• Google Ads
  • Замер 31.07.2026

Аудит аккаунта Google Ads: куда на самом деле идет бюджет

Аудит аккаунта Google Ads – это расклад расходов за последние периоды и перечень того, что в настройках работает против вас. Смотрим в рекламный аккаунт и в аналитике одновременно: в аккаунте видны зачисленные конверсии, в GA4 и вашей учетной системе — стояли ли за ними заказы. Базовую часть производим бесплатно, документ остается у вас в любом случае. Срок – три-пять рабочих дней, на аккаунтах с десятками кампаний до десяти.
Посмотреть, как это работает
Стоимость
после бесплатного аудита
Гарантия
30 дней после подписания акта
Что смотрим
аккаунт Google Ads, GA4, диспетчер тегов, Merchant Center – вместе, а не отдельно
Стоимость
после бесплатного аудита
Гарантия
30
дней после подписания акта
Что смотрим
аккаунт Google Ads, GA4, диспетчер тегов, Merchant Center – вместе, а не отдельно
Срок базового аудита
3–5
рабочих дней; аккаунт с десятками кампаний - до 10
На выходе
документ с дефектами, список правок по приоритету, час разбора
Базовый аудит
бесплатный; документ остается у вас, даже если работаем дальше не мы
Формат
дистанционно, доступ к чтению; правок в аккаунт не вносим
Измерение в нашей выборке
из 33 измеренных сайтов шесть без счетчика, измерение 31.07.2026
Кому подходит

Ситуации, в которых эта услуга даёт результат

Сценарий 1 из 5

Платите подрядчику ежемесячно и не можете проверить отчет

В отчете клики, показы и «рост конверсий», а в кассе этого прироста не видно. Аудит сводит две картинки в одну: что засчитано конверсией в аккаунте и что из этого дошло до вашей учетной системы. Далее вы говорите с подрядчиком не о впечатлениях, а о конкретных строках затрат.

Разберём вашу ситуацию на бесплатном аудите
Что входит

Полный перечень работ и того, что вы получаете на выходе

  • Раскладка расходов по кампаниям, группам и поисковым запросам: видна доля ушедшего туда бюджета, где за период не было никакой конверсии
  • Проверка того, что засчитывается конверсией: не лежат ли в одном счетчике просмотр контактов, скролл и клик по кнопке
  • Проверка дублирования: одно действие, посчитанное дважды, делает стоимость конверсии вдвое лучше, чем она есть
  • Сверка аккаунта с GA4 и диспетчером тегов: доходят ли данные и не отрезает ли их режим согласия
  • Разбор отчета по поисковым запросам и состояния минус-слов – самый быстрый способ уменьшить расходы без потери заказов
  • Поиск пересечений: не конкурируют ли ваши же кампании за один запрос и сколько брендового трафика забрал Performance Max
  • Проверка товарного фида и связи с Merchant Center, если есть товарные кампании
  • Оценка стратегий назначения ставок относительно фактического количества конверсий в месяц
  • Проверка посадочных страниц: релевантность запроса, скорость ответа, редиректы, форма на телефоне
  • Список правок по соотношению эффекта и трудоемкости – с ним можно идти к действующему подрядчику
  • Разговор на час: проходим документ по пунктам и отвечаем на вопросы
Когда эта услуга не подходит

Что не входит в работу — чтобы не было сюрпризов на сдаче

  • Внесение правок в аккаунт – это отдельный объем по вашему решению
  • Оценка работы предыдущего подрядчика как личности или компании
  • Прогноз выручки после поправок
  • Аудит аккаунтов на других рекламных площадках – это отдельные услуги.
  • Доступ к финансовым данным, которые вы не готовы показывать
Бесплатный аудит

Бесплатный аудит аккаунта Google Ads

Аудит – это не список советов по общим статьям, а ответ на простой вопрос: за что вы заплатили в прошлом месяце и что из этого дало результат. Мы смотрим в аккаунт и в аналитику одновременно, потому что отдельно ни то, ни другое правды не показывает.

