• Google Ads · Google Ads
  • Вимір 31.07.2026

Performance Max: запуск, обмеження й контроль

Налаштування Performance Max — це не «створити кампанію й залити бюджет». Це перебирання конверсій, групи ресурсів під товарні напрями, фід із Merchant Center, сигнали аудиторії й рішення про власний бренд: платити за тих, хто й так шукав вас за назвою, чи ні. Беремося там, де алгоритму є на чому вчитися. Акаунт із одиничними конверсіями PMax не витягне — він витратить бюджет за час навчання й нічого не навчиться. Тому спершу міряємо готовність, потім запускаємо.

Подивитись, як це працює
Вартість
після безкоштовного аудиту
Гарантія
30 днів після підписання акта
З чого починаємо
перевірка готовності акаунта, 3–4 робочих дні, безкоштовно
Вартість
після безкоштовного аудиту
Гарантія
30
днів після підписання акта
З чого починаємо
перевірка готовності акаунта, 3–4 робочих дні, безкоштовно
Строк налаштування
7–20
робочих днів від видачі доступів — залежить від фіда й креативів
Орієнтир Google по конверсіях
кілька десятків на місяць на кампанію, і рівномірно, а не сплеском
Що дає видимість усередині
звіт за пошуковими темами й розбивка по групах ресурсів
Кліки й покази
оплачуються з вашого акаунта Google, у нашу роботу не входять
Магазини, виміряні на готовність
4
сайти, зовнішній технічний вимір 31.07.2026
Безкоштовний аудит

Безкоштовна перевірка: чи готові ви до Performance Max

Performance Max сам розподіляє бюджет між пошуком, товарними показами, медійною мережею, поштою й відео. Розподіляє за даними про конверсії. Немає даних — немає роботи, лишаються тільки витрати. Перевірка показує, у якому ви становищі, і робиться до будь-яких грошей.

Що ми міряємо

  1. Скільки конверсій на місяць збирає акаунтГоловне число. Якщо їх одиниці, кампанія навчатиметься довше, ніж витримає бюджет, і ми скажемо це до запуску, а не через два місяці.
  2. Що саме записано в конверсіїДивимось кожну активну дію: замовлення, заявка, клік по телефону, перегляд сторінки контактів. Те, що не є грошима, з цілей кампанії прибирається.
  3. Стан товарного фідаДля магазину фід — половина кампанії. Перевіряємо ідентифікатори, ціни, наявність і те, чи не редиректять товарні адреси на іншу позицію.
  4. Що є з креативівЗображення в потрібних пропорціях, логотипи, заголовки, описи, відео. Чого бракує — виписуємо списком із форматами, щоб ви бачили обсяг зйомки або дизайну.
  5. Перетин з наявними кампаніямиРахуємо, скільки брендового трафіку ризикує піти в PMax і скільки ви за нього заплатите замість нуля.
  6. Технічний стан посадкових сторінокКоди відповіді товарних адрес, редиректи, швидкість. Мертва або підмінена посадкова робить платний клік витратою без варіантів.

Що ви отримуєте

  • Відповідь на головне питання: запускати PMax зараз чи спершу набрати конверсії іншим типом кампаній.
  • Список того, чого бракує для запуску: креативи по форматах, поля фіда, події вимірювання.
  • Оцінку ризику канібалізації брендового трафіку в цифрах вашого акаунта.
  • Перелік знайдених технічних дефектів посадкових сторінок із кодами відповіді.
  • Розмову на 30 хвилин по документу — з нашим фахівцем, який його писав.

Строк: 3–4 робочих дні

Чому це безкоштовно

Бо найчастіша відповідь після перевірки — «вам ще рано». Брати гроші за право почути «ще рано» ми не готові, а дізнатися це можна тільки заглянувши в акаунт.

Що далі

Якщо запуск доцільний, даємо кошторис на підготовку креативів, налаштування й ведення. Якщо ні — називаємо, з чого почати замість нього і скільки часу це займе.

Коротка форма: контакт і адреса сайту
Договір і документи

Працюємо офіційно

Договір, акт і рахунок — на кожен проєкт, а не тільки на великий. Без документів у вас немає ні прав на роботу, ні підстави провести витрати.

