ходять три версії: у них більший бюджет, у них старший домен, у них кращі тексти. Замір розкладає це на перевірювані частини — скільки в нього насправді товарів, скільки категорійних вузлів, які типи сторінок є в нього і немає у вас. Після цього суперечка перестає бути суперечкою про відчуття.

Розберемо вашу ситуацію на безкоштовному аудиті
Замір ззовні проти оцінки трафіку в сервісах

Чим цей варіант відрізняється від альтернативи

Сервіси оцінки конкурентівНаш підхід
Звідки береться цифрамодель на власних даних сервісу; метод закритий, похибка не публікуєтьсяпрямий запит до чужого сайту, метод описаний, дата вказана, цифру можна повторити
Розмір каталогузазвичай не рахується взагалі або береться з карти сайту як є, разом із дублямидва незалежні лічильники й розбіжність між ними як окрема знахідка
Трафік і виторгдає число, яке виглядає точним і перевірці не піддаєтьсяне даємо: ззовні це не вимірюється, і ми так і пишемо
Платформа й межа відповідальностірізниці між власною розробкою й коробкою майданчика зазвичай не робитьвизначаємо за відповіддю сервера й окремо кажемо, коли перед нами вітрина майданчика
Що з цим робити далінабір показників без прив'язки до ваших ресурсівкожна відмінність позначена як повторювана, дорога або неповторювана
Безкоштовний аудит

Безкоштовний зовнішній замір одного конкурента

Чужий сайт ми міряємо тими самими інструментами, що й свої: публічними даними, які сервер віддає будь-якому відвідувачу. Один конкурент у базовому обсязі — безкоштовно, щоб ви побачили формат до того, як платити за порівняння кількох.

Що ми міряємо

  1. Реальний розмір каталогуРахуємо двома незалежними методами — карта товарів і штатний пошук движка — і показуємо розбіжність між ними. На виміряному магазині для іспанського ринку обидва методи дали рівно 76 позицій, розбіжність нульова. Коли розбіжність велика, це вже знахідка: частина каталогу пошуковику недоступна.
  2. Структура каталогуСкільки категорій, брендів і рівнів вкладеності, які типи посадкових сторінок узагалі існують. Видно з карти сайту й навігації, і саме тут найчастіше лежить перевага конкурента.
  3. Технічний станЧас до першого байта з повторами, вага розмітки, структуровані дані, службові файли. У лідера видачі регулярно виявляються ті самі дефекти, що й у вас.
  4. На чому він працюєПлатформа й ознаки того, самостійний це сайт чи вітрина на майданчику. Визначаємо за заголовками відповіді та шляхами до статики, а не за описом на самому сайті — описи бувають хибними.
  5. Чим він відрізняється у вмістіТипи сторінок, яких немає у вас: посадкові під зв'язки фільтрів, сторінки брендів, інформаційний розділ, сторінки під питання.
  6. Що з цього ви можете повторитиНайважливіший пункт. Частина переваг тримається на віці домену й асортименті, тобто на ресурсах, яких у вас зараз немає. Сказати це чесно корисніше, ніж скласти довгий список рекомендацій.

Що ви отримуєте

  • Цифри конкурента: каталог двома методами, структура, швидкість, розмітка, платформа — з датою заміру.
  • Таблиця порівняння з вашим сайтом по тих самих параметрах і тим самим методом.
  • Перелік відмінностей із позначкою, які з них ви можете відтворити своїми ресурсами.
  • Розмова на 30 хвилин по документу — разом із вашим розробником, якщо він є.

Строк: 2–4 робочих дні

Чому це безкоштовно

Бо замір одного сайту в нас автоматизований, а результат часто виявляється несподіваним: конкурент попереду не тому, що зробив щось розумне, а тому, що ви робите щось зайве. Це швидше показати, ніж пояснити на словах.

Що далі

Далі — порівняння двох-трьох конкурентів в одній таблиці й розділення відмінностей на те, що закривається роботою, і те, що ні. Якщо з першого заміру видно, що порівнювати нема з чим, ви почуєте саме це.

Коротка форма: контакт і адреса сайту

Не знайшли свій випадок?

Опишіть, як це влаштовано у вас, — відповімо, чи підходить «Аудит конкурента» і що це означає у вашій ситуації. Без брифу й без дзвінка: одне питання, одна відповідь.