Что мы измеряем

  1. Что считается конверсиейСамый частый дефект – в конверсиях лежит все подряд: просмотр контактов, скролл, клик по кнопке. Алгоритм честно оптимизируется на это и дает ровно то, чему его учили.
  2. Исправная ли аналитикаИз 33 измеренных нами сайтов шесть не имели ни одного счетчика, четыре держали Universal Analytics, выключенную 1 июля 2023 года, а на одном GTM-снипете самоблокировался: условие выхода сравнивало идентификатор сам с собой.
  3. Куда пошел бюджет в прошлом месяцеРаскладка по кампаниям, запросам и товарным группам: сколько потрачено там, где не было никакой конверсии.
  4. Поисковые запросы и минус-словаСмотрим, когда последний раз чистили отчет по запросам. В заброшенных аккаунтах это самый быстрый способ снизить затраты без потери продаж.
  5. Сечения между кампаниямиНе конкурируют ваши же кампании за один запрос и не отнимает ли Performance Max брендовый трафик, который был бесплатным.
  6. Структура и стратегия назначения ставокСоответствует ли стратегия количества конверсий. Автоматические стратегии на аккаунте с единичными конверсиями работают хуже ручных, и это видно в цифрах.

Что вы получаете

  • Документ с раскладкой расходов и перечнем найденных дефектов, каждый с оценкой влияния на бюджет.
  • Список правок, упорядоченный по соотношению эффекта и трудоемкости.
  • Отдельный раздел об измерениях: что сейчас считается неправильным.
  • Разговор на 60 минут, где мы проходим документ по пунктам и отвечаем на вопросы.

Срок: 3–5 рабочих дней

Почему это бесплатно

Аудит — это наш способ показать, как мы работаем, а не отдельный товар. Если после него вы решите ничего не менять или отдать правки своему подрядчику, документ все равно остается у вас.

Что дальше

Если нужно наше участие в исправлении, даем смету на конкретные пункты из списка. Вы можете взять только часть.

Короткая форма: контакт и адрес сайта
Договор и документы

Работаем официально

Договор, акт и счёт — на каждый проект, а не только на большой.

Нам доверяют6 брендов

Нам доверяют: Kvant Energy, GYPSUN, Naturel Cosmetics, Pancer Protection, LUGI, BeeTech

Условия, зафиксированные письменно8 пунктов

  • Договор, акт и гарантия 30 дней

    На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.

  • ФОП и безналичный расчёт

    Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.

  • Права и доступы — ваши

    Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.

  • Портал клиента вместо переписки

    Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.

  • Сайты в девяти странах

    Наши сайты работают в девяти странах: кроме Украины — Польша, Германия, Австрия, Англия, Норвегия, Болгария, Молдова, Испания.

  • Цифры, которые можно проверить

    Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.

  • Сначала аудит, потом сумма

    Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.

  • Говорим «нет», когда не уверены

    Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.

  • Договор, акт и гарантия 30 дней

    На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.

  • ФОП и безналичный расчёт

    Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.

  • Права и доступы — ваши

    Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.

  • Портал клиента вместо переписки

    Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.

  • Сайты в девяти странах

    Наши сайты работают в девяти странах: кроме Украины — Польша, Германия, Австрия, Англия, Норвегия, Болгария, Молдова, Испания.

  • Цифры, которые можно проверить

    Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.

  • Сначала аудит, потом сумма

    Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.

  • Говорим «нет», когда не уверены

    Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.

NDA подписываем по запросу. После завершения свои доступы удаляем сами.

Что влияет на стоимость

Почему две одинаковые на вид задачи считаются по-разному

  • Размер аккаунтаДесяток кампаний разлагается за день. Несколько десятков с товарными группами и регионами - это тот же проход по каждому срезу отдельно, и именно здесь срок идет до верхнего предела.
  • Типы кампанийПоиск читается быстро: есть запросы, есть минус-слова, есть ставки. Performance Max отдает наружу меньше, поэтому его проверяют обходными путями группы активов, срезы каналов, сравнение с периодом до запуска.
  • Доступ к аналитикеС доступом к GA4 и тегам выводы проверяются вторым источником. Без него остается сам аккаунт, и часть документа идет с пометкой «проверить не смогли». Мы беремся и так, но это половина работы.
  • Товарные кампании и фидMerchant Center добавляет отдельный слой: отклоненные товары, расхождение цен и наличие между сайтом и фидом. Магазин без товарных кампаний этого слоя не имеет, и аудит для него более короткий.
  • Состояние истории переменАккаунт, в котором за полгода сотни правок от нескольких человек, требует отдельного прохода по истории. Без нее невозможно отличить дефект от сознательного решения, принятого год назад в другой ситуации.
Этапы работы