Нам довіряють6 брендів

Нам довіряють: Kvant Energy, GYPSUN, Naturel Cosmetics, Pancer Protection, LUGI, BeeTech

Умови, зафіксовані письмово8 пунктів

  • Договір, акт і гарантія 30 днів

    На кожен проєкт письмовий договір: обсяг, строки, сума, порядок приймання. Після здачі — акт і рахунок, а далі 30 календарних днів гарантії: помилки з нашої вини усуваємо безоплатно. Усне з дзвінка дублюємо письмово того ж дня.

  • ФОП і безготівковий розрахунок

    Виконавець — зареєстрований ФОП. Оплата на рахунок із закривними документами.

  • Права й доступи — ваші

    Код, дизайн і матеріали переходять до вас після повної оплати. Домен, хостинг, репозиторій, аналітику оформлюємо на вас.

  • Портал клієнта замість переписки

    На час роботи ви отримуєте доступ до порталу: договори, рахунки, акти й стан проєкту в одному місці.

  • Сайти в дев'яти країнах

    Наші сайти працюють у дев'яти країнах: крім України — Польща, Німеччина, Австрія, Англія, Норвегія, Болгарія, Молдова, Іспанія.

  • Цифри, які можна перевірити

    Кожен кейс у портфоліо — з посиланням на живий сайт і технічним виміром.

  • Спершу аудит, потім сума

    Прайсу на сайті немає навмисно: обсяг тієї самої роботи у двох клієнтів відрізняється в рази.

  • Кажемо «ні», коли не впевнені

    Якщо задача не наша або строк нереальний — скажемо одразу.

  • Договір, акт і гарантія 30 днів

    На кожен проєкт письмовий договір: обсяг, строки, сума, порядок приймання. Після здачі — акт і рахунок, а далі 30 календарних днів гарантії: помилки з нашої вини усуваємо безоплатно. Усне з дзвінка дублюємо письмово того ж дня.

  • ФОП і безготівковий розрахунок

    Виконавець — зареєстрований ФОП. Оплата на рахунок із закривними документами.

  • Права й доступи — ваші

    Код, дизайн і матеріали переходять до вас після повної оплати. Домен, хостинг, репозиторій, аналітику оформлюємо на вас.

  • Портал клієнта замість переписки

    На час роботи ви отримуєте доступ до порталу: договори, рахунки, акти й стан проєкту в одному місці.

  • Сайти в дев'яти країнах

    Наші сайти працюють у дев'яти країнах: крім України — Польща, Німеччина, Австрія, Англія, Норвегія, Болгарія, Молдова, Іспанія.

  • Цифри, які можна перевірити

    Кожен кейс у портфоліо — з посиланням на живий сайт і технічним виміром.

  • Спершу аудит, потім сума

    Прайсу на сайті немає навмисно: обсяг тієї самої роботи у двох клієнтів відрізняється в рази.

  • Кажемо «ні», коли не впевнені

    Якщо задача не наша або строк нереальний — скажемо одразу.

NDA підписуємо на запит. Після завершення співпраці наші доступи до ваших сервісів видаляємо самі.

Що впливає на вартість

Чому дві однакові на вигляд задачі рахуються по-різному

  • Скільки конверсій уже є в акаунтіАкаунт із сотнями замовлень на місяць запускається майже одразу. Акаунт із одиницями конверсій спершу проходить окремий цикл: пошукові кампанії, налагоджене вимірювання, і лише потім PMax.
  • Стан товарного фідаФід, який уже проходить модерацію Merchant Center, підключається за день. Фід із розбіжними ідентифікаторами й редиректами на товарних адресах — це спершу робота з каталогом, а вона до налаштування кампанії не входить.
  • Скільки товарних напрямів у каталозіОдна група ресурсів — одна збірка креативів і текстів. П'ять напрямів — п'ять таких збірок і п'ять окремих зрізів у звіті. Обсяг задає кількість напрямів, а не кількість позицій у каталозі.
  • Що є з креативівГотові зображення в трьох пропорціях, логотипи й ролик — робота зводиться до текстів. Немає нічого, крім фото товарів, — додається дизайн, а під відео або зйомка, або свідома згода на автоматичний ролик.
  • Що вже крутиться в акаунтіПорожній акаунт налаштовується без оглядки. Акаунт із пошуковими й торговими кампаніями вимагає розведення: пріоритети, виключення, домовленість про те, чий це запит. Це найдовша частина щотижневої роботи в перші півтора місяця.
  • Разове налаштування чи веденняНалаштувати й віддати — окрема робота з фіксованим обсягом. Ведення — щотижневий розбір пошукових тем і груп ресурсів плюс місячний звіт; це підписка, і рахунок за неї виставляється щомісяця.
Кому підходить