Договір і документи

Працюємо офіційно

Договір, акт і рахунок — на кожен проєкт, а не тільки на великий. Без документів у вас немає ні прав на роботу, ні підстави провести витрати.

Нам довіряють6 брендів

Нам довіряють: Kvant Energy, GYPSUN, Naturel Cosmetics, Pancer Protection, LUGI, BeeTech

Умови, зафіксовані письмово8 пунктів

  • Договір, акт і гарантія 30 днів

    На кожен проєкт письмовий договір: обсяг, строки, сума, порядок приймання. Після здачі — акт і рахунок, а далі 30 календарних днів гарантії: помилки з нашої вини усуваємо безоплатно. Усне з дзвінка дублюємо письмово того ж дня.

  • ФОП і безготівковий розрахунок

    Виконавець — зареєстрований ФОП. Оплата на рахунок із закривними документами.

  • Права й доступи — ваші

    Код, дизайн і матеріали переходять до вас після повної оплати. Домен, хостинг, репозиторій, аналітику оформлюємо на вас.

  • Портал клієнта замість переписки

    На час роботи ви отримуєте доступ до порталу: договори, рахунки, акти й стан проєкту в одному місці.

  • Сайти в дев'яти країнах

    Наші сайти працюють у дев'яти країнах: крім України — Польща, Німеччина, Австрія, Англія, Норвегія, Болгарія, Молдова, Іспанія.

  • Цифри, які можна перевірити

    Кожен кейс у портфоліо — з посиланням на живий сайт і технічним виміром.

  • Спершу аудит, потім сума

    Прайсу на сайті немає навмисно: обсяг тієї самої роботи у двох клієнтів відрізняється в рази.

  • Кажемо «ні», коли не впевнені

    Якщо задача не наша або строк нереальний — скажемо одразу.

  • Договір, акт і гарантія 30 днів

    На кожен проєкт письмовий договір: обсяг, строки, сума, порядок приймання. Після здачі — акт і рахунок, а далі 30 календарних днів гарантії: помилки з нашої вини усуваємо безоплатно. Усне з дзвінка дублюємо письмово того ж дня.

  • ФОП і безготівковий розрахунок

    Виконавець — зареєстрований ФОП. Оплата на рахунок із закривними документами.

  • Права й доступи — ваші

    Код, дизайн і матеріали переходять до вас після повної оплати. Домен, хостинг, репозиторій, аналітику оформлюємо на вас.

  • Портал клієнта замість переписки

    На час роботи ви отримуєте доступ до порталу: договори, рахунки, акти й стан проєкту в одному місці.

  • Сайти в дев'яти країнах

    Наші сайти працюють у дев'яти країнах: крім України — Польща, Німеччина, Австрія, Англія, Норвегія, Болгарія, Молдова, Іспанія.

  • Цифри, які можна перевірити

    Кожен кейс у портфоліо — з посиланням на живий сайт і технічним виміром.

  • Спершу аудит, потім сума

    Прайсу на сайті немає навмисно: обсяг тієї самої роботи у двох клієнтів відрізняється в рази.

  • Кажемо «ні», коли не впевнені

    Якщо задача не наша або строк нереальний — скажемо одразу.

NDA підписуємо на запит. Після завершення співпраці наші доступи до ваших сервісів видаляємо самі.

Що впливає на вартість

Чому дві однакові на вигляд задачі рахуються по-різному

  • Скільки конкурентів у розборіОдин сайт — це базовий замір. Двоє-троє — це ще й зведення в одну таблицю з вашими цифрами, а саме зведення забирає більше часу, ніж самі заміри. Понад трьох сенсу мало: набір знахідок починає повторюватись уже на третьому сайті.
  • Розмір їхніх каталогівПорахувати магазин на 76 позицій і магазин на кілька десятків тисяч — різна робота за часом обходу. Великий каталог означає паузи між запитами й довший цикл: чужий сервер ми не б'ємо.
  • Наскільки конкурент відкритийРобоча карта сайту й доступний штатний пошук дають два лічильники за годину. Порожня або закрита карта лишає один метод, і замість двох незалежних цифр ви отримуєте одну з чесною позначкою про це.
  • Скільки мовних версій і піддоменівКожна гілка міряється окремо, інакше цифра подвоюється на порожньому місці. У виміряній нами вітрині 8 358 адрес у карті сайту припадали на 4 000 товарів рівно тому, що кожна сторінка присутня у двох мовних версіях.
  • Чи є доступ до вашого боку порівнянняSearch Console і GA4 з вашого боку роблять таблицю асиметричною в хорошому сенсі: у вас — факти, у конкурента — зовнішній замір. Без доступів обидві колонки лишаться зовнішніми, і частина висновків ослабне.
  • Глибина історіїПодивитись, якою структура була рік тому, — окремий крок за архівними знімками. Він показує, що змінилось перед тим, як конкурент піднявся, але глибина залежить від того, як часто архів його знімав.
Кейси