Прозрачные этапы с согласованием на каждом шагу

Общий срок:3–10 дней

  1. Доступ и определение результата

    0,5 рабочего дня

    Вы выдаете доступ на чтение к аккаунту, GA4 и диспетчеру тегов. Договариваемся, что считается результатом – заказ, заявка или звонок – и какая стоимость для вас приемлема. Без этой цифры аудит преобразуется в список наблюдений.

  2. Раскладка расходов

    0,5–3 рабочих дня

    Расходы по кампаниям, группам объявлений, поисковым запросам и товарным группам за последние периоды. Отдельно считаем часть бюджета, которая пошла туда, где за период не было никакой конверсии.

  3. Проверка измерений

    0,5–3 рабочих дня

    Что засчитывается конверсией, не дублируется ли, доходит ли с меток до аккаунта, или живой счетчик аналитики. Здесь же режим согласия и товарный фид. Самый длинный этап: когда ломается он, остальные цифры в аккаунте тоже неправдивы.

  4. Структура, пересечения, ставки

    0,5–2 рабочих дня

    Ищем конкурирующие за один запрос кампании проверяем состояние минус-слов и соответствие стратегий ставок количеству конверсий. Попутно открываем историю перемен: когда аккаунт последний раз трогали руками и что именно меняли.

  5. Посадочные страницы

    0,5–1 рабочий день

    Смотрим, куда ведут объявления: соответствует страница запроса, как быстро отдает первый ответ, нет ли редиректа с https на http и работает форма на телефоне.

  6. Документ и разговор

    0,5–1 рабочий день

    Возводим найденное: каждый дефект с оценкой влияния на бюджет, поправки упорядочены по соотношению эффекта и трудоемкости. Затем час разговора, где проходим документ по пунктам.

Не нашли свой случай?

Опишите, как это устроено у вас, — ответим, подходит ли «Аудит аккаунта Google Ads» и что это значит в вашей ситуации. Без брифа и без звонка: один вопрос, один ответ.

Технологии и интеграции

На чём строим и с чем это соединяется

Стек

  • Google Ads и отчет по поисковым запросам – видно, за что заплачено; стали клики заказами, здесь не видно
  • История изменений аккаунта – отличает дефект от решения; сохраняется ограниченный период, давнее восстанавливается косвенно
  • GA4 – проверка конверсий вторым источником; показывает тенденцию, а не кассу: согласие и блокировщики съедают часть
  • Google Tag Manager – видно, как конверсия собирается технически; опубликованная версия бывает не той, что в просмотре
  • Google Merchant Center – отклоненные товары и расхождение цен с сайтом; без него товарные кампании читаются вслепую
  • Google Ads Editor – выгрузка аккаунта в один файл, чтобы сравнить настройки кампаний между собой
  • Отчет по размещениям – куда пошли показы; для Performance Max перечень неполный по построению
  • Ваша учетная система или CRM – единственное место, где конверсия становится деньгами; нет доступа — это отмечено в документе

Интеграции

  • GA4
  • Google Tag Manager
  • Google Merchant Center
  • Google Search Console
  • CRM
Независимый аудит против встроенной оценки эффективности

Чем этот вариант отличается от альтернативы

Рекомендации и оценка эффективности внутри аккаунтаНаш подход
Чей интересоценка растет в основном от того, что увеличивает охват и расходынам не платят за показы — рекомендовать больший бюджет не из чего
Что охватываетнастройка внутри аккаунта; за его пределы не выходитаккаунт, аналитика, теги, фид и посадочные страницы вместе
Проверка конверсийпринимает зачисленные конверсии как факт, даже когда в них лежит скролсверяем с GA4 и вашей учетной системой
Формат результатаперечень однотипных советов, применяемых в один кликдокумент, где каждый дефект имеет оценку влияния, а правки - порядок выполнения
Кто принимает сменучасть рекомендаций применяется сама, если автоприменение включеновы: мы можем посоветовать подождать или не менять ничего
Кейсы