Ситуації, у яких ця послуга дає результат

Сценарій 1 із 4

Магазин із товарним фідом, де пошукові кампанії вже приносять замовлення

Робоча ситуація для цього типу кампанії. Є на чому вчитися, є що показувати в товарному блоці, є з чим порівняти результат. PMax тут стає розширенням поверх наявної структури, а не її заміною: пошук лишається на пріоритетних запитах, PMax забирає те, до чого руки не дійшли.

Розберемо вашу ситуацію на безкоштовному аудиті
Що входить

Повний перелік робіт і того, що ви отримуєте на виході

  • Перебираємо конверсії й лишаємо в цілях кампанії тільки замовлення й заявки — алгоритм учиться на грошах, а не на кліках по кнопці «показати телефон»
  • Розкладаємо каталог на групи ресурсів за товарними напрямами — видно, який напрям приносить замовлення, замість одного рядка «PMax» на весь бюджет
  • Збираємо креативи під усі формати: заголовки, описи, зображення в трьох пропорціях, логотипи — інакше система змонтує ролик сама з того, що знайде на сайті
  • Підключаємо товарний фід і звіряємо ідентифікатори товарів у ньому з тими, що приходять у подіях сайту — при розбіжності товарний ремаркетинг не збирається
  • Заводимо сигнали аудиторії зі списків покупців і даних CRM — це підказка алгоритму на старті, і система свідомо виходить за межі списку
  • Приймаємо рішення по бренду: виключаємо брендові запити або лишаємо їх, домовившись, як після цього читати звіт
  • Розмежовуємо PMax і наявні пошукові кампанії, щоб вони не викуповували один в одного той самий запит
  • Прибираємо нерелевантні розміщення й категорії додатків там, де налаштування це дозволяє
  • Щотижня читаємо звіт за пошуковими темами й повертаємо кампанію в межі — руками, автоматично воно не устоюється
  • Раз на місяць даємо звіт із розкладкою витрат за напрямами, часткою бренду й порівнянням із пошуковими кампаніями за той самий період
Коли ця послуга не підходить

Що не входить у роботу — щоб не було сюрпризів на здачі

  • Рекламний бюджет
  • Обіцянки, що PMax дасть дешевші конверсії, ніж пошукові кампанії
  • Зйомка відеороликів під відеоформати — можемо організувати окремо
  • Повний контроль над розміщеннями: у цьому типі кампаній він принципово обмежений
  • Виправлення товарного каталогу — це окрема робота
Етапи роботи

Прозорі етапи з погодженням на кожному кроці

Загальний строк:7–20 днів

  1. Перевірка готовності акаунта

    3–4 робочих дні

    Конверсії за останні 90 днів, склад цілей, стан фіда, перетин з наявними кампаніями, коди відповіді посадкових. На виході документ, за яким видно: запускати чи спершу набирати дані. Ця частина безкоштовна.

  2. Вимірювання: конверсії й події

    2–3 робочих дні

    Прибираємо з цілей кампанії все, що не є замовленням або заявкою, звіряємо події GA4 з тим, що передає тег Google Ads, дивимось збіг ідентифікаторів товару в подіях і у фіді.

  3. Фід і Merchant Center

    2–4 робочих дні

    Тільки для магазинів: підключення фіда, перевірка обов'язкових полів, цін і наявності, прогін товарних адрес на редиректи. Якщо каталог треба правити — це окрема робота, і ми називаємо її обсяг тут.

  4. Збірка кампанії

    3–5 робочих днів

    Групи ресурсів за товарними напрямами, креативи по форматах, сигнали аудиторії, виключення бренду, географія й розмежування з наявними кампаніями. Стратегію призначення ставок фіксуємо письмово разом із межею вартості конверсії.