Задачі та результат у цифрах — усі показники зняті нашим виміром

MUEBLICA

меблевий інтернет-магазин для іспанського ринку — зовнішній вимір без жодного доступу

Задача
Порахувати каталог і технічний стан сайту, спираючись тільки на публічно доступні дані.
Рішення
Підрахунок каталогу двома незалежними методами — карта товарів і штатний пошук движка, — заміри часу відповіді, перевірка структурованих даних і мовної розмітки, визначення платформи за відповіддю сервера.
Результат
76 товарів — цифра збіглася у двох незалежних джерелах із нульовою розбіжністю: карта товарів містить рівно 76 адрес, штатний пошук дає ті самі 76 позицій. Разом у карті сайту 88 адрес: 76 товарів, 1 категорія, 10 інформаційних сторінок і головна. Перша відповідь сервера 348,2 мс, повне завантаження 515,6 мс при 374 КБ розмітки — п'ятий за швидкістю відгук серед 16 виміряних сайтів. Структурованих даних на головній немає жодних, хоча сайт швидкий. Мовна розмітка коректна. Окрема знахідка методу: в описі проєкту стек значився як WordPress/WooCommerce, а відповідь сервера показала OpenCart 3 — опис ми виправили в себе. Усе це отримано без єдиного доступу, вимір 31.07.2026.
Що потрібно від вас

Без цього не почнемо — краще підготувати заздалегідь

  1. Список конкурентів — тих, кого ви бачите у видачі, а не тих, кого вважаєте конкурентами на ринку. Це часто різні набори.
  2. Запити, за якими ви з ними перетинаєтесь: без них порівняння втрачає прив'язку до попиту.
  3. Доступ до Search Console й GA4, щоб ваша колонка в таблиці була фактами, а не зовнішньою оцінкою.
  4. Ваші обмеження: асортимент, ціни, склад, штат — щоб ми не рекомендували того, що ви не потягнете.
  5. Одну людину з вашого боку, яка може підтвердити, що список конкурентів правильний.
Якщо чогось із цього немає — скажіть, підкажемо, як зібрати або зробимо самі окремою задачею.
Часті питання

Те, що питають найчастіше — з конкретними відповідями

Чи можна порахувати чужий каталог без доступів?

Можна, і досить точно. Рахуємо двома незалежними методами — картою товарів і штатним пошуком движка — і показуємо обидві цифри разом із розбіжністю. На виміряному магазині для іспанського ринку обидва методи дали рівно 76 позицій: у карті товарів 76 адрес, у пошуку ті самі 76. Коли розбіжність велика, це вже сама по собі знахідка: значить, частина каталогу конкурента пошуковику недоступна, і ця частина не може принести йому жодного відвідувача.

А трафік конкурента ви покажете?

Ні, і вдавати, що можемо, не будемо. Зовнішні сервіси рахують трафік моделлю на власних даних, і похибка там буває кратною; перевірити її ззовні неможливо, бо метод закритий. Ми називаємо такі числа прикидкою й планів на них не будуємо. Те, що вимірюється точно — розмір каталогу, структура, швидкість, розмітка, платформа, — міряємо самі й описуємо метод, щоб ви могли повторити замір без нас.

Як ви розумієте, на чому працює конкурент, якщо він про це не пише?

За заголовками відповіді сервера, шляхами до статики й слідами движка в розмітці. Опис на сайті чи в портфоліо для цього не годиться, і в нас є власний приклад: у виміряному меблевому магазині стек значився як WordPress/WooCommerce, а сервер відповідав як OpenCart 3. Це був опис нашого ж проєкту, і після заміру ми його виправили. Якщо такі розбіжності ловляться в себе, то в чужому описі їх тим більше не варто брати на віру.

Чи буває, що в конкурента технічно гірше, ніж у нас?