Задачи и результат в цифрах — все показатели сняты нашим замером

интернет-магазин натуральной косметики — наше техническое измерение действующего сайта

Задача
Понять, почему цифры из рекламного кабинета не сходятся ни с чем.
Решение
Разобрали, что именно подключено на сайте: рекламные тэги, счетчики аналитики, карта сайта, скорость ответа.
Результат
Тег Google Ads (AW-692193698), Meta Pixel и диспетчер тегов на месте – реклама идет. Измерение мертвое: в разметке осталась Universal Analytics UA-148400680-1, отключенная Google 1 июля 2023 года, а GA4-идентификатора (G-…) нет вообще. Проверить рекламные конверсии вторым источником здесь нечем. Попутно: в карте сайта 271 запись на 116 уникальных адресов, отдельные товары продублированы по 2–4 раза. Самая страница при этом самая быстрая среди измеренных — 126,3 мс до первого байта. Измерение 31.07.2026.

клиника пластической хирургии — наше техническое измерение действующего сайта

Задача
Выяснить, почему в аналитике пусто, хотя теги вроде бы стоят.
Решение
Прочитали разметку страницы строчку за строчкой: снипети счетчиков, режим согласия, ответы сервера разным user-agent.
Результат
Инлайновый GTM-снипет самоблокируется: переменная GTM_ID = 'G-XCE3BLJBSP', а условие выхода проверяет GTM_ID === 'G-XCE3BLJBSP' - return срабатывает каждый раз, контейнер не грузится вообще. Плюс перепутанные идентификаторы: G-… это GA4, а не контейнер GTM. Режим согласия v2 стоит в default denied. То есть конверсий из-за этого контейнера не собиралось никогда. Остальные сайты сделаны аккуратно: боту отдается пререндерированный HTML за 145 мс, десять типов JSON-LD. Измерение 31.07.2026.

магазин профессионального инструмента, каталог более 6 тыс. позиций - наше техническое измерение действующего магазина

Задача
Проверить, куда приземляется платный трафик из объявлений.
Решение
Прошли адреса из корня домена, замерили ответы, перечислили карту сайта, собрали список счетчиков.
Результат
GA4 (G-0SHJ2RBQ2T) и Google Ads (AW-11011280934) подключены, измерения есть. Но https://<домен>/ отдает 301 на http://<домен>/ru: кто заходит на голый домен, попадает на незащищенный HTTP, хотя сертификат валиден, а внутренние адреса по HTTPS работают. Объявления, ведущие на корень, платят именно за такой вход. Первый ответ 671,2 мс при 407,8 КБ разметки. Еще один дефект: карта сайта генерируется 34,2 секунды и содержит каждый товар в среднем 3,9 раза. Измерение 31.07.2026.
Что нужно от вас

Без этого не начнём — лучше подготовить заранее

  1. Доступ на чтение к аккаунту Google Ads – уровень «только просмотр», без права менять ставки и видеть платежные данные.
  2. Доступ к чтению к GA4 и диспетчера тегов: без них половину выводов нечем проверить.
  3. Ваше определение результата: заказ, заявка или звонок – и какая стоимость считается приемлемой.
  4. Доступ к Merchant Center, если есть товарные кампании.
  5. Знание о том, какие кампании вели вы сами, а какие подрядчик, чтобы не путать причины.
  6. Одного человека с вашей стороны, который ответит на вопросы по бизнесу: сезонность, маржа, регионы доставки.
Если чего-то из этого нет — скажите, подскажем, как собрать или сделаем сами отдельной задачей.
Частые вопросы

Что спрашивают чаще всего — с конкретными ответами

Почему аудит бесплатный? Где подвох?

Подвоха нет, есть расчет. Аудит занимает у нас три-пять дней и показывает, как мы думаем: именно и с цифрами. Часть клиентов после него отдает правки своему подрядчику – это нормальный результат, документ остается у них. Платим мы за эту возможность своим временем, и это дешевле любой рекламы собственных услуг.