  5. Період навчання під наглядом

    14–21 календарний день

    Перші два-три тижні кампанія блукає — це нормальний стан, а не збій. Ми в цей час не чіпаємо ставки щодня, бо кожна правка перезапускає навчання; ми дивимось пошукові теми й прибираємо явно чуже.

  6. Ведення й звітність

    щотижня, поки триває співпраця

    Щотижня — звіт за пошуковими темами й групами ресурсів, правки виключень. Раз на місяць — розкладка витрат за напрямами, частка бренду й порівняння з пошуковими кампаніями за той самий період.

Не знайшли свій випадок?

Опишіть, як це влаштовано у вас, — відповімо, чи підходить «Кампанії Performance Max» і що це означає у вашій ситуації. Без брифу й без дзвінка: одне питання, одна відповідь.

Кейси

Задачі та результат у цифрах — усі показники зняті нашим виміром

магазин професійного інструменту, каталог понад 6 тис. позицій — наш зовнішній технічний вимір

Задача
Подивитись, у якому стані посадкові, з яких будується товарний фід.
Рішення
Обхід карти сайту з підрахунком записів і унікальних адрес окремо, перевірка кодів відповіді кореня й мовних гілок.
Результат
GA4 і тег Google Ads підключені — кампанії в акаунті вже крутяться. При цьому корінь домену віддає 301 з HTTPS на HTTP: клік з оголошення веде на незахищене з'єднання. Карта сайту — 25 537 записів на 6 857 унікальних адрес, кожен товар оголошений у середньому 3,9 раза, і 100% адрес у ній російськомовні при українській за замовчуванням. Вимір 31.07.2026. Чого метод не показав: чи відхилені товари в Merchant Center фактично — це видно лише в акаунті.

магазин нижньої білизни, понад 110 тис. позицій — наш зовнішній вимір

Задача
Оцінити, чи придатні товарні адреси бути посадковими для платного кліка.
Рішення
Вибірка зі 150 випадкових товарних адрес карти сайту з перевіркою коду відповіді кожної, розбір розмітки картки.
Результат
50 адрес зі 150 (33%) віддали 301, і всі 50 вели на іншу позицію — інший розмір або колір: 70B на 70A, L на XL, білий на чорний. У масштабі каталогу це близько 37 тисяч адрес: оголошення показує один розмір, покупець потрапляє на інший. І це той самий каталог, де модуль ремаркетингу справно віддає ідентифікатори товарів. Вимір 31.07.2026.

магазин професійної косметики, понад 5 тис. позицій — наш зовнішній вимір

Задача
Порахувати, чи є хоч якісь дані, на яких може вчитися автоматика.
Рішення
Перевірка HTML головної на лічильники, запит карти сайту й товарного фіда, підрахунок каталогу штатним пошуком.
Результат
5 561 товар у живому каталозі й нуль лічильників на головній: ні контейнера тегів, ні gtag, ні пікселя — конверсії не міряються взагалі. Карта сайту й фід віддають HTTP 200 з тілом на 0 байт, товарних даних теж немає. Наша відповідь тут — «спершу вимірювання». Вимір 31.07.2026.

оптовий магазин будматеріалів, B2B — наш зовнішній вимір

Задача
Протилежний випадок: вимірювання є, товарних даних немає.
Рішення
Розбір лічильників у HTML, підрахунок каталогу за ідентифікаторами в подіях, перевірка карти сайту й robots.
Результат
3 145 товарів, контейнер тегів, GA4 і тег ремаркетингу Google Ads із подіями перегляду списку — ідентифікатори позицій уже передаються. А карта сайту віддає 200 з нульовим тілом і фід порожній. Половина роботи зроблена, друга не починалась. Вимір 31.07.2026.
Технології та інтеграції

На чому будуємо і з чим це з'єднується

Стек

  • Google Ads, тип кампанії Performance Max — єдине місце, де фід, пошук, медійна мережа й відео живуть на одному бюджеті. Ціна цього — відсутність рівня окремих запитів у звітах.
  • Google Merchant Center — джерело товарних даних. Його вимоги до контенту й політик жорсткіші за вимоги самого Ads: акаунт можуть відхилити за те, що на сайті виглядає нормально.
  • GA4 + Google Tag Manager — щоб події сайту й цілі кампанії були одним і тим самим. GA4 показує тенденцію, а не бухгалтерську істину: блокувальники й режим згоди частину сесій ріжуть.
  • Звіт за пошуковими темами — найглибше, що дає цей тип кампанії. Це теми, а не запити: точкові мінус-слова тут не працюють так, як у пошуковій кампанії.
  • Сигнали аудиторії зі списків клієнтів — підказка на старті, а не таргетинг. Система вийде за межі списку, і це закладено, а не помилка налаштування.