Регулярно, і це найкорисніша знахідка. Виміряний нами меблевий магазин віддає першу відповідь за 348,2 мс — п'ятий результат серед шістнадцяти сайтів вибірки, — і при цьому не має на головній жодного блоку структурованих даних. Коли таке виявляється в того, хто стоїть вище, висновок простий: технічний стан не є його перевагою, і вкладатися треба не в те, що у вас уже краще.

А якщо конкурент — вітрина на майданчику?

Тоді більшість параметрів порівнювати некоректно, і ми скажемо це прямо. У виміряній нами вітрині карта сайту містить 8 358 адрес при реальному каталозі в 4 000 товарів і 170 категорій — подвоєння дають мовні версії, а не асортимент. Карту, розмітку й швидкість інфраструктури там дає платформа, тобто ви порівнюєте свою розробку з чужою коробкою. Такий сайт має сенс розбирати хіба що за асортиментом і цінами.

Що зазвичай виявляється справжньою перевагою конкурента?

Найчастіше структура, а не тексти: посадкові під зв'язки параметрів, сторінки брендів, окремі сторінки під питання. Друге за частотою — вік і історія домену, і це та перевага, яку не можна ні купити, ні прискорити. Третє — просто більший асортимент, і тоді розмова про оптимізацію чесно перетворюється на розмову про закупівлю. Межа тут така: структура добудовується під ваш асортимент, а не під його.

Ви скопіюєте структуру конкурента?

Ні. Копія програє оригіналу за віком і посиланнями, а сама структура конкурента підігнана під його асортимент. З розбору беремо принцип — які типи сторінок мають попит — і будуємо їх на ваших даних. Окремо попереджаю про технічний бік: посадкові під зв'язки фільтрів легко перетворюються на тисячі майже однакових адрес в індексі, якщо не закрити зайві комбінації канонікалами й robots. Це погіршення, а не перевага.

Скільки конкурентів має сенс розбирати?

Двох-трьох, які реально стоять поруч із вами у видачі за вашими запитами. Більше — це зростання обсягу без зростання користі: знахідки починають повторюватись уже на третьому сайті. Радимо почати з одного безкоштовного заміру й після нього вирішувати, чи потрібне порівняння кількох.

Скільки це триває і що я отримаю на руки?

Безкоштовний замір одного конкурента — 2–4 робочих дні. Повний розбір із порівнянням — 8–20 робочих днів залежно від кількості сайтів і розміру каталогів. На руки: таблиця з цифрами, датою й описаним методом, перелік типів сторінок, яких у вас немає, розділення відмінностей на повторюване й неповторюване і окремий список того, що ззовні не вимірюється. Документ ваш — з ним можна йти до будь-якого підрядника.

Демо

Ваш каталог на екрані телефона

Так може виглядати ваш магазин у телефоні: банер колекції, популярні товари й кошик, до якого один дотик. Натисніть «Додати в кошик» — лічильник у шапці оновиться, як у справжньому магазині.

  • Банер колекціїПерший екран показує новинку, а не логотип.
  • Картки товарівФото, ціна й кнопка — без переходу на окрему сторінку.
  • Кошик в один дотикЛічильник у шапці оновлюється одразу, як у справжньому магазині.
Магазини в портфоліо
Це демо-інтерфейс, а не магазин клієнта. Живі роботи — в портфоліо.
SHOP
Нова колекціяОсінь / ЗимаПереглянути
ПопулярнеВсі товари ›
  • Худі Essentials1 290 ₴
  • Рюкзак Urban1 490 ₴
  • Кепка Classic690 ₴
  • Футболка Basic590 ₴
  • Кросівки Street2 390 ₴
  • Шорти Active890 ₴

Надішліть двох-трьох конкурентів, яких бачите у видачі за своїми запитами.

У відповідь — замір одного з них у базовому обсязі: каталог двома методами, структура, швидкість, розмітка, платформа. Плюс пряма відповідь, чи має це порівняння сенс: якщо перед нами вітрина майданчика, ви почуєте про це першим листом.

Дивитись кейси
  • Відповідь протягом 2 годин
  • Без зобов’язань
  • Працюємо за договором

Прайса на сайті немає навмисно: обсяг тієї самої роботи у двох клієнтів відрізняється в рази, і цифра «від» у такому разі нічого не пояснює. Спершу безкоштовний аудит — рахуємо ваші сторінки, дублі й швидкість, — потім називаємо суму й строк і фіксуємо їх у договорі.