Что вы найдете такого, чего не видит наш подрядчик?

Чаще всего – не скрытое, а привычное. Конверсии, в которые годами составляли все подряд. Компании, конкурирующие за один запрос. Расходы на поисковые запросы, где за полгода не было никакой конверсии. Мертвую аналитику: в измеренной нами выборке на четырех сайтах стояла Universal Analytics, отключенная Google в июле 2023 года. Это не тайные знания, это то, что перестают замечать, когда смотрят каждый день.

Можно ли делать аудит без доступа к аналитике?

Можно, но это половина работы. Аккаунт покажет, сколько израсходовано и сколько конверсий зачислилось. Были ли это настоящие заказы, видны только в аналитике и в вашей учетной системе. Мы беремся и за неполный доступ, но прямо указываем в документе, какие выводы сделаны без проверки.

Вы скажете, что предыдущий подрядчик работал плохо?

Мы скажем, что именно настроено так, а что иначе и сколько это стоит в деньгах. Оценок людей в документе нет: часть дефектов возникает не из-за халатности, а из-за изменений в самой системе или из-за решений, принятых несколько лет назад в другой ситуации. Наша задача – список правок, а не приговор.

Сколько времени займет аудит?

Три-пять рабочих дней на аккаунт среднего размера. Большие аккаунты с несколькими десятками кампаний и товарными группами – до десяти дней. Срок мы называем после того, как увидим аккаунт в режиме чтения: это занимает несколько минут и ни к чему не обязывает.

Что делать с документом дальше?

Проще всего — отдать его тому, кто ведет аккаунт сейчас, и попросить пройтись по пунктам. Список упорядочен по соотношению эффекта и трудоемкости, поэтому первые три-четыре пункта обычно дают наибольшую часть результата. Если нужно наше участие, мы называем стоимость по конкретным пунктам, и вы можете принять только часть.

Есть ли смысл в аудите, если реклама только что запущена?

Через неделю после запуска нет, смотреть еще не на что. Осмысленный минимум – месяц расходов или несколько сотен кликов, иначе выводы будут о настройках, а не о результате. Если кампании совсем свежие, мы честно посоветуем подождать и вернуться, а не браться за работу ради работы.

Безопасно ли давать вам доступ к аккаунту?

Мы просим доступ на чтение: у Google Ads это уровень «только просмотр», у GA4 – «Просмотрщик». С ним невозможно изменить ставку, отключить кампанию или просмотреть платежные данные. Доступ представляется стандартным приглашением на нашу почту и отзывается вами в один клик в любой момент. Пароль от аккаунта нам не нужен, и мы его не просим – если подрядчик просит пароль, это отдельный повод для разговора.

У нас Performance Max – его вы тоже посмотрите?

Посмотрим, но сразу о границах: PMax отдает наружу меньше данных, чем поиск. Список запросов в обычном виде там нет, раскладка по размещениям неполная. Поэтому смотрим окольными путями: группы активов, срезы каналов, сравнение с периодом до запуска кампании и отдельно — сколько брендового трафика в нее перетекло. Наша типичная рекомендация: вынести брендовые запросы в отдельную поисковую кампанию и посмотреть, что произойдет со стоимостью конверсии. Выигрыш это дает не всегда, но без такого разделения оценить PMax честно невозможно.

Дайте доступ на чтение к аккаунту – дальше наша работа.

Просмотреть аккаунт в режиме просмотра занимает несколько минут и ни к чему не обязывает: после этого называем срок и показываем, что видно с первого взгляда. Базовый аудит бесплатный, документ у вас остается.

Из измеренных кейсовТег Google Ads (AW-692193698), Meta Pixel и диспетчер тегов на месте

Смотреть кейсы
  • Ответ в течение 2 часов
  • Без обязательств
  • Работаем по договору

Прайса на сайте нет намеренно: объём той же работы у двух клиентов отличается в разы, и цифра «от» в этом случае ничего не объясняет. Сначала бесплатный аудит — считаем ваши страницы, дубли и скорость, — потом называем сумму и срок и фиксируем их в договоре.