Інтеграції

  • Google Merchant Center
  • GA4
  • Google Tag Manager
  • дані про покупців із CRM
  • YouTube
Performance Max проти звичайних пошукових і торгових кампаній

Чим цей варіант відрізняється від альтернативи

Пошукова + стандартна торгова кампаніяНаш підхід
Що видно у звітіконкретні пошукові запити з ціною кожногопошукові теми, групи ресурсів, тип трафіку
Керування мінус-словамиповне, аж до окремої словоформина рівні кампанії й тем; точкове відсікання обмежене
Скільки конверсій треба на стартіпрацює й на малих обсягах, просто повільнішекілька десятків на місяць, інакше навчання не завершиться
Покриття довгого хвоста каталогурівно те, що зібрав фахівець рукамифід закриває позиції, до яких семантика не дійшла
Ризик з'їсти власний брендкерований структурою кампанійвисокий, потрібне окреме виключення брендових запитів
Скільки роботи щотижняробота з запитами й ставками, звична й передбачуванарозбір тем і груп ресурсів, поки структура не устоїться
Що потрібно від вас

Без цього не почнемо — краще підготувати заздалегідь

  1. Доступ до Google Ads і GA4 — на рівні перегляду для перевірки, на рівні редагування для роботи.
  2. Доступ до Merchant Center, якщо рекламуються товари, і до того місця, звідки береться фід.
  3. Логотип, зображення бренду й відео, якщо вони є. Немає — система згенерує своє, і це рішення краще ухвалити свідомо.
  4. Списки клієнтів для сигналів аудиторії, якщо ви готові їх передати й маєте на це згоду людей.
  5. Місячний бюджет і межу вартості конверсії, вище якої замовлення для вас невигідне.
  6. Рішення по брендових запитах: виключаємо чи ні. Воно змінює цифри у звіті, тому ухвалюється до старту, а не після.
Якщо чогось із цього немає — скажіть, підкажемо, як зібрати або зробимо самі окремою задачею.
Часті питання

Те, що питають найчастіше — з конкретними відповідями

Performance Max замінить усі інші кампанії?

Ні, і саме ця ідея найчастіше псує акаунти. PMax працює як шар поверх наявної структури, коли пошукові кампанії вже дають конверсії й є на чому вчитися. Перенесіть усе в PMax — і ви втрачаєте рівень окремих запитів у звітах. Зрозуміти, що саме принесло замовлення, стане важче, а повернути видимість назад можна тільки перезбиранням кампаній. Пріоритетні запити лишаються на пошуку, PMax працює на розширення.

У нас гарна вартість конверсії в PMax, але грошей більше не стало. Чому?

Найчастіше в кампанії сидить ваш власний бренд. Людина шукала вас за назвою, побачила ваше ж оголошення, клікнула — і конверсія записалась у PMax. У звіті це виглядає як дешеве замовлення, у касі це те саме замовлення, за яке ви раніше не платили. Перевіряється порівнянням із періодом до запуску: якщо загальний виторг не зрушив, а витрати виросли — ви оплатили перерозподіл, а не приріст. Далі або виключаємо бренд, або лишаємо його свідомо й дивимось на приріст, а не на цифру всередині кампанії.

Скільки конверсій на місяць треба, щоб узагалі стартувати?

Google називає орієнтир у кілька десятків на кампанію за місяць. На практиці важлива не тільки кількість, а й рівномірність: тридцять конверсій рівним потоком і тридцять за три дні розпродажу — різні умови для навчання. Точну відповідь дає перевірка акаунта. Якщо конверсій менше, чесніша послідовність така: спершу пошукові кампанії на прямі запити, паралельно налагоджене вимірювання, і тільки коли набереться стабільний потік — PMax.

Чи можна керувати тим, де саме показуються оголошення?

Частково. Ви задаєте креативи, сигнали аудиторії, географію, мову, виключення брендових запитів і частину виключень розміщень. Повного контролю над тим, у якій мережі система витратить бюджет, немає — це закладено в самому типі кампанії, а не в налаштуваннях. Ми говоримо це до старту: очікування повного керування — головне джерело розчарувань у PMax, і краще відмовитись від нього на брифі, ніж на другому місяці.

Навіщо стільки креативів, якщо в нас є товарний фід?

Фід закриває товарні показі. Решта форматів — медійні, поштові, відео — беруться з групи ресурсів, і якщо ви їх не дали, система збере їх сама з того, що знайде на сайті, включно зі змонтованим роликом. Виглядає це зазвичай гірше за будь-який ваш банер, а показується тим самим людям. Мінімальний набір на групу ресурсів: зображення у трьох пропорціях, логотип у двох, кілька заголовків і описів. Відео можна не робити — але тоді рішення про автоматичний ролик має бути вашим, а не наслідком того, що про нього забули.

Як зрозуміти, що взагалі відбувається всередині кампанії?

Через звіт за пошуковими темами, розбивку по групах ресурсів і сегментацію за типом трафіку. Це грубіше, ніж звіт за пошуковими запитами у звичайній кампанії: ви бачите тему, а не формулювання. Але цього достатньо, щоб побачити зміщення в бік бренду або появу тем із чужої категорії. Ми виносимо ці зрізи в місячний звіт разом із витратами за напрямами — замість однієї підсумкової цифри, яку неможливо перевірити.

PMax почав з'їдати покази наших торгових кампаній. Підняти ставку?

Не допоможе. У товарних показах усередині одного акаунта пріоритет визначає не ставка, а тип кампанії: PMax із тим самим товаром перебиває стандартну торгову. Розводити їх треба на рівні асортименту — фільтрами фіда й мітками, щоб один товар не був одночасно в обох кампаніях. Плюс виключення бренду в PMax і різні цільові показники. Це та частина роботи, яку перший місяць доводиться робити руками щотижня.

У нас на сайті взагалі немає аналітики. Ви ж усе одно можете запустити?

Технічно — так, кампанію можна створити за півгодини. Сенсу в цьому немає: автоматична кампанія оптимізується на конверсії, і якщо конверсій не існує, вона оптимізується на кліки, тобто витрачає бюджет якомога швидше. У магазині косметики з нашого виміру 31.07.2026 при 5 561 товарі на головній не було жодного лічильника, а фід віддавав нульове тіло — там ми відповіли «спершу вимірювання». Порядок такий: події й конверсії, потім товарні дані, потім кампанія.

Скільки чекати, поки кампанія почне давати результат?

Перші два-три тижні — період навчання, і в цей час цифри стрибають. Це не збій і не привід щодня правити ставки: кожна суттєва зміна бюджету, цілі чи стратегії перезапускає навчання з нуля. Ми в цей період прибираємо явно чужі теми й не чіпаємо решту. Судити про кампанію має сенс на повних чотирьох тижнях після завершення навчання й обов'язково в порівнянні з тим, що акаунт давав до неї.

А якщо ми хочемо PMax тільки під бренд?

Тоді це не той інструмент. Брендовий трафік ви й так отримуєте безкоштовно з органічної видачі, а PMax почне його викуповувати й запише собі в результат. Захист бренду від конкурентів у платній видачі робиться окремою пошуковою кампанією з брендовими запитами й контрольованою ставкою — там видно кожен запит і кожну ціну. Це дешевше і прозоріше, ніж віддати ту саму задачу автоматиці.

Дайте доступ на перегляд до Google Ads і GA4 — подивимось, чи є для PMax дані.

У відповідь — документ із відповіддю «запускати» або «ще рано», списком того, чого бракує, і оцінкою ризику канібалізації бренду. Якщо запускати рано, скажемо це першим листом і не візьмемо роботу.

З виміряних кейсівGA4 і тег Google Ads підключені

Дивитись кейси
  • Відповідь протягом 2 годин
  • Без зобов’язань
  • Працюємо за договором

Прайса на сайті немає навмисно: обсяг тієї самої роботи у двох клієнтів відрізняється в рази, і цифра «від» у такому разі нічого не пояснює. Спершу безкоштовний аудит — рахуємо ваші сторінки, дублі й швидкість, — потім називаємо суму й строк і фіксуємо їх у договорі.